浅谈杂技和旅游市场的结合

陈 帅

（射阳杂技团 江苏 射阳 224000）

浅谈杂技和旅游市场的结合

陈 帅

（射阳杂技团 江苏 射阳 224000）

中国杂技艺术历史悠久，有着深厚的民族文化底蕴和群众基础，是中华民族文化遗产的重要组成部分。中国杂技艺术流派繁多，在国际大赛获得多项奖项，国际认可度在姊妹艺术中相对较高。随着旅游业的发展，旅游在国民经济总值中的地位越发重要。杂技与旅游结合形成的多样化旅游产业活动，在传承和弘扬民族文化艺术同时，也将大大提高旅游业的发展。

杂技旅游市场文化产业经济

1 目前杂技发展概况

1.1 中国杂技简史

中国杂技兴起于新石器时期，汉唐时期达到兴盛，成为统治阶级重要的娱乐工具，宋时杂技逐渐平民化，成为街头巷尾、雅俗共享的民间艺术。明清以后，杂技更是成为有自己行业语言、技艺传承系统完整的行业文化体系。清末以后，有超前意识的杂技艺人开始漂洋过海前往南亚、东南亚一带演出，他们把源自中国文化的杂技艺术带到世界，向世界传播中国杂技，对世界杂技文化产生重要影响。如今，世界杂技之乡——“吴桥”艺人仍然分散世界各地。

中国的杂技之乡有多个，如山东孔楼菏泽杂技，德州、聊城杂技、江苏盐城杂技、河南的周口杂技、濮阳、湖北的天门杂技、安徽的广德杂技、天津的武清杂技、河北的沧州吴桥杂技等，杂技拥有丰富的资源，遍布中国南北，有良好的群众基础。

1.2 当代杂技艺术创新

传统杂技即为技能的表演，从各种手技、顶技、车技、蹬技等单一难度的技巧的展示，到更加注重文化含量和审美价值，融入文化内涵，向观众传达技艺技巧的同时，也注重节目的完整性，自觉追求艺术的完美。运用各种包装手段，音乐节奏和表演节奏相互和谐、服装、灯光、道具与主题的完美统一，各种元素共同融汇成艺术语言，表现出舞台和杂技本身的感染力和爆发力。我国在内外艺术文化交流融合的基础上，对艺术形式进行了创新，从单一技巧型向组合技巧型转化，由静止表演像运动式表演转化，呈现出“新、难、奇、美”的新气象，同时国内外知名力显著提高。

2 杂技旅游化运作模式——以江苏射阳杂技团为例

2.1 杂技旅游市场化现状——以江苏射阳杂技团为例

从旅游业较为成熟的韩国、日本来看，当地十分重视自身的文化遗产，利用各种节庆活动丰富旅游者的出游。对国内游客来说，丰富多彩的节庆活动使得文化遗产得到传承和延续；对国外旅游者来说，自身的文化影响力得到传播，生命力持续旺盛，国民经济总值也将翻上一番。

将杂技作为节庆活动来看，能够有效传承杂技艺术，增强中华文化认同感和知名度，提高当地旅游形象，发展服务业。但总的来看，我国节庆旅游、会展旅游发展尚未成熟，杂技旅游市场化也将是新的尝试和探索，国内较为成熟、与杂技相关发展模式即为吴桥杂技大世界旅游景区，吴桥杂技大世界旅游景区共建有江湖文化城、杂技奇观宫、魔术迷幻宫、小泰山、普济寺、财神庙、民俗风情园、滑稽动物园等8个景点，及新增的马戏游乐园、红牡丹剧场，集娱乐、餐饮等多功能一体。

杂技作为艺术的一种，观赏性强、参与性弱，消费时间短、消费重复率相对较低，生产时间长、更新慢等诸多文化产业特点，赢利点单薄。将文化艺术产业做大做强应该避短扬长，充分发挥艺术文化产业对人、对社会的影响，利用其内在文化性、价值性整合产业。美国企业创办的迪斯尼公司是主题公园的标榜，国内不乏各式各样的主题公园，都应当注重娱乐性和参与性的统一，注重消费者的体验和感受。杂技发展模式也应当融入世界文化发展潮流，用自身特点打造主题性，再用主题产品帮助杂技艺术保持生命活力、具有持续艺术性。

江苏射阳杂技团位于传统的江南文化、鱼米之乡的盐城市境内，盐城市地处江苏北部，旅游资源相对匮乏，盐城大丰麋鹿湿地自然保护区在国内享有盛名。射阳杂技团的《扇舞丹青——头顶技巧》节目在第15届中国吴桥国际杂技艺术节荣获国际杂技节比赛最高奖项——“金狮奖”。在这样的情况下，射阳杂技团只有走出去才有持续发展的可能，但纵观自身条件，江苏射阳杂技团形成自己的杂技旅游圈并非完全没有可能，其地理位置优越，位于江苏，近则辐射长三角地区，远则带动东部沿海经济带。在品质、产业兼优的基础上，射阳杂技团才能更好传承杂技艺术，发展艺术产业。

2.2 政府参与联手打造“杂技旅游圈”

政府投资市政基础设施建设，完善全市全县旅游服务设施，推行人才吸引、优惠政策，鼓励旅游型、杂技专业型人才落户当地。

将杂技作为产业化发展，离不开人才开发产业、发展产业。市政要有合理的人才优惠政策吸引旅游市场开发型人才，对当地旅游发展现状不断地予以评估，提出建设性意见，并落实改善当地旅游不足之处。

