浅析中英商标翻译--差异与注意事项

张军浩

（重庆师范大学涉外商贸学院 重庆 合川区 401520）

浅析中英商标翻译
--差异与注意事项

张军浩

（重庆师范大学涉外商贸学院 重庆 合川区 401520）

作为一个公司或企业为了区别同其他公司、企业差异性的标志，商标在商品交易中起到决定性的作用，是连接商家与大众的桥梁。因此商标翻译的质量优劣决定了该公司或企业在市场的定位。商标翻译是运用目标语言精准完美表达源语言商标的内涵，以及内容。但由于文化、思维、习惯、认知等的种种差异，在商标翻译时必然会出现分歧。因而本文就此提出一些注意事项。

商标翻译 注意事项

一.中英语言对比

1.文字对比

汉字是复杂的文字，每一字既可以表语素，又可以表音节。汉字的作用较多，既可以是字又可以是词，可以拿出来单独使用，可以组合成偏旁部首。英文则只有26个字母。除了A，O，I三个字母可以单独成词外，其余只能构成分词，或同其他字母组合成一个词。因而，英语字母大多不能单独成词。汉字有字有音，而英文没有字，仅有词。

2.语音对比

汉字音素分为：韵母和声母两个大类，且用拼音注音；声调分为：阴，阳，上，去，每声对应的同一个字所表达的意义也不尽相同。例如：大意读成dàyi，表示“疏忽，不注意”。读成dàyì则表示“主要的意思”。英语是语调语言，每个词句的音调仅能从词与句，词与段之中才能显现出来。语调还起到语法作用，每个语调均表示具有差别性的态度，思想和情感。因此我们在看到汉字时，大脑里会浮现出一幅幅生动的“画面”，还能听到抑扬顿挫的声音。看到英语时则是“听”不见这种声音。

3.词义对比

从词汇意义上来看，汉字和英文词义涵盖不尽相同。例如“果品”是水果，干果等的总称，既可以是新鲜的，也可以是风干的等，涵盖的范围特别广。在英文中“fruit”，仅指说过，若要说它们新鲜，味美，好看则需要在之前或之后加上相应的词，如“fresh and dried fruits”。否则，云里雾里。

二.中外思维和文化差异

1.思维差异

（1）中西民族的思维方式，由于受不同的自然和人文条件影响，客观上存在差异。中华民族的思维方式呈圆形，以直觉体验为工具，强调整体性。加之受各种教派以及封建思想等多种因素影响，促使中式思维以大局为主和中庸为根，实践方式灵活多变，注重历史经验总结，但缺少逻辑推理和对规律进行进化操作。

（2）西方民族的思维方式呈线形，逻辑推理为主要手段，注重对细节的分析。受历史因素的影响，西方人都比较看中自身发展，喜欢团结互助，对知识的态度比较严谨。但西方西口和地域之间的复杂关系促成了不同文化间的斗争，深深的影响全球不同文明的发展道路。西式思维不太喜欢按部就班，更多地看重客观事实。其艺术文化能直接表达主题，相对开放。

2.文化差异

（1）我们在饮食上，喜欢大杂烩。我们喜欢集体性的聚在一起次吃喝玩乐，喜欢把各种美味佳肴放在同一餐桌上共同享用。语言上，我们对任何人任何事都充满着尊敬之情，无论好人坏人，对与错，对他们都怀有几分敬意。礼仪上，我们注重尊老爱幼，先礼后让，看重身份地位。信仰上，我们信奉佛教，儒教。一般对外来教派持保留观望态度。家庭观念上，我们注重安定，对举家搬迁总是有排斥的态度。老人们对家庭更为看重，认为家庭就是一个小国家。思维模式上，我们注重凡事预则立，不预则废的态度。对任何事都要有计划和打算。

（2）西方在饮食上，喜欢分开，自己吃自己的部分，注重个人形象，吃多少是多少，不会加以规劝。语言上，西方直截了当，先因后果，对事物态度比较严谨，表达上充满逻辑。礼仪上，西方强调个性发展，喜欢和注重展现自我，个人主义浓厚，对自由的态度比较坚决，只要法律允许他们会极力追求自由。信仰上，西方信教各异，主要以基督教，天主教，新教为主。信仰上帝，认为上帝是万物之主。家庭观念上，西方对家庭观念不如中国看得重。他们喜欢四处旅游，对于固定的住所有些许反感。思维模式上，注重严谨，注重逻辑，对于不确定因素更偏向于用科学探索。

