认知视角下英汉商务新闻标题中的概念隐喻对比分析

蒋丽平

摘要：新闻是人们了解世界的窗口，而新闻标题是一则信息题眼，读者在真正阅读新闻内容时，必定会被新闻标题所吸引。因此，新闻标题的作用显而易见。新闻标题中概念隐喻十分常见，隐喻的运用能够实现新闻内容及题意的有效传达。本文在认知视角下，以概念隐喻为理论框架对英汉商务新闻标题特点进行了对比分析，促使读者能够更加有效的了解国内外经济文化方面的异同之处，以便实现人们认知能力的提升。

关键词：认知视角；英汉商务新闻；标题；概念隐喻

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）40-0080-02

一、引言

（一）概念隐喻研究背景

新闻是社会信息传播的主要方式，而在新闻报道中，认知角度下经济新闻标题的隐喻研究却十分少有。因此，本文对认知视角下英汉商务新闻标题中的概念隐喻对比分析进行了初步尝试，以探究经济新闻标题中语言思维之间的联系，从而找出英汉商务经济新闻标题中概念隐喻的特点及异同。

（二）本课题的研究意义

第一，经济新闻标题中，许多抽象复杂概念的运用使读者阅读起来相对比较困难。为了使读者理解新闻报告更为容易，借助隐喻对经济新闻标题进行制作，能够生动、准确、鲜明地传达题意。第二，在英语教学过程中，学生容易混淆经济新闻标题中的一些术语和条款，其主要原因在于缺乏一定的隐喻知识。第三，对于经济新闻标题的隐喻研究，一般集中于语篇分析。基于语料库的研究，可以在认知视角下对经济新闻标题中的隐喻问题进行研究，有利于增强读者对国外语言文化的认知能力。

二、英汉商务新闻标题中的概念隐喻的对比分析

（一）隐喻的概念

隐喻是一种语言修辞手段，同时也是一种思维方式。作为人们认知行为的基础，隐喻是人类生存的重要方式。隐喻认知结构是人类语言文化发展的重要基础，语言思维和词义发展的理据性不可分割。在语言文字发展演变的过程中，隐喻的作用十分突出。随着认知语言学的发展和创新，语言认知心理的研究获得了崭新的视角。隐喻作为人类认知的基本工具，不仅贯穿于语言当中，同时也贯穿于思维和行为之中。在日常生活中，人们容易参照具体的、熟知的概念进行认知和思维，形成了不同概念间互为联系的一种认知形式，即隐喻概念体系。当一个概念对另一个概念进行建构和理解时，就形成了概念隐喻，并且决定着人们的认识。

（二）新闻报道中概念隐喻的特点

随着认知语言学的发展，语言学家开始从隐喻认知角度下对新闻语篇进行分析。戴明对经济新闻报道中概念隐喻的应用进行了分析，并提取了七种类型的隐喻概念。不同国家常见的隐喻认知具有普遍性，但由于社会和文化差异的影响，其隐喻认知依然存在微妙的区别。李世琴对比分析了英汉新闻报道中的概念隐喻，并以战争隐喻对人们的认知功能进行了分析。本文在前人研究的基础上，对中英经济新闻标题中的隐喻差异进行了分析，以期丰富隐喻研究的内容。

目前，对新闻报道进行研究的学者很多，但研究的局限性仍旧存在。第一，英汉经济新闻标题的概念隐喻研究并不系统；第二，多数语言学的分析研究已经涉及了隐喻内容，但研究较为传统，其取向多为“修辞”，不能对语言与思维的关系进行揭示；第三，当前新闻报道中隐喻的使用研究是有限的。笔者尝试在认知视角下，运用收集的数据对英汉经济新闻标题中的隐喻概念进行分析，以便获取一定的研究成果。

（三）英汉商务新闻标题中的概念隐喻

在人类生活中的隐喻是普遍存在的，本文基于数据源对认知视角下英汉商务新闻标题中的概念隐喻进行了对比分析。通过比较，可以证实两者语言之间存在的普遍性和各自的概念隐喻及特定文化。

1.隐喻的类型。英汉经济新闻标题中常用的概念隐喻多达十二种典型类型，其通过广泛的语言表达对概念隐喻进行了体现，主要包括旅行、战争、个人、运动、上下空间、对象、戏剧、容器、医疗、自然、动物、学习和梦想。

2.英汉隐喻的类似事件。英汉经济新闻标题中的隐喻有很多类似之处，这说明了中国人和西方人在认知模式上有相似的地方。这是因为不同语言形式可以表达相同的概念，而对相似世界的理解差异也就十分微小了。

3.英汉隐喻的出现频率。某些类型的隐喻频繁发生在两种不同的标题中。如在中国，战争经济隐喻频频发生；而与英国相比，概念隐喻中战争经济隐喻的发生频率较低。但是，英国自然事件中的概念隐喻却比中国高。战争是人类熟悉的一个领域，虽然很多人没有经历过战争，但他们通过报纸、电影、电视和书籍的接触可以了解战争的信息。借助这些方式，人们可以获取战争的背景知识，并能够从战争形态的意识中理解关联的经济与战争活动。

