海南省特色休闲体育运动与旅游融合发展策略研究

黄堃华，霍永洲，关文明

（海口经济学院，海南 海口 571127）

海南省特色休闲体育运动与旅游融合发展策略研究

黄堃华，霍永洲，关文明

（海口经济学院，海南 海口 571127）

随着休闲经济的发展，休闲体育旅游人口日益增加，以运动为主的旅游健身休闲活动，逐步成为一个城市、地区新兴的旅游发展趋势。在全民健身国家战略背景下，结合海南省全域旅游的推进，探索海南省特色休闲体育运动发展对国际旅游岛建设、社会经济发展创新带来的积极作用、意义及对策。

海南；休闲体育；旅游融合；发展策略；研究

随着人类社会的发展与进步以及现代社会人们对健身休闲消费需求的变化，休闲体育旅游人口日益增加，旅游休闲活动也变得更加富有运动色彩，由此产生的运动经济效益及社会效益，使得许多国家、城市纷纷加入到通过举办运动赛事、宣传城市旅游形象、带动地方旅游经济发展的行列中来，以运动为主的旅游健身休闲活动，已逐步成为一个城市、地区新兴的旅游发展趋势。本文旨在全民健身国家战略背景下，结合海南省全域旅游的推进，研究海南特色休闲体育运动发展对国际旅游岛建设、海南省地方旅游经济发展及社会创新带来的积极作用及意义，探索海南省发展特色体育运动与旅游产业融合的对策及路径。

1 休闲体育运动与体育休闲旅游的概念界定

体育是人类社会特有的一种文化现象，体育运动是人们竞技与娱乐在身体和精神上的综合需求，其目的是使参与者获得身体和精神上的满足。而休闲体育运动是指人们在体育领域进行的休闲活动，是休闲与体育运动的有机结合。随着社会的进步与发展，国民生活水平的不断提高，人们对休闲体育的消费需求明显提高，体育运动的健身功能和娱乐功能进一步转化为体育的经济功能。休闲体育的产生是体育运动与休闲活动的结合，是运动+观光、体育+旅游的结合，这种结合体产生的经济现象、经济行为正是体育经济功能在新的社会经济发展时期的具体表现，是体育产业的一种“跨界”。从旅游产业的创新发展角度，体育休闲旅游是休闲旅游活动与体育运动的有机结合，是旅游业的一种新业态，是吃、住、行、游、购、娱与养生、康乐、休闲、健身运动的相互融合，是旅游产业转型、升级的一种“跨越”和产业链延伸。

2 海南发展休闲体育运动的重要意义及作用

2.1 休闲体育活动对国民的身心健康具有积极的促进作用。

2.1.1 对人们身体健康的良好影响 人们的休闲娱乐、体育运动的内容和形式丰富多彩，目的离不开强身健体，经常参加休闲体育活动不仅对人们的身体健康有着非常积极的促进作用，还可缓解生活、工作压力，满足运动兴趣爱好，提高身体各个器官和系统的机能，起到促进、保持身体健康，体格健美，延年益寿的功效。

2.1.2 对主要机体功能的良好影响 经常参加或从事休闲体育活动对人的主要身体功能具有非常好的促进、提高、改善等积极影响。研究表明，适度的体育活动可以对人的新陈代谢系统、心血管系统、呼吸系统以及其他人体组织、器官等产生积极的作用及影响。

2.2 休闲体育运动对海南旅游业发展的意义及作用

2.2.1 休闲体育运动演变出来的体育旅游是海南传统旅游的一个重要补充。随着人们物质生活水平的提高，国人的旅游消费需求也发生了很大的变化。在旅游消费上产生了更多休闲、 活动参与、运动体验、健身、养生等方面的需求，体育+旅游演变出来的这种体育休闲游的产生恰好弥补了传统旅游产品的不足，丰富了旅游活动的内涵，使人们的旅游活动变得更加健康、向上。