其次，更加重视江苏省射阳杂技艺术团建设，引进杂技相关的人才，定期召开杂技方面的研讨会，提高和稳定艺术团的发展，将杂技艺术的重视提高到产业发展的高度。同时同步完善网络各项对外窗口的建设，做到“上网有资料、资料据属实”的信息对外公开渠道。配置专栏对外介绍射阳杂技团的成果和特色，能做到在中长期于国内有地位、有影响。同时，市内交通应当畅通无阻，且有相关标识，住宿业、餐饮业都当同步更新，做到与杂技艺术主题相匹配。全市、全县人民都应当高度重视当地杂技的发展，达到每个射阳人都将是射阳杂技代表的思想高度，每个人都是射阳杂技团的代言人。

总的来说，包括市政建设中基础设施到位、人才到位、思想到位三方面。三方面和谐统一，同步发展，相互配合，一致发展“杂技旅游圈”。

2.3 服务全方位、旅游产品设计多元化

现杂技表演形式大多借助舞台、灯光、音响，即表演场地都有固定的场所，演出时间相对集中。在这样的旅游资源相对匮乏、旅游参与性、互动性较弱的弊端下，就要打造吃住行游购娱一体的旅游圈，克服弱势，根据英国经济学家大卫·李嘉图的比较优势理论，发展主题式旅游景区。

旅游圈一体化，即为各式旅游产品围绕“杂技”为主体，旅游活动都离不开“杂技”主题二字。

饮食应当依托当地饮食特色，适时、合理推出杂技演员这样特殊群体的日常饮食套餐，让旅游人群了解在杂技行业是否对饮食上有特殊要求。在居住条件上，射阳相对靠近农村，农家乐就可以发展起来，旨在提供趣味性、静谧的农家生活。当地酒店应更当注重主题二字，客房设计以杂技主题为背景，如以剧场节目为例，将剧场节目元素融合到客房设计中来，让人产生回味无穷的效果也会让游客加深对当地形象的认知。交通工具可以以旅游大巴的形式，车身是杂技宣传海报，在出行频率高的地方合理安排大巴班车，做到“不拥堵、及时方便”方便游客。在旅游产品设计上，将道具适当地改变，各类产品设计得都要符合“杂技”的用途，从而提高游客的产品购买意愿。

2.4 延伸“杂技”内涵，拓展文化产业

在当地，不仅要把杂技当做艺术来搞，同时应当加强团员文化课的练习，甚至可以将杂技与普通初等教育学校相联系起来，增强全社会对杂技艺术的认可度。我国杂技在国际舞台上的认可度都属一流水平，这不仅反映了我国在杂技上有渊源流长的历史，也预示我们的杂技艺术有非常的发展潜力。杂技艺术团更应当重视文化课的练习教育，重视未来艺术交流国际市场，掌握基本的外语交流能力，走出去学习西方优秀的杂技艺术技巧，在传承艺术上两国共通之处相互借鉴、相互学习。

同时，对外接收杂技艺术班的培训，旨在培养爱好杂技的人群，拓展人们对杂技艺术的认知，提高全社会的杂技认可度。

最后，重视寻求与影视资源的合作机遇，把影视资源当做杂技艺术发展转型方式，拓宽人们接触杂技艺术的渠道，进一步借助营销热点让其成为热点话题，以各种不同的方式使得杂技艺术兴盛。

3.主题杂技商圈的盈利模式

3.1.B2C电子商务模式。当地对外网站给入驻企业提供平台，入驻企业在平台上展示企业与旅游相关的产品和服务，一般包括酒店住宿、旅行社组团游、交通租赁公司、景区销售其产品，从中抽取佣金，获得利润。

3.2.门票、实体经济收入。观看杂技演出是相等于景区门票，占旅游收入比重最大的部分，将为当地带来可观的收入。而杂技带来的一带实体经济的发展，诸如餐饮、住宿、交通，也大为可观。

3.3.网站广告收入。开发相对成熟的视频网站，消耗的人力、财力都相对较大，但当网站达到可观的流量时，就能吸引优质的广告商前来投资，来抵补这一部分的固定成本，也将带来后期的可观收入。

3.4.邻近市、县的投资。当地经济产业发展起来，将带动一片区域的发展，最大化发挥杂技的联动效应，在突出杂技旅游商圈意义的同时，创造良好的生态环境，使地区产业拥有较好的竞争力，鼓励周遭市、县的招商洽谈，发展机遇共享。

4 结语

杂技作为文化产业，发展应该以文化产业特性为基础，以实物为载体，利用好线上线下的关系，充分依托当地资源，结合当地政府优惠政策，利用好人、财、物三个关键要素。时刻谨记杂技为主题，旅游业为依托的发展模式，紧随当代经济发展潮流，利用好营销舆论，适时更新发展模式，打造具有特色的第三产业。然而，杂技本身也应当不断发展创新，传承传统的基础上不断推陈出新保持自身活力和生命力，是杂技商圈发展的关键。在其商业化运作模式中，也应当保持文化独立性，保持自身特色独立思考同时，和外界多多交流，接受外来新的发展的检验。

[1]廖炎钧、孙靖然、马爱萍：吴桥杂技大世界游客调查报告[J].杂技与魔术，2015.06.

[2]张广瑞：吴桥杂技文化旅游项目开发的突破[J].中国旅游报，2013.12.

[3]秦岭：当代中国杂技艺术发展方向[J].杂技与魔术，2009（2）.