中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

王正林 （苏州科技大学传媒与视觉艺术学院 215000）

中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

王正林 （苏州科技大学传媒与视觉艺术学院 215000）

中华民族历史悠久，经过几千年的发展与积淀，形成了丰富的传统文化元素，包括书法、水墨画、吉祥图案等，这些传统文化元素对我国的视觉传达设计产生了深远的影响。将它们引入现代视觉传达设计中，不仅能丰富视觉传达设计的内涵，增加视觉传达设计的意蕴，还有利于更好地传承与发展中国传统文化，使之成为世界认识中国的一种独特标识与象征。因此，我们要重视中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，充分挖掘传统文化元素，并加以改造和创新，以设计出独具中国特色的视觉传达设计作品。本文对如何将中国传统文化元素应用于视觉传达设计进行了具体分析，旨在将传统文化元素和现代视觉传达设计完美结合，开创富有中国特色的设计潮流。

中国传统文化元素；视觉传达设计；吉祥图案；书法；水墨

“越是民族的，就越是世界的。”这句话流传甚广，适用于各种艺术创作，视觉传达设计也不例外。中华民族有着五千多年的文明史，在漫长的发展过程中，人们用自己的智慧、勤劳的双手，创造出了丰富多彩的物质文明和精神文明，其中就包括传统文化元素。中国传统文化元素范畴很广，包括吉祥图案、水墨、书法以及剪纸等，这些文化元素都经历了非常悠久的发展历史，无论在表现形式还是文化内涵上，都可以为设计师进行艺术设计提供丰富的素材和创作的灵感。将它们融入现代视觉传达设计中，在丰富视觉传达设计作品内涵的同时，也向世界展现了中国博大精深的传统文化，充分彰显了中国特色。因此，要重视中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用。但现阶段从整体来看视觉传达设计，很多作品都缺乏特色，模仿、抄袭现象严重，尤其是受西方设计思潮的影响，设计师的设计思想进入了误区，他们一味追求新颖，丢弃了本民族文化，导致所设计的作品渐渐失去了民族个性，失去了中国特色。在这种情况下，如何将中国传统文化元素与视觉传达设计完美结合，形成具有中国特色的本土现代设计就成为了广大设计师必须研究和探讨的重要课题。下面本文就对这一问题进行具体分析。

一、中国传统文化元素与视觉传达设计

中国传统文化元素与视觉传达设计的关系密切，要想将二者完美结合，我们就必须先了解什么是中国传统文化元素和视觉传达设计。

（一）中国传统文化元素

传统文化是中华民族共有的，涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系，是中华民族传承下来的客观存在的文化遗产，从中汲取出的有代表性的东西就可称之为传统文化元素。而中华民族历史悠久，源远流长，历经五千多年的文明发展和文化积淀，形成了独具中国特色的丰富的传统文化元素。这些传统文化元素是中华民族独有的文化瑰宝，具有独特的特点。首先，题材多样。中国传统文化元素包罗万象，包括中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、甲骨文、剪纸、吉祥图案、国画、汉字等，形式多样，内容丰富。其次，内涵丰富。中国传统文化元素大都蕴含着丰富的人生观、哲学观、文化观，内涵丰富。如中国传统的吉祥图案：牡丹是富贵富贵、吉祥、幸福、繁荣的象征，莲花表示“出淤泥而不染”，有高洁之气等。再次，富有时代特性。中国传统文化元素是在历史的长河中形成的，是中国人民在改造和创造世界的实践过程中产生的艺术精华，富有时代特色。近年来，许多传统文化元素都被赋予了新的生命与价值，将其融入视觉传达设计中已成为广大设计师的首选。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计是欧美印刷美术设计的扩展与延伸，主要利用视觉符号来传递各种信息，其中设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。可以说，凡是给人看的设计都可以归入视觉传达设计，其涉及范围非常广泛，包括标志设计、广告设计、包装设计、印刷设计、书籍设计、展示设计、企业形象设计等，起着沟通观者，传递信息的作用。具体来说，设计师主要通过相应的文字、色彩和图形进行设计，以突出特色，传递给人们各种信息，加深人们的印象。随着社会的发展、科技的进步，人们不再满足于以往简单、单一的视觉传达设计，而希望作品实现民族化、个性化与人性化。简而言之，就是调动所有元素，达到视觉传达准确的目的，给大众以视觉心理满足。笔者认为这里的“所有元素”就包括中国传统文化元素。这是视觉传达设计的未来发展趋势。

二、中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

现阶段，世界文化呈现出了多元化的发展趋势，尤其是设计领域，为了在各国优秀的设计作品中脱颖而出，我国的视觉传达设计必须吸取本民族精华，去其糟粕，合理地借鉴、引用传统文化元素，以向受众传达更富有文化意蕴的信息。根据前文所述，中国传统元素包括多方面，下面笔者选取其中的吉祥图案、书法、水墨这三种传统文化元素，分别就其在视觉传达设计中的应用作一分析。