2.2.2 体育休闲旅游可以提高海南旅游的知名度。体育休闲游可以通过举办大型赛事活动，吸引海内外体育运动爱好者的参与，国内外体育爱好者的参与不仅带动地方旅游业的消费，也促进地方旅游经济的发展。同时，更多的人通过体育旅游了解海南的风土人情、旅游资源，大型赛事的媒体宣传及赛事转播也是对海南，特别是建设中的国际旅游岛形象的极好宣传。

2.2.3 特色休闲体育项目的开发是海南旅游产品创新、旅游产品开发的重要手段。具有地方特色的休闲体育运动产品开发不仅迎合人们日益增长的新的旅游消费动机，带动地方旅游供给侧改革创新，丰富人们的旅游消费体验，同时也给海南省的旅游产业发展注入新的活力。

2.2.4 体育产业与旅游产业融合不仅提升消费经济，还使旅游的需求与供给矛盾产生新的平衡。休闲体育产业与传统旅游产业融合，由此衍生出许多新产品和新服务，丰富市场供给，满足人们对更高层次旅游、健身消费品的消费需求。

2.2.5 休闲体育产业与传统旅游产业融合促进了更多参与者进入和开辟新的旅游市场，增强了旅游市场的活力，促进地方体育产业的发展。休闲体育产业与传统旅游产业融合使得彼此的产业链得以延伸和扩张，产业间的资源整合所导致的生产要素节约，不仅节约了经营成本，还增加产品附加值，促进了体育旅游消费，推动了旅游、体育产业升级、转型发展。

3 海南发展特色休闲体育运动的独特优势

3.1 独特的地理位置及自然环境。海南省地处祖国的最南端，跨越热带、亚热带两大气候带，气候怡人，地形多样，自然资源、自然条件得天独厚，适合开展形式多样、富有特色的体育休闲项目。优越的生态自然环境不仅能激发人们的休闲旅游动机，开展各种体育健身活动，还十分有益于身体健康，对体育爱好者有着极强的吸引力。

3.2 独特的黎苗族文化对休闲体育活动的开展增添了浓郁的民族风情。海南岛有近120万人的富有地方特色的黎苗族同胞，他们灿烂的少数民族文化为海南开展特色体育休闲活动，特别是少数民族体育运动提供了丰富的少数民族文化特色，黎族人民的“竹竿舞”“三月三”节庆活动就是极为富有民族特色、深受游客喜爱的休闲体育及节庆活动。

3.3 便捷的海陆空交通有利于休闲体育运动的开展。海南四周环海，除了海上交通外，海南已经实现全球唯一贯通全岛的高铁快速连接，2016年博鳌机场开通运营，海口美兰、三亚凤凰两大国际机场也在扩建，这为国际、国内的休闲体育运动爱好者、游客的体育休闲活动提供了便捷的交通服务及保障。

3.4 “一带一路”建设及全民健身国家战略下的国际旅游岛建设为休闲体育运动的发展提供了良好的条件。2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出重点发展体育健身休闲、体育竞赛表演、体育中介等体育服务业，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。

3.5 海南的休闲体育产业已经具备了一定的基础。2003年以来，海南举办了多届国内、国际高尔夫赛事，高尔夫世界杯、世界小姐选美大赛、环岛国际帆船赛、中华国际龙舟赛、环岛自行车邀请赛等。经过这些年的发展，海南休闲体育运动的组织水平、服务水平、赛事级别都得到了锻炼和提高。

3.6 旅游产业的转型升级及全域旅游的政策推动为海南的休闲体育发展提供了良好的发展平台。改革开放30多年来，随着社会经济生活水平的不断提高，旅游+健身、旅游+体育、旅游+养生、旅游+赛事等等众多旅游需求被激发出来，使得休闲体育的发展迎来前所未有的良好发展机遇。2015年12月，海南被确定为首个开展全域旅游的省份，随着全域旅游的不断深入，旅游产业的转型升级，供给侧改革等都将大大激发海南休闲体育运动的发展。

