大数据背景下大学生创业问题探析

周方舒

（南京审计学院，江苏南京211815）

大数据带来的革命不是悄然发生而是直面扑来的，大数据背景下大学生创业问题值得探析。大学生创业不仅是实现自身价值的有效路径，也是解决大学生就业难题的有力措施。大学生创业具有战略意义，关系到国民经济发展与社会的稳定和谐。

一、大数据背景下大学生创业优势

时至今日，数据已如洪流一般，在全球政治、经济生活中奔腾，大数据四大特点：大量化、高速化、多样化、价值性。“除了上帝，任何人都必须用数据说话。”管理学家戴明的这句话在用数据决策、用数据来管理、用数据来创新的今天更被认可。大数据背景下使得传统权威不一定拥有绝对的话语权、社会等级不一定拥有绝对的支配权，年龄资历不一定拥有绝对的决断权，这一背景为大学生创业无形降低了准入门槛。

大学生具有独立性、自主意识较强，竞争、务实、个性化是大学生的时代标签，这也是大学生的创业优势。大数据背景下的商业更透明、信息更对称、诚信回归商务本源、优胜劣汰的筛选机制展现得淋漓尽致，“有想法无办法”已经成为很多创业者的困惑，大学生思维活跃、敢想敢做、更具发展潜力；同时，创业中常常出现“看不见、看不懂、看不起、来不及”的状态，思想保守往往成为创业的束缚，创业过程中唯一不变的就是改变，今天看到的不能代表未来，今天的机遇不代表未来的前景，大学生作为创新的主体，视野开阔、乐于接受新事物，思想中受旧的条框约束少，更易于创新；大学生的接受能力较强，大数据引起的产业链重构与价值链重组商业形态的改变在消费者、资源配给、营销工具、商业模式都有不同，作为接受过高等教育的知识主体，大学生易于拥抱潮流为创新创业奠定了重要的基础。

二、影响大学生创业的要素分析

大学生群体相较于其他群体在创业过程中有一定的特殊性，大学生在学历层次、精力体能、发展潜力上具有明显优势，但在工作经验、劳动技能、社会资本、财富积累等方面缺乏竞争力。影响大学生创业的要素概括起来有以下几点：

（一）劳动力市场的供求匹配度

劳动力供求匹配度是衡量就业创业市场质量的重要因素。供求匹配度除了取决于教育背景、市场结构以及制度因素，还受大学生合适岗位的努力水平，大学生就业呈现从大中城市向县级城市发展的趋势，就业单位呈现出集中向中小型非工企业流入为主的趋势。大学生就业意向、职业价值观念持续向白领岗位倾斜，当大学生职业选择意向和社会需求出现明显不对称状态时，创业意愿增强。

（二）人力资本和社会资本的影响

人力资本主要是指通过正规学校教育、在职培训、实践经验、迁移、保健等方面的投资形成的个人能力和技能。社会资本是通过亲缘关系、地缘关系、业缘关系等途径获得的。在大学生创业过程中，人力资本与社会资本互相作用，人力资本是发挥决定性的作用，社会资本起影响作用。在人力资本均等的情况下，社会资本更重要。

（三）创业环境和创业教育

大数据是目前大学生创业的背景，大学、企业、政府构成大学生创业的三螺旋关系，近年来支持大学生创业的舆论环境、制度环境逐步优化，大学广泛开展创业教育，培养学生的创业能力，创业教育的效果不断加强。但不可忽视的是大学生创业成功率低是有目共睹的事实，创业教育与解决实际问题如何同步还须探讨。

三、大学生循“数”创业的商业模式

“假如我们有了一个数据预报台，就像为企业装上了一个GPS和雷达，企业的出海将会更有把握。——马云。”数据背后潜藏着巨大的商业机会，客户的心理共性、消费习惯、兴趣爱好、关系网络都可以成为大学生创业的增长点。大数据时代，大学生创业只需要一个好点子。大学生循“数”创业的商业模式可以涵盖以下几方面：