4.数据分析。对英汉经济新闻标题中的不同隐喻进行计算，战争隐喻所占的数量最大，我们可以发现许多军事与经济活动之间的相似性。由于经济和战争涉及两个以上的人试图取得胜利的信息，因此经济业务的竞争活动可以看作是战争活动。在提到战争的信息中，一些困难的目标是人们所不能避免讨论的，因此为了强化人们的勇气，领导会提出“战略”概念，但商业竞争不是一场真正的战争，当经济新闻的头条新闻不容易具备吸引读者兴趣的特点时，记者们就会倾向于使用军事词汇谈论经济事件。

以下是从战争相关的搜索结果中获得的一些句子，分为三类，即物质、质量和功能。

（1）物质。

A magazine's Blitz of Sir Gorge Calvert

贸易保护的新“利器”是否为反垄断？

肯德基等餐饮企业“加盟”奔袭战

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（2）质量。

Iceland's economic reform：a failure that looks like succeed

香港上市：民企股败北国企股胜出

低利率政策为什们屡战屡败

体育博览会：细节决定成败

（3）功能。

With Tod Stizer；in defense of soda and gum

京东商城遭遇双重袭击应当如何解困？

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5.战争隐喻映射过程。战争领域和经济领域的映射过程可以被描述如下：第一，从战争领域到经济领域的实体，可以从战争中的源域映射到实体的经济源域中。如，目标市场领域即为战场。第二，战争源域用于经济活动当中所表示的是激烈的商业竞争，所以战争对象可以映射到经济活动中。在整个映射过程中，战争隐喻遵循两个原则：目标域的覆盖和不变性原理。如映射过程中，目标域词汇的秩序、装备等是用来显示经济竞争的激烈程度的，而战争领域中残杀、大屠杀等词汇并不会出现在经济活动中。所以，用概念化的战争经验映射经济活动的竞争，使人们了解暴力的性质更为清晰。

（四）对比研究

隐喻的主要机制是人们理解抽象概念并进行抽象推理，知识结构的映射是隐喻概念的研究内容。在商务新闻标题中含有大量隐喻，这些概念隐喻可以突出经济活动的不同方面。通过商务新闻标题中概念隐喻的对比研究，可以发现中西方之间存在的共性和差异。（1）战争隐喻：战争是一个永恒的话题，以此可以发现英汉商务新闻标题中隐喻的相同之处。人民战争是一个国家创造历史的重要过程，其中南北战争即是一个国家战争中存在的两个竞争对手。ICM战争的表现形式为：war-icm=武装forces-cm +竞争对手parties-cm，所以在经济领域中界定经济竞争，ICM不宜转向应用。在经济领域的经济竞争中的ICM战争：The goal of the economic competition is to win in the economic activity.（2）旅途隐喻：人们或多或少都体验过旅行，因此在商务头条新闻中，可以运用旅程经验对许多现象和概念进行解释。旅行是从一个地方到另一个地方，ICM旅行形式可以表示为：journey-icm=source-cm+path-cm+goal-cm，所以在经济运行明确时，ICM旅程是适用经济运行的。例如：The route：the economic plan.（3）人的隐喻：人的隐喻被广泛用来描述经济话题，人的隐喻的ICM形式：person-icm=生活member-cm+家庭hominidae-cm。当定义较为复杂的经济操作时，ICM是适用的。

三、结语

英汉商务新闻标题中隐喻应用有着相似和不同之处，共同点是对相似的词汇进行使用来表达意象，例如文中的战争隐喻。日常生活中隐喻现象十分常见，人们往往是根据经验对自身的认知结构进行构造的，其认知存在异同。由于受不同社会环境和文化的影响，人的认知也会产生差异，如战争隐喻一般常用“战斗”和“battle”，其中英文使用“battle”表示战争，而中文却用“攻坚战”表示战争，使得题意得以具体化，这与文化的不同有关。中文语言的概括性强，在空间相同的情况下，中文新闻标题对新闻内容的总结性很强。总的来说，在新闻标题中运用隐喻，能够使信息内容更加的鲜活和灵动，也有利于激活读者的认知环境，吸引更多的读者进行阅读。笔者试图对本题进行全面的分析，但文章讨论过程中依然存在一些局限。其中在分析层面上，力度还不足够，同时受自身知识能力的影响，所提供的相关证据的说服力也有待提高。

参考文献：

[1]赵艳芳.认知语言学概论[M].上海外语教育出版社，2001.

[2]赵艳芳.语言的隐喻认知结构[J].外语教学与研究，1995，（3）：67-72.

[3]束定芳.隐喻学研究[M].上海外语教育出版社，2000.

[4]赵红路，贾蕊.概念隐喻视角下的中英新闻标题对比分析[J].长春工业大学学报（社会科学版），2010，（11）：90-93.