（一）吉祥图案在视觉传达设计中的应用

传统吉祥图案是我国传统文化艺术园林中的一朵奇花，是我国劳动人们智慧的结晶，承载着中华民族的文脉精神。其题材多样，内涵丰富，有动物图案：龙、风、鹤、龟等，有植物图案：梅、兰、竹、菊、莲花、牡丹等，还有一些几何图案，这些吉祥图案被赋予了一种民族精神，寄托着人们对自身生产生活及未来的良好的祈福与祝愿，为广大设计师提供了丰富的创作素材。现代视觉传达设计中，设计师应根据设计主题，充分借鉴和合理运用这些传统吉祥图案，并加以改造、提炼和创新，将其巧妙融入视觉传达设计，从而增加所设计作品的意蕴，丰富其内涵，彰显中国特色。如2008年北京奥运会的申奥标志设计中，设计师选取了中国传统的吉祥图案——盘长，运用中国艺术特有的“似与不似之间”的写意手法，经过艺术再创造，恰到好处地将中国结、奥运五环、奔跑的运动员三个意象紧密地结合在一起，展现了奥运精神及中国风采，达到了一种和谐与圆融的境界。又如山西杏花村酒的包装设计中，设计师选取了中国传统的吉祥动物图案——龙凤纹样，以汉代画像石酿酒图来体现其历史悠久，并与传统青花瓷纹样相结合，配合书法品名，增加了商品的识别性，更好地传达了商品信息，加深了消费者对商品的印象，勾起了他们的购买欲望。再如，凤凰卫视台台标的设计选取了中国传统吉祥图案——凤凰，设计师运用剪纸手法，采取中国特有的“喜相逢”的结构形式，阴阳结合，将一凤一凰极富动感地共容在一个圆内，体现了凤凰卫视与时俱进、新新不已的经营理念和企业文化。这些作品都是将传统吉祥图案运用于现代视觉传达设计的成功典范，广大设计师要从中吸取精华，合理借鉴其中有益的部分，进而设计出更优秀的作品。

（二）书法艺术在视觉传达设计中的应用

书法是中国特有的一门艺术，讲究执笔、用笔、点画、结构、墨法、章法等，历经“甲骨文”“金文”“石鼓文”“隶书”“草书”“楷书”“行书”等阶段，已经成为五千年来最具有经典标志的民族符号，形成了十分深厚的历史内涵和艺术价值，散发着中国古老的艺术魅力。其韵律、节奏、形体，以及所营造的意境之美，赋予了现代视觉传达设计独特的民族风格和时代特色，丰富了视觉传达设计的视觉语言。特别是那些具有动感的线条和笔墨，张力无限，意韵深远，犹如音乐般的韵律，给人以舒适的视觉美感。因此，设计师要重视书法艺术在视觉传达设计中的应用。现今，很多设计师都认识到了中国书法艺术的重要性，并将其应用于了视觉传达设计中。如2008年北京奥运会的标志设计“中国印·舞动的北京”就充分融入了书法元素，设计师以中国传统的印章为主体表现形式，运用书法这一艺术形式，将“京”字幻化成了人形的主体图案，使其与“Beijing 2008”字样、奥运五环巧妙地连成了一体，自然流畅，充满动感，生动地表达出了北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出了奥林匹克的理念和精神，具有鲜明的民族性和时代感。又如，中国月球探测工程的标志设计中，设计师以中国书法的笔触，一弧两点巧妙地勾勒出了一个古文字——月，以及一双踏在其上的脚印，象征着月球探索工程的终极梦想。另外，随着中国书法艺术走出国门，被世界人民所认识，国外的许多设计师也将这一元素运用到了自己的设计中，不仅提升了作品的意境，还增加了作品的吸引力和神秘感，加深了人们的印象。要注意的是，要想将中国书法艺术的精华真正融入到视觉传达设计中，设计师不能简单地借鉴中国书法艺术的表现形式，必须在深层次理解和正确把握中国书法艺术内涵的基础上，学习和借鉴各国设计的新手法和新理念，巧妙地将其融入视觉传达设计中。这样，才能真正设计出具有中国特色的视觉传达设计作品。

（三）水墨元素在视觉传达设计中的应用

水墨画是中国特有的一门艺术，有一种含蓄美和意境美，积淀着深厚的文化意蕴，凝聚着中国人的民族情感。含蓄美主要体现在线条及留白之中，主要通过它所营造的氛围去感受和体验，是更加注重内在的一种审美方式；意境美则取决于艺术家对色彩与线条的驾驭上，端看能否达到无画处皆成妙境的审美效果。将水墨元素运用到视觉传达设计中，可以使我国传统文化之中的色彩、肌理造型等得到集中体现，在展现出独特节奏和气韵的同时，增加视觉传达设计作品的意蕴，凸显民族特色，提升设计的艺术性，形成全新的艺术语言。现阶段，我国视觉传达设计中很多设计师都运用了水墨元素，靳埭强、沈浩鹏就是其中的典型代表。如靳埭强的海报《自在》系列饱含着一种人生哲学思想——浓墨榜字，设计师将水墨元素与表达主题的物体同时安排在了画面中，其画面元素安排风格各异，或行云流水，或憨态可掬，或自由自在，或木讷若拙，无不契合“行”“坐”“睡”“吃”“玩”等生命之真谛，给人以气韵生动之感。又如，上海平面设计师专业委员会的标志设计中，沈浩鹏以浓墨在宣纸上的自然渗化为背景，利用美术字点明主题，使二者相互映衬，呈现出了一种特殊的美感。总而言之，中国水墨画中蕴含着丰富的设计元素，设计师必须从中汲取充分的营养，巧妙地将水墨元素与视觉传达设计完美结合在一起，从而提升视觉传达设计作品的意境。

三、结语

将中国传统文化元素合理运用于视觉传达设计中，丰富视觉传达设计作品的内涵，增强视觉传达设计作品的意蕴，是设计师不可推卸的责任。作为视觉传达设计师，我们必须从文化宝库中挖掘、提炼传统文化元素，了解传统文化符号背后的文化意蕴，将其与时代精神相结合，并进行艺术再创造，从而设计出独具中国特色的视觉传达设计作品，使视觉传达设计走上一条民族化道路。

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