探析文学畅销书出版的影响因素

杨思涵+吴丹丹

文学类畅销书何以称霸畅销书市场，哪些因素会影响文学畅销书的出版和发行？2014年三大图书电商热销榜单将带读者一探究竟。

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畅销书，是图书市场最受欢迎和追捧的对象，其涵盖的范围很广，各门各类都囊括其中。当文学与畅销书联姻时，便出现了所谓的“文学畅销书”。当今文学畅销书在畅销书市场中占据着重要的地位，已经成为一道不容忽视的风景。对此类图书的研究和分析有助于更加清楚地了解当代读者的阅读现状以及文学出版在图书市场化中所经历的变化，这对于整体把握图书市场的运行规律有着重要的启示作用。本文以当当网、京东商城网上书店、亚马逊网上书店等重要的图书电商运营平台2014年度的销售总榜单和文学畅销榜单为例，具体分析影响文学畅销书出版的几大因素。

综观当当网等几大图书电商运营网站，可以清晰地发现畅销书多与图书的销售排行榜有密切关系，这是图书市场化运行的结果，也是广大读者自行选择的结果。这说明畅销书的特点是符合当时广大读者的阅读口味，因为只有读者喜欢阅读才会有购买的欲望。

仔细分析当当网等重要网上书店，可以发现，排在销售总榜和日销售榜前列的文学畅销书，概括起来可分为三类：一是被改编成电视剧和电影的文学名著和文学经典，二是与热门事件和热门文学人物有关的图书，三是心灵鸡汤类的通俗消遣类图书。以当当、京东、亚马逊网站2014年度图书销售总榜单和文学畅销榜单的前25名为例，可以发现这三个网上图书商店2014年文学畅销书的销售榜单大同小异，存在着不同程度的相似或类同的售卖情况。下面将从具体的方面分析出现这些现象的原因：

表1 2014年度三大图书电商图书销售总榜单

一、与影视联姻的文学经典

《追风筝的人》是美籍阿富汗裔作家卡勒德·胡塞尼的第一本小说，在2003年出版后连续两年位列《纽约时报》的畅销书榜首。在美国销量超过700万册，在全球的销量超越2000万册，并且已经被翻译成多种语言，流行到世界各地。后来这部讲述友情、亲情、背叛、救赎故事，涉及到阿富汗种族宗教问题的小说在2008年被改编成同名电影。不少购买者是在观看了电影《追风筝的人》之后，进而产生了想要阅读原著进行对比的愿望。所以它被改编成电影之后，一定程度上扩大了其知名度和影响力，对它惊人的发行册数也是不小的刺激。当当网等网上书城的2014年度销售榜单即成为其受欢迎程度的生动注脚。类似的情形也体现在前段时间上映的电影《狼图腾》上。虽然电影《狼图腾》是在今年年初上映，但它在2014年后半年已经进行了有规模有计划的前期宣传和扩散，这在一定程度上刺激了不少影迷阅读和购买小说的欲望，间接地带动了小说《狼图腾》在各大图书网站上的畅销。于是小说《狼图腾》成功地占据了图书畅销榜的前列位置，成为2014年末图书搜索排行榜上的热门词汇和图书出版市场上的明星产品。此外，《教父》《活着》《白夜行》等成功上榜的其他文学经典也都有一个相似的经历，那就是相继被改编成影视作品。

文学经典与影视艺术联姻，促成二者的相互影响和相互作用。一方面，电影或者电视剧打着某部文学经典改编的旗号进行宣传，从而扩大了其知名度吸引更多的观众观影;另一方面，由于电影或电视剧的播放促使不少观众有了寻找和购买原著的欲望和想法。但在当今快节奏高速发展的社会里，人们的心态越来越浮躁，已经很少有人静下心来阅读和关注那些文学经典和名著，人们大多是因为观看影视作品继而才会开始关注那些被遗忘的文学名著。所以，经典的文学图书“触电”——被改编成电视剧或电影，是一个带动和刺激该类图书出版和发行的良好契机。

