小咖秀的大野心

杜淑婷

“两个月、1500万用户，APP Store免费榜首位。”这就是短视频新兵——小咖秀2015年的亮眼表现。其所在的母公司一下科技也在去年备受关注，完成了2亿美元D轮融资，估值已跃升过10亿美元。

小咖秀的玩法有些类似于唱KTV，它内置海量热门影视剧作品、歌曲以及段子的音频素材，用户跟随音频字幕，录制搞怪视频，并且可以分享到各大社交网络。

此前，一下科技的另一款短视频应用秒拍就已经成为了社交圈的明星产品。谈及推出小咖秀的初衷，一下科技高级副总裁、小咖秀负责人雷涛告诉《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者：“秒拍针对的是更广泛的受众，就没法在垂直领域做深入。”团队希望借助小咖秀寻找全新的、秒拍尚未覆盖的领域。

小咖秀的灵感来自德国一款短视频软件Dubsmash，雷涛告诉《21CBR》记者：“我们发现，Dubsmash软件很受用户欢迎，可问题是用户不知道该拍什么，因为软件本身技术难度不高，我们就不妨改良一下。”他坦言，团队起初只是抱着试错的心态，并没有预想到如此火爆的市场反应。上线半年多以来，小咖秀的用户数量已跃升至5000万，拥有100万-120万的日新增视频量。

雷涛认为，从产品角度而言，小咖秀的成功在于抓住了用户的核心需求——个性表演，以有趣的内容为用户创造了多元的拍摄场景。

在内容端，小咖秀后台已授权有数万条音频素材，雷涛告诉记者，团队会跟每一个素材版权拥有方洽谈，据其透露，随着小咖秀对这些影视作品知名度的提升，版权方的合作意愿也在不断提高。另外，小咖秀也开始与数百名声优展开合作，生产原创音频。

当然，小咖秀得以迅速发展，千余位明星的入驻也功不可没，他们生产的优质内容被大量传播，并带动了更多明星以及粉丝加入这股“逗比”风潮。

不过，雷涛也直言，初期与明星谈合作并不容易，他们都会对新产品持保留态度，所以最初只找了王珞丹、徐峥、大鹏等少数几位明星合作，当产品走红后，合作就越来越多了。

当然，小咖秀的热度也得益于秒拍。一下科技高级副总裁、秒拍负责人刘新征为记者打了个比方：“秒拍是航空母舰，小咖秀则是驱逐舰。”他告诉记者，秒拍在前期夯实了视频技术基础，令后续创新更加容易，“小咖秀最初团队不满十人，全部来自秒拍的核心开发人员，开发只用了两天，这在其他公司基本不可能”。另外，秒拍积累的明星与媒体资源以及合作经验，也让小咖秀的初期推广能够借了不少“东风”。

只是，一夜爆红的小咖秀会不会沦为昙花一现的现象级产品？雷涛倒颇为乐观：“小咖秀既好玩，又有丰富的内容和网络社区，势必拥有比其他产品更强的生命力。”在他看来，如果只是简单的工具类产品，就很难长久保持用户黏性，但拥有了内容与社交属性，产品生命周期就能延长。

在接下来的一年里，小咖秀会继续丰富内容供给，并与东南卫视推出名为《模王小咖秀》的电视节目，多渠道曝光，雷涛说，他们希望小咖秀能成为中国版的“Youtube”。