慈溪市横河镇打造文化旅游基地刍议

宋　莹　（浙江省慈溪市横河综合文化站　315318）



慈溪市横河镇打造文化旅游基地刍议

宋莹（浙江省慈溪市横河综合文化站315318）

摘要：文化旅游是当前旅游事业发展的新业态，文化旅游传承历史文化遗产，有助于树立文化自信心，推动多样化的发展模式。当前，文化旅游成为旅游产业发展的重要趋势，为了更好的加强横河镇文化旅游建设，笔者经过一个月时间的调研走访、查阅资料，认真分析了当前横河文化旅游的背景现状、优势劣势，提出了四点建设性意见。

关键词：文化旅游；优势；制约；展望

一、横河文化旅游产业发展背景情况

1.文化旅游消费增长迅速、前景广阔

目前，全国居民生活消费中用于文化和旅游的消费日益增长。可见人民群众对文化旅游的需求是多么旺盛了。文化和旅游密不可分，而旅游过程就是文化的体验和享受。在旅游活动中，大多与山水文化、历史名迹息息相关。为此，发展文化旅游具有良好的外部基础，时机条件十分优越。

2.横河镇的区位文化资源得天独厚、优势明显

将横河镇打造成为文化旅游基地，由其得天独厚的区位文化资源决定：一是文化底蕴优势。横河是全国生态镇、省文化强镇，南部为翠屏山脉相连，森林绿化覆盖率极高，北部与中心城区相连，城镇化推进较快，拥有“童家岙遗址”、七星桥、孙境宗祠、积庆寺寿字题刻、石堰汉代墓葬群、严子陵故居等古迹，又是“中国杨梅之乡”，每年有20万人次以上游客在杨梅节期间来横河采摘杨梅，在国内外远近闻名。同时横河拥有大山健身步道、子陵健身步道、童岙健身步道等多个健身步道。二是交通地理优势。横河西部与余姚相邻，杭甬高铁余姚北站距离镇中心只有5公里；胜陆高架即将穿镇而过，更提供了独特的发展优势。同时，下步随着城南区块建设的推进，乌山路南延、新城大道北延等框架道路的建设，将为横河镇的发展提供更为广阔的空间。三是政府支持优势。目前横河镇投入50万元制定了《横河镇文化旅游十三五规划》，对今后五年横河文化旅游发展做了长远的布置和规划，同时横河镇划拨2000万元专项资金在五年时间内用于文化旅游投入，在政府的高度重视支持下，必将带动民间资本共同投入开发文化旅游行业，带动发展。

二、横河文化旅游产业发展中存在的问题

尽管横河发展文化旅游优势明显，但还存在不少问题，主要表现为：

（一）发展层次不高

虽然全镇上下对发展旅游产业的认识在逐年提高，杨梅、农家乐等旅游项目也小有名气。但重视程度还远远不够，还局限于“小文化旅游”的框框，只是小打小闹，起点低、规模小，在部分人的认识中，到横河旅游只是“爬爬山、钓钓鱼、挖挖笋、吃吃农家乐”，吸引力不大。

（二）配套设施不够

尽管今年来横河镇北部靠近中心城区部分发展明显，已经与中心城区接轨，但是南部文化旅游发展的重点区域，近年来投入力度不足，许多进山道路狭窄，每当杨梅节等旅游旺季，往往出现大规模的堵车情况。

（三）资金投入不足

许多文化旅游项目都有规划，但是出于经济效益的考虑，投入机制不够健全，资金空缺很大等问题，没有有效的结合民间资本进行共同开发，限制了前期开发。

三、横河文化旅游发展总体定位设想

笔者认为，横河文化旅游业发展总体的定位应该是：以提升产业效益为核心，以扩大产业规模为拓展，以辐射联动为延伸，以延伸价值链为契机，融合业态、发展生态，打造“两带、四组团”的发展格局，全面提升横河文化旅游产业的核心竞争力和综合效益，逐步将横河镇建设成为长三角、尤其是沪杭甬具有较大影响力的文化生态旅游名镇。

（一）横河文化旅游业发展，必须以历史文脉为灵魂

横河镇丰富的历史文化资源是其更新和可持续发展的灵魂所在，对于横河镇而言，需要在文化旅游产业发展中更加注重传承文化基因，延续文化脉络，吸收现代文化精髓，要从经济、文化、环境、制度、生活等多方面入手，全面提升城镇品质，让历史文脉和城市精神融为一体，打造横河镇的文化吸引力。

