真人秀节目的热播缘由及创作原则

□程　敏　杨超雯

真人秀节目的热播缘由及创作原则

□程敏杨超雯

真人秀节目已成为视频节目的主要节目形态，同时也成为节目市场新的增长点。在即将到来的2016年，有业内人士预测全国的综艺节目将达400余档。从湖南卫视2016年节目计划来看，除了继续推《我是歌手》《爸爸去哪儿》《真正男子汉》《一年级》之外，还将上马二十余个新的综艺节目；浙江卫视也表示要将《中国好声音》《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》等进行到底；东方卫视《极限挑战》《笑傲江湖》也会继续……这些热播节目90%都是真人秀。

缘何大受欢迎

成功打造了《中国好声音》《中国好舞蹈》等多档歌唱秀和真人秀节目的灿星制作宣传总监陆伟认为，2015年真人秀的爆发是源于前几年的积累。真人秀是全球化的趋势，现在全球最火的都是真人秀节目，而且还远没有到最高潮，还处于往上走的过程。

一、满足了受众的文化娱乐需求和心理需求。多样化的文化内容、全球化的文化传播以及移动互联网融媒体的传播方式，使原有的单一呆板的综艺节目远远无法满足受众的文化娱乐需求和心理需求。受众需要共鸣互动和参与分享，喜爱真实的“秀”，近两年的真人秀节目满足了受众的需求。《爸爸去哪儿》旅行故事充满温暖，有笑有泪，将每个周五不知不觉间打造成温馨感动的夜晚。《奔跑吧兄弟》《偶像来了》等明星秀展示了明星真实生活的细节及性格，满足了受众追星心理，节目呈现的爱与成长的故事折射出媒体责任。明星加素人真人秀《女婿来了》和素人真人秀《我去上学啦》等将更多的镜头对准普通人，将参与感、代入感赋予其中，更加显示真人秀节目的价值内涵。

二、移动互联网传播方式提供了技术手段和热播可能。“互联网思维”贯穿于真人秀节目创作全过程，用户分享、随时随地观看、拥有多样选择和亲身参与体验成为新的诉求点。真人秀在互联网和电视跨屏、用户分享互动中扩展了影响面，实现了更长的热度周期。

大制作高成本、构思新颖、结构严谨，策划、拍摄、制作等堪比电影制作。专门的一流制作团队及一流的制作设备，给真人秀节目提供了高品质的技术可能。除了电视台，腾讯、优土、爱奇艺等视频网站也纷纷加入真人秀节目制作播出的行列当中，其制作的《我们15个》《完美假期》《三里屯的朋友圈》等素人真人秀更加注重接地气，呈现百姓生活及情感故事。

《奔跑吧兄弟》第一季在腾讯视频同步播出的收视破10.5亿，全网流量占比达31.5%，弹幕互动164万，网络互动支持破500万。爱奇艺与东方卫视制作并同步播出的《我去上学啦》东方卫视的平均收视率1.02%，单期最高收视率1.15%，爱奇艺一周流量破亿，也是网台联动跨屏互动的成功案例。

三、形成娱乐营销产业链，创造双赢多赢效益。优秀的真人秀节目已不是电视节目的概念，而是一种文化传播，更是娱乐营销产业链的源头。《爸爸去哪儿》不仅在电视收视率、电视广告、媒体关注度、微博话题方面强化了产业粘性，节目的“综艺衍生法”更是延长了自身生命周期，带动了延伸产业链的发展，成为节目营销市场化的标杆。《爸爸去哪儿》大电影，《爸爸去哪儿2》图书、同名手机游戏、同名儿童可穿戴电子设备等产品同步出品，形成丰厚的利益产业链。有业内人士统计，《爸爸去哪儿》撬动的产业链价值保守估计达百亿元以上。

四、成为广告创收的增长点，对电视台和视频网站的贡献度大幅度增大。根据新浪娱乐的消息，《爸爸去哪儿2》总收入在16亿以上，从《爸爸去哪儿1》冠名费一亿元，到《爸爸去哪儿3》冠名费达五亿元，才用了一年多的时间。不断被刷新记录的天价冠名费，而这还不是顶点。有资料表明，真人秀节目2015年在电视台广告收入的比重已占了50%。

真人秀节目的创作原则

真实。2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，这个俗称的“限真令”实际上是“限假令”，针对真人秀节目“秀”的多“真”的少，需要“切实加强管和调控，引导真人秀节目健康发展”。总局宣传司司长高长力指出：“综艺节目应该把服务和引领结合起来，既满足人民多样的精神文化需求，又引导观众提升欣赏品位和审美水平，做到既有意思，又有意义。”

铺天盖地的作秀与娱乐只能引发人们一时的兴趣，却保持不了长久的注意力，成为现象级的真人秀节目则夯实了真实的基础。《爸爸去哪儿》里萌娃的天真、爸爸的无措，真实的人物反应、自然发展的情节冲突，关于爱和成长的内容，牢牢吸引了观众的注意力。《极限挑战》中，孙红雷因骗走了张艺兴的“金条”而后悔不已，其性格发展过程真实自然，不靠“秀”不靠“演”，靠真实赢得观众的心。

