中怡康：面对雾霾，我们只能 “等风来”吗？

曾经，我们用“等风来”形容互联网行业的创业机遇，因为雷军说只要站在风口上，猪也能飞起来，却不知大风过后，摔死的尽是猪。

现在，我们用“等风来”形容重度雾霾下的深切渴望，因为面对2015年京津冀地区遭遇的最严重雾霾，及其一天内飙升10倍的速度，貌似唯有风这种简单粗暴的方式才是短期内最直接有效的，却不知大风过后，雾霾仍会卷土重来。

在经历了连续多天的重度雾霾之后，北风如愿以至，雾霾散去、晴空浮现。京津冀地区终于可以深呼吸，朋友圈也迅即从雾霾的调侃和吐槽切换为蓝天白云的刷屏模式。然而，雾霾问题终究在短期内难以根治，面对重度雾霾，除了吐槽和坐等风来，选购大洁净空气量的空气净化器不失为最明智的选择。

雾霾下的野蛮生长与阵痛

2013年雾霾的全面爆发，使得多年来不温不火的空气净化器成为家庭新宠，凭借超过160%的同比增幅领跑整个家电市场，成为当年最受瞩目的明星产品；2014年随着市场规模的逐步扩大，空净市场增幅回落至更加理性的区间，依然保持30%以上的高速增长，居于家电市场第一阵营。一年间参与品牌数量从150个上升至550多个，品牌蜂拥而入、竞相逐利，空净市场顿时变得拥挤。然而2015年，处于野蛮生长状态的空净市场步入阵痛期，市场规模同比大幅下滑，四季度雾霾多发对市场有所提振，但依然难以改变全年负增长的命运。

2015年空净市场遇冷，主要源于以下三方面因素的影响：

（1）环境因素： 《大气污染防治行动计划》、新《环保法》和各省份区域联合治理规划等政策“紧箍咒”初见成效，空气质量有所改善；尤其是京津冀、江浙沪等空净重点消费区域的PM2.5浓度大幅下滑，动摇了消费者对于空气质量改善的阶段性需求。

（2）产品因素：空净市场存在的虚假宣传、价格虚高、产品指标无章可循、净化效果难以求证等乱象，使得消费者对空净的净化效果持怀疑、观望态度，有效需求难以转化为购买行动。

（3）用户因素：目前消费者仍处于非理性、恐慌性、被动式购买，对于雾霾事件处于一种健忘状态，系统的空气管理意识还未真正形成。

总之，多方面因素的不成熟难以支撑空净市场的狂奔，更何况是缺乏行业标准有效约束的裸奔。因此，我们可以为空净初期创造的高增长奇迹和从中获得的收益而庆幸，却没有办法对其进行彻底的歌颂，因为它太不成熟。

新国标下的CADR值之争和蜕变

2015年10月，行业内期待已久的空净新国标（GB/T 18801-2015）成功发布，并将于2016年3月1日正式实施，在规范企业行为和推动消费者教育上真正捋清了思路。对于受制于多方因素而处于阵痛、迷茫期的空净市场来说，这无疑是一个成长蜕变、谋求长远发展的绝佳机遇。

新国标中将目标污染物（颗粒物和气态污染物）最大洁净空气量（CADR）作为表征空净产品的基本参数，并以此为基础衍生出整套产品评价体系 。CADR值也将成为消费者选购空净的首要参考指标，尤其是重度雾霾天气里，大洁净空气量产品更有利于将室内空气环境净化到理想标准。以飞利浦、三星、A.O.史密斯、莱克为代表的部分企业早在新国标出台之前，就着手进行大洁净空气量产品的布局，并于新国标出台后享有明显的先发优势。根据中怡康10月线下零售监测数据显示，受益于主力企业的推动，CADR值400 m3/h以上的市场份额大幅提升10个百分点，从2014年的10.1%上升至2015年1-10月的20.9%，大洁净空气量产品无疑将成为空净市场的必然趋势。

除了考察空净净化能力的CADR值的核心指标外，新国标中还明确规定考察净化耐力的累计净化量（CCM）以及能效、噪音、卫生等指标，把处于混沌状态的市场进行清晰的分层，使得产品净化效能的优劣一目了然。同时，新国标还规定产品基础价格按颗粒物CADR分级逐步规范化，并将气态污染物净化能力（甲醛、TVOC等）、累积净化量（CCM）以附加功能价格指数充分体现。受此推动，产品价格体系将逐步摆脱目前乱象，更加清晰化、透明化 。

因此，新国标的出台，将从产品性能、能效、安全、价格体系多重指标引导空净市场步入健康、有序、可持续的发展轨道，将对目前小、散、乱、弱的品牌格局进行洗牌，优质产品将获得更广阔的成长空间。

