浅谈电子书未来研究方向与发展趋势

郭丽霞，谢 强，季士妍

1国家图书馆信息技术部；2国家图书馆业务处

浅谈电子书未来研究方向与发展趋势

郭丽霞1，谢 强2，季士妍1

1国家图书馆信息技术部；2国家图书馆业务处

随着计算机技术和移动互联网技术在电子书领域的应用及普及，电子阅读正在潜移默化地改变大众的阅读习惯，电子书服务模式和应用场景都将呈现新的形态。在技术上，电子书将和移动互联网有机结合，形成随时随地可以阅读的生态系统，贯穿于电子书的整个生命周期；在应用模式上，电子书将和目前流行的社交网络联合，打造出以书为媒的附加更多文化价值的互动交流与体验；此外，未来电子书的版权管理也会呈现科学化、规范化的管理模式。这些新的态势必将给更多的读者和用户提供更加方便快捷智能的服务，同时也会对电子书市场和行业带来新的机遇与挑战。

电子书；发展趋势；移动互联网+；网络社交+；版权保护

1 引言

从纸质书到电子书，完成了阅读的一次重要飞跃，然而，随着云计算、5G移动网络、智能化以及虚拟现实等计算机和信息技术的发展，未来电子书的功能势必更强，服务模式将会更加开放多元。多媒体全方位的内容展示、多角色开放式的资源来源、互动式平等性交流平台、大数据按需型的智能分析等等，这些功能都是电子书的研究方向和发展趋势。

2 移动互联网+电子书的生态系统

2015年，中国政府工作报告写入了“互联网+”，明确提出要编制“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术的运用。随着移动互联网的发展，电子书生态系统在差异化、定制化、场景化和增值服务方面将会有长足发展，移动互联网+的理念及优势将会渗透到电子书生命周期的各个环节，包括采选、组织、发布和服务等，以更加开放、协作、共赢的模式，联结出版商、作者和读者，形成各具特色但紧密联系的有机生态系统。

移动互联网能够更好地满足电子书服务平台中各个用户（包括出版商、平台商、作者和读者等）的长尾需求，个性化定制、多场景应用等都会倒逼电子书的服务模式及产业模式的创新[1]。长尾的电子书内容可以通过个性化推荐和地理位置等方式直达用户，打破各个商家以及终端（例如Kindle、掌阅、咪咕等）的模式和技术壁垒，带来无限增值的可能性，成本降低，效率提高，效益提升。未来电子书生态系统将充分利用移动互联网的O2O模式,完全以用户为中心、以用户行走路线为流动轴，让用户自主选择，形成极具特色的移动互联网+电子书生态系统。

在技术方面，由中国主导的4G标准制定，5G前瞻研究，以及移动芯片、人机交互、智能硬件等关键技术都有了新的突破[2，3]。

3 网络社交+电子书的新型态势

目前我国互联网迈过以通信、社交、购物、娱乐为代表的初步发展期，进入高速发展阶段，其中，社交网络经过十多年发展已经进入成熟稳定发展期。市场研究机构GlobalWebIndex于2013年1月发布的全球社交网站活跃用户排名显示，Facebook高居第一，Google+、YouTube、Twitter、腾讯QQ空间等位居前列。其中，腾讯QQ空间、新浪微博在所有中国社交网站中分别排第一、第二位，在全球排名中分居第五、第六位[4]。网络社交模式也会对电子书的发展产生深远影响。网络社交具有传播快、受众广、来源多等特点，这些特点恰恰满足了电子书各个层次主体的诉求，无论是对于出版社、作者还是读者，必将在网络社交模式中获益，以书会友、推荐分享等新型态势借助网络社交平台展示，平台中出版社、作者、读者以及各级商家以平等身份进行交流沟通，文字、图片、音频以及视频等展示方式也让电子书的推广与阅读更加丰富多彩。在网络社交+电子书的模式中，资源的推荐和推广更加符合市场化的需求，优胜劣汰，去芜存菁，这对于鱼龙混杂的电子书服务模式、市场以及产业都将会是一场洗礼。