三.中英商标翻译应遵循的原则

1.客从主原则

客从主的原则是在翻译商标时要跟随译入语言的文化语境。要了解源语言的背景，文化，习俗，思维，价值取向，使译文准确表达源语言的内容。例如：coca cola是在1927年左右进入中国，当时被译作“蝌蝌啃蜡”。从名字便能看出当时其在国内的销量是多么惨不忍睹。不仅使该公司形象上被人诟病，对于国人来说，“蝌蝌”更是让人喝不下去。随后coca cola公司登出征名公告，蒋彝看到Coca-Cola公司的征名告示，着实动了一番脑筋。他的文学底子深厚，没费多少力气，就想到一个绝妙的名字：可口可乐，连夜提交上去。就这儿简单的四个字便一洗可口可乐公司形象，还迎合了国人对喜庆名字的口味。这一来，可口可乐公司在国内着实站稳了脚跟。

2.联系原则

联系原则指商标翻译时要与原商标内涵，意义和所要表达的内容相关联。例如：Audi（奥迪），Lenove（联想）。他们不仅在读音上相似，语义同原商标内容也可谓相差无几。又例如：7up（七喜），JINKELA（金坷垃）。不仅在字符上与原商标相对应，还直接译出了其某一相关特征，更能为人所了解，接受。再例如：Craven（香烟）商标是一只黑猫，因此被翻译为黑猫，更加生动形象。

3.简明原则

商标名称翻译要简单明了，选词要为大众容易接受，不选偏僻，生僻，罕见，少见的词；用字要力求笔画简单，易于书写印刷，不要用笔画繁杂，难于辨认或已被淘汰了的古字、废字；读音要响亮顺口有音乐美感，要避免诘屈聱牙，平仄不分；此外名称的文字也不能过长，通常不超过4个音节。例如：Marlboro（香烟）马尔波罗，被译名为万宝路；Nike（鞋服）胜利女神，被译为耐克。换言之即要便于认读，清晰明了，朗朗上口，便于书写，特征和重点要突出。

四.中英商标翻译注意事项

1.翻译出原商标囊括的各种内涵

Tide（洗衣粉），被译为“汰渍”，既暗示了该商品与“洗衣粉”相关，又能使人看出其强力的去污效果。

2.译名应差异化

对于同一个商标的不同产品，要根据实际情况准确翻译出其产品特点和特征，万不可泛泛而谈，否则就是失败译作。

3.把握好文字之意

所选字词的之意不能过于直白的描述，也不能过分大夸其词。要适度表现，但又不过分突出。

4.筛去不愉快的联想

商标翻译，是两种文化的交互，不仅仅只是两种语言的接触而已。每种文化时时刻刻都在容纳、吸收新的内容。但是都要坚持自己的文化思维、模式和角度，从而将这些新的内容融入自己文化中，再进行重新塑造。这就要求商标翻译时要详尽了解他国文化、习俗、思维等，避免译作在他国文化中引起不当的联想。

5.译名符合商品的属性

一个好的商标的一个特点就是，能够全面准确得反映其旗下商品的特性、特征、特点。因此，商标翻译的结果必须忠实地表达商品的各个突出点。

总 结：

综上所述，商标翻译不是简单的将一种语言转化成另一种语言。而是在充分了解之后，对原商标的重现。商标翻译时，我们不仅对商标本身及相关产品的表达。更要考虑到对方文化和我放文化，对方思维和我方思维的差异性。译出最完美的目标语，才能使企业或公司在这竞争激烈的世界市场去的一席之位。

[1]陈宏薇主编，《汉英翻译基础》[M]，上海：上海外语教育出版社，1998：31

[2]中国社会科学院语言研究所编，《现代汉语词典》[M]，北京：商务出版社，2000：1224

[3]叶朗、朱良志著，章思英、陈海燕译《中国文化读本（英文版）》[M]，北京：北京外语教学与研究出版，2008：150