岩石城成名记

胡刚刚

岩石城（Rock City）位于覆盖乔治亚州、阿拉巴马州和田纳西州的卢考特山（Lookout Mountain）上，是美国著名的国家级旅游景点。早在1823年8月，被美国公理会差会指派为此地切罗基族居民服务的传教士丹尼尔·巴特里克（Daniel Butrick）就曾在日记中提到过山顶壮观的巨石，并称整座山为“石头城堡”。到了南北战争时期，参与过查塔努加战役的一位联盟官员和一位南方军护士分别声称从卢考特山顶可以自西向东鸟瞰七个州——田纳西、肯塔基、弗吉尼亚、北卡罗来纳、南卡罗来纳、乔治亚和阿拉巴马。尽管这一说法未经证实，却广为流传并成为岩石城的最大亮点。

岩石城开始在地理学家圈中崭露头角，但它的旅游价值直到20世纪初才被美国商人卡特夫妇完全开发出来。加内特·卡特（Garnet Carter）于1924年在卢考特山顶建造了一个叫做“仙境”的社区，“仙境”一名源于他的妻子弗里达长久以来对欧洲民间传说的迷恋。加内特本打算将“仙境”建成大型高尔夫社区，可由于施工过程中遇到的技术困难使计划无法实现，他不得不将其改建为迷你高尔夫社区，于是美国第一个迷你高尔夫社区诞生了，它的出现立即受到群众喜爱，这多少有些无心栽柳的味道。紧接着加内特灵机一动，将这种建筑风格命名为“庭院式小型高尔夫”（Tom Thumb golf）并申请到专利，取得了巨大的商业成功。

在丈夫加内特努力开发岩石城经济价值的同时，雄心勃勃的弗里达也在实施着自己的工程。身为爱好园艺的她收集各类花籽树种，并从德国引进大量雕塑，以欧洲民间传说为主题在岩石城上开发出一座规模宏大的石头公园。加内特认为，如同任何美丽之物一样，石头公园需要人们共赏才能充分体现其价值，于是1932年5月21日，岩石城作为旅游景点对外正式开放。

由于当时媒体力量不够强大，位于山巅的岩石城好像藏在蚌壳里的珍珠一样不易被人发现，因此加内特作出了又一智慧之举，他雇用了年轻的壁画家克拉克·拜尔斯（Clark Byers），要求他在沿路尽可能多的谷仓仓顶上绘制宣传岩石城的广告。于是克拉克从1935年开始游历美国，北至密歇根，西达得克萨斯，与一个又一个谷仓主人交涉，以免费粉刷谷仓为条件，换来在屋顶上绘制“看岩石城”（See Rock City）标语的许可。克拉克坚持不懈地画着，直到1969年退休时，他已经让“看岩石城”几个醒目的大字留在了全美19个州的900多个谷仓屋顶和墙壁上。

从此岩石城名声大振，人们从四面八方涌向卢考特山，争先恐后地踏入散发着异域风情的石头公园，兴致勃勃地登上山顶一览七州小的奇景。许多年过去了，“谷仓广告”（Barn Advertisement）逐渐走入历史，但“看岩石城”标语的魅力一直有增无减。迄今为止，每年光临岩石城的游客多达50万。加内特夫妇无疑是将此地从小众景点推广到大众景点的伯乐，而他们的所作所为也预见性地印证了当今的市场经济规律——若想在自由竞争中脱颖而出，除了自身质量过硬，还要依靠得力的包装和宣传。