（一）教育革命中的创业

大数据背景下，未来教育的主流可能是：视频成为主要载体，教育资源极其丰富，时间、年龄、空间都不再是问题，教育在学校之外发生。MOOC和微课程是变革教育的第一波浪潮，优质视频开启自主学习，免费网络课程引领教育解放。大学生创业可在教育流程再造过程寻得商机。大数据教育领域的数据存量庞大，各类学习管理系统中学习信息和学生信息也逐渐增多，以学习者为中心的学习理念将颠覆传统以教师为中心的教育理念，教育为学习者的智慧发展服务。

（二）传媒巨变和文化再造中的创业

在传媒领域，大学生创业者可以关注到这些特点：就传媒而言，新媒体已经完全占据了媒体主流；电子化、数字化、工具化进程提速，价值主流话语碎片化、信息世俗化已被广泛接受。网络成为文化传播的主流渠道。大学生创业者面临大数据商业模式延展上的挑战之一就是如何将数据信息与产品和人相结合。随着信息技术的发展，人和物的所有行动轨迹都可以被大数据记录，大学生在传媒和文化领域创业的核心聚焦人的参与感和体验感。

（三）社区管理和家庭新探索中的创业

大数据时代，各类社会型企业成为公益和商业的纽带桥梁。大学生创业可应用大数据思维，构建全新社区管理与社区服务体系，建立社区管理信息收集平台，技术的进步支持多样化探索，通过社会关系数据、个人健康数据、购物数据等从社区和家庭中的精神和生活状态中寻找创业机会，健全处理社会矛盾的有效机制、促进平安社区建设。由于政府资源分布不均，为社区管理与公共空间的发展提供了机遇，在社区服务缺位处大学生创业企业可拾遗补缺、填补空白。

（四）公共服务和社会治理转型中的创业

长期以来，公共服务供给不足、发展不平衡的现象十分突出，大数据为公共服务和社会管理的便利化、效率化、多元化提供了新契机。“小政府、大社会”是政府社会管理格局的方向，政府的政治职能和经济职能过分挤压社会职能的空间，社会管理的诸多空白地带正是大学生创业的良机，大学生创业社会管理服务若具有低成本、高效率、专业性和可选择的优势，可承接政府职能中公共服务、事务性强的部分事项，如社会救助等方面，政府向各类社会组织购买服务，大学生由此获得创业机会。

四、大数据时代大学生创业要注意的几个问题

当数据量积累到了一定程度就形成了大数据资源，成为最有价值的资产，成为研究各种行为的基石。在这样的大数据时代下大学生创业要注意以下几个问题：

（一）大数据时代发展的趋势

大学生创业要注意到大数据挑战和机遇并存，未来的大数据发展依然存在诸多挑战。例如掌握大数据的部门或企业由于没有明晰的大数据需求导致数据资产流失；数据分析挖掘能力普遍不高的情况下导致数据价值不能充分发挥；数据相关管理技术和架构落后，导致不具备大数据处理能力；大数据相关人才缺乏，导致大数据工作推进缓慢；大数据越开放越有价值，但数据开放和隐私之间难以平衡，数据安全的考虑常常导致数据难以更合理的开放。

（二）大学生创业企业核心竞争力打造

企业核心竞争力具有五方面的特征：价值性、异质性、延展性、融合性、动态性。大数据时代改变了企业的传统竞争方式，它促使企业与企业之间的竞争转变为消费者的竞争，转变为管理与营销为中心的竞争。大数据背景下，大学生创业依旧要注重：打造团队、提高执行力；铸造品牌、提高产品竞争力；注重细节、提升企业利润；科学运筹、抓住创业机遇；整合资源、实现价值聚合。同时要关注自身企业发展能力：制度创新能力、技术创新能力、管理创新能力和企业文化。

［1］陈潭.大数据时代的国际治理［M］.中国社会科学出版社，2015，（1）.

［2］李志刚.颠覆与重构：移动互联网时代的新商务［M］.电子工业出版社，2014，（8）.

［3］胡献忠.当代中国青年就业创业状况研究报告［J］.中国青年研究商，2010，（8）.