二、与热门事件和文学人物有关的文学图书

随着莫言获得诺奖，他的文集畅销到脱销的地步，于是社会上的热门事件和文学人物的活动已经开始不自觉地引导着人们的阅读口味。通过对表1分析，可以发现韩寒的一系列著作在2014年又再次荣登畅销书的榜单之列。造成这个结果的原因是韩寒在2014年上映了自己的电影处女作——《后会无期》。《后会无期》是韩寒首次进军影视圈的处女秀，自此作家韩寒头上又多了一种称呼：韩大导演。处女作上映之后，受到不同的评价，引发了不小的争议，于是韩寒这位青春偶像作家的代言人再次进入公众的视野，而他最近出版发表以及由他主编的一些作品也一并登上了畅销书榜单。受这股“后会无期风”的影响，韩大导演的《我所理解的生活》《告白与告别》《一个5：在这复杂世界里》等作品也开始成为图书市场热捧的对象。

在2013年首播，2014年播出第二季的《纸牌屋》，得到影迷们的一致好评，也曾经被评为英国史上最伟大的政治剧之一，它在去年获得了艾美奖和金球奖最佳剧集奖的提名。《纸牌屋》由英文小说改编而成，出版后大获好评。而它的作者迈克尔·道布斯也正是凭借此书迅速成为畅销书作家。所以美剧《纸牌屋》的热播，直接引发了购买中文译版原著的热潮。此外，相关政治人物的推荐也构成了它晋升文学畅销榜单的要素。

毋庸置疑的是，韩寒的荧屏处女秀与热播美剧《纸牌屋》的出现很大程度上刺激了人们的好奇心，并推动了人们购买与这两个事件相关的文学作品的行动力。因为人们的关注点都集聚在公众人物或者热门事件上，于是就会有想要了解这些现象的愿望，因而与此有关的作品便顺理成章地成为最好的途径。这便是热门事件和文学人物的出现导致文学畅销书市场火爆的原因。

三、心灵鸡汤类的通俗消遣型图书

仔细观察表1会发现，心灵鸡汤类的图书也在图书畅销榜中占有一定的份额。虽然其文学价值经常被人诟病，但却并不妨碍人们对它们的喜爱。究其原因还是因为这些心灵鸡汤类的通俗图书提倡一种小资文艺人人都渴望的生活方式，只言片语的警句与零零散散的哲理便会给予人们追求内心平静和心灵安宁的力量。这类图书通过引人入胜的生活小故事传递出简单直接的生活道理，令人恍然大悟。吸引人的文艺标题、精美的书籍装帧与封面设计、清晰有情调的插图风景以及小资有温度的文学语言、还有茅塞顿开的“顿悟感”都直接或间接地吸引着每一个生活中有麻烦的人去阅读去购买。因为这类被拥护为“暖心”型情感作家的写作者们触碰到了人们内心深处最柔软的角落，用自己有温度的语言来为已经生活麻木的人们做情感催眠和治疗，而他们的书名便是一大亮点。《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》《你的孤独，虽败犹荣》心灵鸡汤式的文艺书名，只是看看标题就会让不少读者心动不已，继而产生强烈的购买欲望。

在快节奏的社会里，人与人之间的关系变得冷漠，人们也越来越缺乏安全感，人们的心灵处于饥渴状态，人类的精神越来越营养不良而萎缩。因此在快餐化、碎片化阅读的社会和时代，这些心灵鸡汤式的通俗图书在一定程度上直接或间接地改变了读者对于世界的看法，温暖了他们麻木的神经。正如有读者评论的那样：如果恰逢自己遭遇挫折，心理脆弱，那些温暖隽永的文字，就是一贴安慰剂。这说明这些心灵鸡汤式文学已经成为普通大众获得生活原动力的直接来源，同时也成为他们消遣娱乐、消磨时光的首要选择。所以，当今的社会现状促使和导致了心灵鸡汤这类通俗文学大行其道。

小结

虽然畅销书的定义是以畅销图书所造成的社会效应为出发点，但事实却是，正因为某种社会效应的出现才造成了与此现象相关的图书一跃排在图书销售榜的前列，从而成为畅销书。不管是文学经典的被改编还是与热门事件文学人物有关的图书，或者是那些娱乐消遣类型的通俗文学都在一定程度上刺激了文学畅销书的出版和发行，这些都构成了影响文学畅销书出版和发行的重要因素。但深入挖掘后会发现这三类情况都是在对国内外社会现状的关注和呼应。据此可得出以下结论：影响文学畅销书出版和发行的最重要因素便是当前国家的社会现状。这个现状涉及到多个方面，包括影视艺术、热门的社会事件、热门的文学人物以及这个社会普遍缺乏的温情感等社会现实。这些社会现状直接影响了广大读者的阅读口味和审美趣味，反映在对文学图书的品读和选择上便促成了文学畅销书的出版和发行。

（作者单位系西北师范大学）