（二）横河文化旅游业发展，必须以滨水山林为纽带

横河镇拥有优质的滨水山林景观，山林水景与历史文化资源、农业资源相互交错、彼此融合。要将滨水山林作为横河镇的城市名片，实现城镇建设、生态风光、人文景观、人居环境的全面、协调、可持续发展，营造引导产业发展和吸引消费投资的基础氛围，打造宜居、宜游、宜业的田园城镇样本。

（三）横河文化旅游业发展，必须以文化创意为驱动

创意城镇是一种推动城市复兴和重生的模式，它强调消费引导经济，强调产业融合，注重开发人类主体资源，实现持续发展的战略转型。对于横河镇而言，需要在城镇精神上植入创意元素，形成鼓励创业、崇尚创造、寻求创意的社会氛围。在推动文化创意与旅游的结合方面，要顺应国际潮流，进一步开发体验式、沉浸式的文化项目。

（四）横河文化旅游业发展，必须以品牌建设为引领

世界著名旅游城市必定是文化旅游知名品牌的荟萃之地，文化旅游产业的知名品牌成为吸引大量旅游客源的主要亮点。横河镇要以打造文化品牌为抓手，使其既是横河镇的文化名片，也成为发展文化旅游的重要资源。

四、加快横河文化旅游基地建设的建议

（一）加强创新，提高文化旅游开发认识

树立新型文化资源观，对横河镇的文化资源进行综合梳理，分层级推进，大力促进本地传统文化资源的市场化运营，积极推进文化旅游产业与第一产业、第二产业的融合与创新，充分利用具有本地特色文化特征，搭建多维度、多层面、多元化平台，强化城市品牌推广，树立文化旅游产业市场化意识，以市场化角度运筹文化资源，创新文化资源的市场转发方式。

（二）突出重点，打造文化旅游独特品牌

要与生态环境保护结合起来，与农业优势产业开发结合起来，与村镇建设总体规划结合起来，力争上大项目、打造大品牌、体现大特色。要整合现有旅游资源，把横河单体的一个个旅游点组成一片片、一串串，形成有影响力的拳头产品。打造四大组团，即现代农业组团以横河镇农业主导产业的杨梅、草莓、茶叶、水稻为核心，以现代农业资源打造时令性强的自驾游、亲子游品牌；生态休闲及健康养生组团，以南部生态休闲旅游带为核心，以横河镇健身步道为基础，依托梅湖农家乐、大山民宿、大棚杨梅展览馆、山林景观等资源，规划引入养生项目；博物馆组团，在东方青瓷博物馆的基础上，建设中国杨梅博物馆、中国轴承博物馆、钱币博物馆；名人文化旅游组团，以横河镇历史文化名人严子陵、孙氏英才的人文故事为核心，以严子陵汉墓群，孙境宗祠、浴心书屋，王家祠堂，七星桥，寺下古樟，童家岙遗址等文化遗址为基础，通过设计合理的旅游线路，打造名人文化旅游组团。

（三）深化保障，加大文化旅游政策支持

实行税收优惠政策，鼓励社会力量参与文化旅游产业的开发。实行补贴政策，对文化旅游的重点项目落实配套资金，由镇政府给予一定资助。设立横河镇文化旅游产业发展专项基金，进一步放宽市场准入条件和领域，鼓励非公资本及海外资本进入文化旅游产业。对符合区域文化旅游产业发展的重点企业和项目，设立绿色通道，利用税收、信贷等经济杠杆，实行零息贷款、减免税务和融资担保等多种优惠政策。

（四）宣传提升，扩大文化旅游知名度

通过抓好软硬环境建设，整合内外资源、聚焦宣传重点、创新宣传手段，以推介精品项目、打造品牌活动为着力点，树立横河镇鲜明的文化形象。积极参与杭州文博会、上海文博会等大型会展活动，主动走出去推广、宣传横河镇。同时，尽力争取国内各项会议、节展、晚会、体育赛事等大型活动在横河镇召开，提升横河镇的知名度。

横河文化旅游建设工作还刚刚起步，有待于我们一起共同积极探索，以不断完善各种基础设施，推进促整体文化旅游水平，促进经济社会发展。