以人为本。真人秀的核心是“人”，所以真人秀最重要的就是选角。目前中国的真人秀已从明星真人秀向“明星+素人”真人秀再向“素人”真人秀发展，范围更加广泛更加接地气。例如《奔跑吧兄弟》中邓超作为奔跑团团长，在节目中表现出了应有的照顾队员的责任，当队员被逼到死角的时候及时上前营救，自然形成有担当的人物性格。在《极限挑战》中，每个人都可以推动情节发展，吸引观众，每个人都有特色，并且贯穿全程。张艺兴一直是“呆萌”，黄磊就是“神算子”，黄渤是逗开心的“小丑”。但“神算子”不是“演”出来的，而是这个角色本身性格使然。再如《女婿来了》是“明星+素人”组合，通过翁婿之间的沟通相处，让百姓仿佛看到自己家庭的生活，亲切共鸣。

独创。真人秀节目近年走过了引进、模仿、改造、原创的历程，原创日益成为节目制作市场的主流。要想保持长远价值走得更远更好，必须做到人无我有、人有我好，不断自主创新才能立于不败之地。湖南卫视亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》购自韩国《爸爸！我们去哪儿》版权，经过本土化改造制作，从第一季到第三季，季季有变化，季季有创新，常看常新，因而赢得了长远价值与长远效益。

目前我国电视学习创新能力日益加强，真人秀节目形态日益丰富。这些原创节目坚持独特的文化品格和艺术追求，并不断学习国际上丰富的电视表现形式。浙江卫视总监夏陈安说：“作为电视人，确实需要加强原创，要让我们的节目体现正能量，做到思想性、艺术性和观赏性的统一，体现大局意识、大片战略和大台格局。”

价值。一是思想价值。追求有价值有内涵的思想元素。广电总局的“限真令”，要求“真人秀节目要主动融入社会主义核心价值观”。正如中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇说的，真人秀节目应当搭载更多的价值内容，如可以嫁接历史记忆、人性关怀、人物命运、健身健康、常识教育、职业体验等，为其注入更深远的精神内涵和社会意义，在体现社会价值的同时获得更持久旺盛的生命力和活力。提升思想价值，做有内涵的节目，也是观众的强烈愿望和一致要求，《欢乐喜剧人》里贾玲恶搞花木兰遭到观众一致的批评，导致节目组和演员公开道歉，即是最好的例证。

二是文化价值。《爸爸去哪儿》播出之后，展示了我国的地理文化价值，比任何宣传都要鲜活有效，与节目同名的旅游线路立即变为热门线路。在《奔跑吧兄弟》中，每一期都融入了拍摄地点的文化元素，大到方言、历史，小到小吃甚至电话区号的细节；四川卫视历史体验真人秀《咱们穿越吧》，以亦庄亦谐的表达方式，体现了对中国历史文化的挖掘与再现，引起观众的情感共鸣，实现了四川卫视的收视、单项招商、网络点击的多项突破。《奇妙的朋友》给拍摄地广州长隆野生动物园赋予了更多的文化意义，也带来了丰厚的经济回报；自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》迅速提高了拍摄地贵州荔波风景区的知名度。

三是市场价值。首先是直接的广告价值。灿星制作陆伟说，电视台做什么节目，往往和广告商的兴趣所向是息息相关的，真人秀节目的理念和操作水准远超一般的演播室节目，更具收视品质和市场吸引力。电视节目是产品也是商品，有其商品属性，当然也要讲市场价值。商家对真人秀节目的广告投入越大，真人秀给电视台收视和创收上的贡献占的比重也越大。2015年全国综艺营收远超电视剧，占卫视总收入近五成。实现市场价值，是节目成功的具体体现，最好的印证就是不断刷新纪录的冠名费。《奔跑吧兄弟1》冠名费仅1.3亿元，《奔跑吧兄弟4》包括冠名费的招标项目额已达13.36亿元。2014年湖南卫视广告收入75亿元，排名全国卫视第一，其中《快乐大本营》《我是歌手》《天天向上》和《爸爸去哪儿》的广告收入超过10亿元，2015年湖南卫视广告收入预计超百亿元，其中真人秀节目收入占比近五成。

其次是形成文化娱乐营销产业链，实现间接的外延宽泛的经济价值。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》这些现象级节目都形成了电视、电影、手游、旅游等产业链，实现了多赢和N立方的增长。

四是艺术价值。思想价值、文化价值、市场价值都要通过艺术价值来实现。尊重艺术规律，制作人们爱看的节目，这种经得起时间和实践检验、老百姓喜闻乐见的、具有可持续市场价值的节目一定是有内涵、有文化、有价值的。在欧美、日本，有创意的节目生命周期都很长，如美国的“拼字大赛”，日本的《超级变变变》。做电视节目常青树，不落伍、不过时、不被淘汰，必须追求艺术价值。

优秀的真人秀节目必须是有意思、有意义的节目，只有真正体现出思想价值、文化价值、市场价值和艺术价值，真人秀节目才能成为有文化影响力、市场影响力的文化符号。

（作者单位：江西广播电视台浙江传媒学院）

本文责编：陈道生