在未来，所有电子书参阅者对新增加的价值进行试验进而使得其在新兴市场上更具吸引力这样的需求也会随之增加。电子书公司在寻找机会打入新兴市场的过程中所学到的东西无疑将会与在市场中所提供的服务产生交互式的影响，甚至对其他像是音乐、电影以及电视这些垂直媒体领域产生冲击。电子书行业的未来一片光明。对于那些认识到增加打入新兴国家所需的技术支持的必要性的电子书公司和传统出版商来说，那是一片巨大的、有利可图的未开发市场。从消费者的角度来看，电子书阅读只会变成越来越具有社交性、灵活性以及趣味性的体验[5]。

4 更加清晰的版权管理

现在困扰电子书发展的是电子书的版权问题，特别是对于图书馆来说，由于图书馆是公益性行业，没有庞大的资金购买电子书的版权，许多电子书无法在互联网上为用户提供服务。另外，许多电子书厂商也存在不少版权纠纷[6]。解决电子书的版权问题，可以从技术手段和行业法规两方面进行着手。

在技术发面，通过创新的手段来保护版权，数字版权管理（DRM）软件的发展和完善非常重要。在具体实行上，可以通过计算机硬件或软件来限制电子书的使用权限（例如适用范围、使用次数或是使用期限等），逐渐培养读者的付费意识和版权意识。数字水印技术也是版权保护的另一技术手段，从而打击非法盗用和复制。具体实行上，可以将作者、所有者等标识隐藏在文本中，版权所有人可以辨认和查找，用户可以阅读，但无法复制。

未来，要想从根本上解决电子书的版权纠纷，行业法规的完善是十分关键的。我国先后颁布了一系列相关保护版权的法律法规，但随着信息技术的发展，存在着一些法律漏洞或不明确的地方，确立侵权行为的认定细则和处罚标准，进一步完善电子书的版权保护，填补电子书版权保护的法律真空地带，从而保护著作者的合法权益，形成全民监督的有效版权保护模式，促进电子书市场积极稳步地向前发展。

5 小结

随着数字出版产业、用户规模和电子书产品规模的稳步发展，电子书的市场格局和应用模式都将发生改变，伴随从以“设备为核心”到“以内容为核心”的产业发展理念更新，适合电子书快速发展的硬件和软件的良性市场环境会逐步形成[7]。适合电子书整个生态系统的服务平台需求将会日益显著，电子书将会借助于联网技术和新型模式的优势，形成读者、出版商、作者和商家的一体化互动生态系统，更加具有方向性和针对性。同时，为了促进电子书市场的稳步可持续发展，版权保护不容忽视，技术和法律，两手都要抓，意识形态和实践发展同时进行，电子书的版权保护工作将会前进一大步。

[1]赵川江.浅析移动互联网时代电子渠道的作用[J].电信科学,2011(S1):94-97.

[2]母丹.基于移动设备的儿童电子书交互性的研究[D].东华大学,2013.

[3]中国移动互联网发展报告

[4]PHBang.2013年全球社交网站排名[EB/OL].http://www.phbang.cn/plus/view.php?aid=6108,2013-8-12.

[5]电子书行业的趋势——图书社交化

[6]徐春.电子图书版权保护技术研究[D].南京农业大学, 2009.

[7]魏玉山.2015～2016中国数字出版产业年度报告.发布[EB/ OL].http://reader.gmw.cn/2016-07/21/content_21057763.htm,2016-07-21.

[8]魏玉山.2015～2016中国数字出版产业年度报告.发布[EB/ OL].

郭丽霞（1984-），女，博士，国家图书馆信息技术部工程师，研究方向：数字图书馆建设与服务；

谢强（1976-），男，硕士，国家图书馆信息技术部高级工程师，研究方向：数字图书馆、移动图书馆；

季士妍（1978-），女，硕士，国家图书馆信息技术部高级工程师，研究方向：数字资源长期保存。