4 海南省“休闲体育+旅游”的发展思路与对策

在国家供给侧改革及创新发展的时代背景下，海南省的体育企业需要从过去的“供应者——购买者”模式转向更高境界的协同业务模式，打造新的体育资源价值链，“休闲体育+旅游”的产业融合在海南未来的旅游产业发展中具有非常广阔的发展空间及前景。海南的休闲体育资源丰富，根据体育活动的举办地可分为海上的、陆地的，根据休闲体育运动的类型可分为生态型、民俗型、节庆型、赛事型、场馆基地等。因地制宜、特色发展是海南休闲体育运动及休闲旅游开发的关键，一方面我们要借鉴国内外一些成功、鲜明的案例，科学定位，统筹规划；另一方面要因地制宜，突出特色，培育品牌，把这项利国利民的事业办好。

4.1 创新体制机制，引入市场机制，发展休闲体育产业。2015年8月，海南省人民政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》颁布，意见指出：各部门要将转变政府职能落实到实处，消除体制性障碍，打破部门和行业壁垒，发挥市场在体育资源配置中的积极作用，为体育产业发展创造良好的环境，积极引导各方力量参与到全民健身和休闲体育产业的发展中。

4.2 统筹发展规划，优化空间布局。结合国家区域发展规划，加快区域主导体育产业的培育和发展，鼓励各地区突出特色，错位发展，打造品牌。将《海南省2016－2025体育产业发展规划》纳入《海南省经济社会发展总体规划》。建设以海口为中心的北部地区、儋州为中心的西部地区、三亚为中心的南部地区的不同发展重点的体育休闲旅游开发中心，形成以点带面、辐射全岛的综合发展格局。

4.3 充分发挥区域优势和资源特色，打造具有海南特色的休闲体育产业。充分发挥海南发展特色休闲体育的资源优势，促进资源优势向产业优势、产业优势向经济优势、经济优势向品牌优势转变，推动休闲体育与旅游的融合、互动发展；继续做好国家冬训体育活动基地建设，争取更多休闲体育项目的冬训活动落户海南，加强对黎苗族民间传统体育项目的推广，少数民族运动不仅是民族竞技体育运动的盛会，更是各民族文化交流展示和传承发展的平台。

4.4 办好三大赛事，打造本土体育休闲旅游品牌。体育消费需要好的产品和服务，努力打造环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、海南高尔夫公开赛三大赛事的品牌和知名度。拓展这三大赛事的功能与内涵，将自行车骑游、帆船环岛游、高尔夫环岛游拓展开来。

4.5 开展“体育+”创新实践，促进休闲体育与旅游产业的融合发展。体育产业供给侧改革的重点之一在于减少本产业的无效供给，增加有效供给，借力以海南旅游资源为特色、建设国际旅游岛为契机的新媒介，达到休闲体育产业的创新、跨越式发展，推动海南体育产业优化升级和规模集聚发展。

5 结 论

体育休闲旅游正逐步成为新的社会经济形态，海南的特色体育运动及产业发展应该是以全民健身国家发展战略为契机，以国际旅游岛的建设与全域旅游为目标，立足海南热带海岛资源环境、人文资源条件，体现地方少数民族活动特色，融合海南休闲度假旅游产业发展，以满足现代社会人们对休闲旅游与体育健身综合消费需求为根本导向的跨产业发展模式。

[ 1 ]关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[ Z ].2014-10-24.

[ 2 ]关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见[ Z ].2015-8-7.

[ 3 ]韦建明.浅析体育产业对经济发展的推动[ J ].经济，2010（9）.

G812

A

1674-151X（2016）10-142-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.076

投稿日期：2016-07-22

海南省教育厅科研项目（编号：Hnky2016-49）。

黄堃华（1965—），副教授，本科。研究方向：高等教育、高尔夫运动及球会管理。