“伪名人鸡汤”的真面目

“伪名人鸡汤”的真面目

也许从微信火热的那一天开始，诺贝尔文学奖得主、作家莫言就立刻化身为心灵鸡汤高手了。

“你羡慕我的自由，我羡慕你的约束；你羡慕我的车，我羡慕你的房……我们都是远视眼，总是活在对别人的仰视里；或许，我们都是近视眼，往往忽略了自己身边的幸福……”这署名莫言的鸡汤文是不是很熟悉？不少人更是因为标题上注着“莫言”二字，才果断地点了进去，并在几秒钟内迅速转发。关于这些流传甚广的文字，莫言自己从未见过。如今很多打着名人旗号的微信都赢得了“100000+”的阅读量，他们术业有专攻，张爱玲、林徽因谈感情谈爱情，马云专发职场商场励志文，陈道明俨然成了小清新代言人，白岩松则教育、信仰、人生一锅端……

对于这种情况，清华大学新闻与传播学院教授沈阳说：“这类鸡汤很多都出自段子手，他们通过微博、微信分发出去，博取点击量和粉丝量，吸引大家对产品、商品的关注，最终实现赢利的商业目的。”而更有甚者，为了扩大影响力，仰仗权威端出“伪名人鸡汤”，对此沈阳认为：“这些假鸡汤若是不小心被‘被冠名者’尝到，他们也只是苦笑，很少有出来打假的。但由于社会话语权的增多和表达的便利，假鸡汤也不时露出马脚。”

清华大学沈阳教授团队成员焦晓洁说：“心灵鸡汤的存在是一些公众号的营销策略，他们懂得怎样打动用户，圈住粉丝。即使是一些非情感类的公众号，也会在推送中夹杂着鸡汤。”如果你稍加注意就会发现，推送、转发心灵鸡汤最积极的往往是一些房地产公司、美容院等。

（文/高海英据《北京日报》）