传统媒体与新媒体融合的若干思考

在传统媒体与新媒体进行融合的过程中，要正视彼此的特征，扬长补短，不断进化与完善，吸收各自的价值优势，完成由“单线作战”到“集团军作战”的转型。

时下，网络、微博、微信等新媒体大行其道，在日常信息传播中，新媒体具备传播速度快、信息量大、传播面广的特点，原本人们日常生活、办公离不开的报纸杂志，渐渐地被手机、平板、电脑所取代。据统计，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿人，互联网普及率达50.3%。随着新兴媒体的快速发展，我国的传播格局、舆论环境正发生深刻的变化，报纸杂志等传统媒体面临着新的机遇和挑战。

纸媒会不会灭亡？

新媒体是朝阳产业，发展潜力自不用说。很多业内人士因此唱衰传统纸媒，认为报纸杂志的末日即将来临。

新媒体的出现，改变了人们对于信息的需求内容和需求方式，不可避免会对纸媒的存在与发展产生威胁，使得一段时间内“纸媒灭亡论”弥漫四起。短、平、快是新媒体的特性，而深度、视觉性、保存和收藏的特性却是纸媒具备的独特特征。新媒体优势明显，但是传统报纸并不是坐以待毙，也开始思索如何在新媒体繁荣的竞争背景下继续发展。

笔者认为，如果把新媒体比喻成快餐，那么纸媒就是一道精工细作的大菜。无论新媒体发展如何变幻，还是有相当一部分读者依旧喜欢读书看报，特别是中年读者和高端人士。

另外，新旧媒体的关系并不是非此即彼的替代，而是互补关系，相辅相成。不是说有了新媒体就会抛弃传统的纸媒。新媒体传播及时，信息量大、覆盖面广，但是权威性不够，没有深度的价值信息，阅读受设备限制，在某个特定的地区内，没有聚焦力和影响力。而传统的纸媒，在某个行业内或某个城市内的传播优势是新媒体一时无所取代的。在正视新媒体短板的同时，纸媒也要借鉴新媒体的优点，去粗取精，推动纸媒更好、更快地发展。

目前是简单的“相加”

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。今年的政府工作报告也指出要“促进传统媒体与新兴媒体融合发展”。

“媒体融合”成为今年的热词。很多传统媒体都在向新媒体进行整合和转型，希望能从纸质媒体，发展为网络、微信、视频、纸质的全媒体。据统计，目前我国400多家主流报纸都已办了网站、出了网络版，超过200家广播电视台也有了网络平台、推出了客户端，但在各自的系统内，这些平台仍然是两个圈子，难以水乳交融。

新媒体的快速崛起，离不开先进技术体系支撑，发展新媒体，硬件、软件都要同步跟上。这里所说的硬件是指网络服务器、后台音频、视频采集编辑系统等，配合以大数据分析、定时发送、精准推送等新技术。当前，有一种“数据新闻”的观点出现，“数据新闻”即是新技术支撑下媒体融合的产物。通过大数据敏捷的信息获取机制，以内置的算法，帮助新闻媒体做出高质量的数据新闻，甚至依靠数据推测出“明日头条”。

除了强调技术领域的支撑，软件的作用也不容忽视。软件是指主办方的战略思维和媒体人员素质，从内容到文字、从排版到风格，都要进行彻底的改良。媒体融合还可以将各个传媒产业的产品相互嵌入，变成富有多种传媒思想的新型舆论新闻。这种传播方式更能引起公众共鸣，传播效率和质量也会提升。

另外，以资本为纽带实施融合体内各媒体的战略媒合作也是一种新模式。资本无所不在的力量，渗透到包括媒体在内的各个角落。2016年4月，视频新媒体“一条”估值已经超过1.5亿美元。这家新媒体是《外滩画报》一位离职的媒体人依靠一个想法搞定了千万元天使投资协议。这便是新媒体融资的典型案例。

新旧媒体融合要切合实际，审视自身的实力和能力，决不能头脑发热，也不能盲目跟风。不难看到，许多纸媒都在搞新媒体，一哄而上地买设备、招兵买马，结果邯郸学步，搞出一个一个“四不像”，剩下一堆的新媒体“烂尾楼”。这就说明“融”的阶段任务还相当艰巨，扩大主流阵地并非易事。因此，尽管融合势在必行，但现状并不乐观。原国家新闻出版总署署长柳斌杰因此指出：“我国媒体融合尚在探索阶段，还没有转到互联网思维。所谓融合，也只是在传统模式‘相加’上扩展。”

科学推进融合

推动媒体融合发展要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。

发展融媒体已经成为一种不可逆的大趋势。媒体融合，不是给一段文字配上一个画面、一段音乐，而是以立体、融合的思维，将图书、报纸、广播、网络等各种表现方式融于一体，使得单一、平面的信息传播方式变得立体、多元。在融媒体传播过程中，读者不仅是接受体，而且是互动体、传播体。

传统媒体要强化互联网思维。推动媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求从业人员必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。要适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点，树立全球视野，强化市场观念，提高市场营销和产品推介能力，做大做强自身品牌。

媒体融合发展既是技术手段的革新，又是内容的革新，但无论怎么革新，传统媒体都不能丢掉原有的优势和特色。从短期看，各家传统纸媒都希望在手机、互联网上争得一席之地，有同质化发展的倾向。但因为实力、投入、思路的差异，将来必然会出现分化。推进媒体融合，传统媒体需要立足于自身的特色。

在融合的过程中，无论是新媒体还是传统媒体，都要在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势。要通过融合发展，最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。要依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。

新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播，各种微内容、微信息高速流动、跨平台流动，用户随时随地能够获取信息。这就要求我们多在“微”字上做文章，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。要用好微博、微信等传播平台，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一落点。要加强短视频、微视频的创作生产，丰富报道方式，把报道内容直观形象地呈现出来。

中国外文局在2015年成立了融媒体中心，专门从事移动化、社交化、可视化的新媒体产品的生产和传播。融媒体中心承担的全球新闻时事评论产品《中国三分钟》，以视频为切入点，融入文字、图像等形式，第一时间、第一现场聚焦国际、国内热点事件，回应关切、表达观点。虽然只有三分钟，但信息量大，绝非“快餐”或“碎片”。通过这一产品，参与重大国际问题的讨论，发出自己的声音。

媒体的发展跟随着社会发展的脚步，是顺应一定社会环境的产物。媒体在社会之中，只有不断进化发展，才能维持生存。新媒体的出现对传统媒体而言是挑战，亦是传统纸媒再一次进化的契机。如何在此背景下演变进化，是传统纸媒进一步发展的蓝海所在。虽然目前仍然存在问题，但是已有成功的案例为传统媒体与新媒体的融合树立了典型，那么将来融合之路就会渐行渐远。