一场以CADR值为焦点的空净产品较量已经拉开序幕……

中怡康：破悲情、立自信 探寻2016空调市场“突破点”

2015年空调市场，与厨卫、生活等热门产品相比，下降趋势明显。中怡康测算，2015年全年，空调市场零售量、额将分别达到4143万台、1371亿元，同比去年分别下降1.7%、5.0%。整体空调市场虽在上演“苦情剧”，但不乏市场亮点让家电大咖聊以慰藉。

亮点一：产品结构升级明显，其中APF一二级增速明显，据中怡康线下月度零售监测数据显示，2015冷年，空调变频零售量占整体市场的61.1%，与去年同期相比提升4.9个百分点；从能效等级来看，APF一、二级零售量占整体市场的21.8%，与去年同期相比提升11.1个百分点。

亮点二：艺术健康智能等功能迅猛发展，产品卖点多元化。据中怡康线下月度监测数据显示，2015冷年，艺术化柜机占柜机市场的零售量份额，与去年同期相比提升15.8个百分点；而WIFI联网机型和除PM2.5机型数量来看，较去年分别增加189个和100个。

亮点三：电商崛起迅猛，渐成行业主要增长点。中怡康推总数据显示，2015冷年线上市场空调零售量、额份额与去年同期相比分别提升4.0和2.2个百分点。

从以上三个亮点中，我们不难看出， 2015年整体空调市场虽悲情但不悲剧，2016年整体市场仍有一定的发展空间。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，2016年从整体经济市场来看，GDP或仍将低于7%，而房地产经济，在经历过2014年低谷后，或将于2016年回暖，虽空调盛世不再，但下降趋势或将收窄，甚至反弹。

2016年，空调企业可从三个方面盘点布局，增强行业信心。

1.从产品方向入手，解决用户痛点的制冷制热、静音、节能等问题，并着手于智能、自清洁、空气净化等方面实现差异化竞争，以满足消费者的多样化需求。

2.从外观等功能方面进行多样化设计，随着80、90后崛起，个性化需求愈发重要，如何吸引年轻消费者的眼球，是众多厂商应尽快解决的问题之一。

3.加强线上市场的投入，扭转颓废趋势。线上市场快速增长趋势，不可避免，企业如何分配现有资源，成为当务之急。

中怡康：健康智能成为吸尘器市场主推动力

近年来随着我国尤其是城镇人民加快的生活节奏，吸尘器作为家庭清洁利器，因其操作便捷的特性赢得了非常广泛的市场。然而随着智能家居时代的到来，吸尘器也面临着巨大的挑战，从用户痛点出发，从“心”出发，创新求变才能促进吸尘器市场的长远发展。

从产品健康使用来看，除螨吸尘器关注度持续上升，据中怡康线上、线下零售监测数据显示，除螨吸尘器线下市场零售量份额由2014年的4.1%提升到了2015年前三季度的16.11%，提升了近12.0个百分点；线上市场除螨吸尘器零售量份额接近整体的三成。除螨吸尘器技术原理，源于紫外线杀菌，破坏了螨虫的DNA，让螨虫和过敏源无法再作怪，保护购买者身体不受到病菌侵害，而普通的吸尘器完全达不到除螨功效。如今，市场购买动力源泉，已向80、90后消费者靠拢，年轻一代对生活品质、身心健康较为关注。

从产品便捷性来看，充电式吸尘器，受到了“懒人”的追捧。随着镍氢电池技术的发展以及制造成本的降低，使得充电式吸尘器更加的平民化，据中怡康监测数据显示，2015年前三季度充电式吸尘器线下、线上市场零售量份额分别同比提升3.7、1.8个百分点。充电式吸尘器让打扫房间变得更加随心所欲不受操作半径和地点的限制。

智能一直是家用电器发展的主流趋势，从目前机器人吸尘器产品来看，其智能化程度，主要集中于自动清洁，自动倒尘，自动充电等，这与年轻人的追求时尚、个性、乐趣、易于接受新事物等特性需求完美吻合。据中怡康线上线下监测数据显示，2015年前三季度，机器人吸尘器线下、线上市场零售量份额分别同比提升1.5、4.1个百分点。伴随着技术的提升和制造成本不断的下降，机器人吸尘器的价格，更加亲民化，其通过完善多传感器的技术使得清扫路径更加合理、自动充电定位也变得更加准确，能够很好地适用于家居密集的小户型。

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊表示，智能吸尘器是主流发展趋势之一，然而吸尘器的噪音以及吸尘器袋中的二次污染，是消费者的“痛点”问题，如何解决相应的痛点，值得厂商深度思考。