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韩三平:中国电影行业遇到的最大变革是“互联网+”

2016-01-11

电影中国 2015年9期
关键词:互联网+好莱坞

韩三平曾一手推动了中国电影的市场化发展,并且联手冯小刚一起创造了贺岁档概念。担任中影集团董事长之后,他接连推出了《无极》《投名状》《赤壁》等一系列高成本高回报的商业电影,使得中国电影进入大片时代。“他在中国的地位就相当于杰克·瓦伦提(美国电影协会前会长)、卢·沃瑟恩(环球影业前掌门人)以及史蒂文·斯皮尔伯格的总和。”好莱坞中国电影产业专家罗伯特·凯恩如此评价。自2014年3月17日,韩三平正式卸任中影股份董事长以来,鲜少露面,近日韩三平接受了本刊独家访问,就中美合作、院线、发行、互联网经济渗入等表达了观点。

电影中国:随着中国电影人日益国际化,中美合作也日益热络与成熟,双方在发行方面有什么新的格局?

韩三平:“互联网+”正成为中国电影行业近年遇到的最大变革。在中国,互联网正在快速改造传统电影产业格局,互联网已不仅仅满足于为电影产业提供技术手段,而是通过融资、并购和战略合作,迅速改造着传统电影产业的格局,“互联网+”已经是中国电影产业发展的新核心驱动力。中国有互联网基因的电影公司都在深入耕耘电影产业,从最初建立网上播放平台,到投资影视公司,再到深入电影投资、制作及后市场,开始刻画电影产业新格局。甚至,连观众都不再是被动的接受者,而是通过各种互联网形式参与、影响电影制作。我相信,不止中国,全世界任何一个地区的电影,“互联网+”的思维以及形式都将无孔不入的改写电影生产、宣传、发行的游戏规则。

电影中国:中国电影的发展,应更趋向于本土市场,还是以国际市场接轨为优先?

韩三平:2012年,中国超越日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场。日本电影工业基础并不差,日本的文化产业也是一直全球领先,应该说有着得天独厚的条件去培育电影市场,但为何被中国一举超越呢?

从2002年中国电影产业改革开始,在面对世界发展的视野中,体制革新、市场运营机制、投融资意识觉醒、创作多元化发展、票房意识的明确等,中国电影人清新的认知逐渐推升出中国电影的新景观。在这个过程中,中国电影人一直在两条路并行,一个就是坚持本土市场的创新,另一个是寻求与世界接轨的方式,因为我们知道这是全球化时代电影文化发展的未来趋势。在这个趋势下,要求我们首先需要坚守本土文化创作立场,与此同时,还要积极寻求与世界接轨的方式。

电影中国:互联网经济的渗入,对电影发行概念的冲击?

韩三平:在互联网经济渗入的初期,互联网化的发行模式比传统发行成本发行成本低很多,而且有互联网基因的发行模式有两个重要特征:高额保底和在线网站预售。所以初期,为了争夺更多市场前景看好的电影的发行权,很多传统电影发行公司看似受到了冲击。

其实,如今新一代互联网化的电影发行公司不靠“观众”赚钱,而是靠“用户”赚钱;不是靠分“票房”赚钱,而是靠做“IP”赚钱;不是赚电影公司的钱,而是赚资本市场的钱;不是电影产业分存量的钱,而是为电影产业做增量。互联网经济的渗入,互联网化的电影公司也同时把资本放大器带进电影产业,电影产业就跟更广阔的互联网行业打通,跟资本市场打通,电影产业一下子可以放大10倍乃至100倍以上,这样的冲击是好事,实际是是整个电影产业互联网化。

电影中国:未来电影的发展,是以内容为重,还是更应注重渠道平台建设?

韩三平:不管是现在,还是未来的电影发展,内容为王还是渠道为王?这个话题全世界一直在争议,其实这两者同样重要。中国有句古话:酒香也怕巷子深!很多人喜欢说“内容为王”,却忽略了“渠道同样为王”,就是说再好的电影作品,如果没有好的放映渠道和平台,电影再好信息无法传递。

然而互联网时代的电影生产终究还是内容生产,如果内容生产、内容品质与渠道建设不匹配,那么,再通畅的渠道也无法弥补内容生产、内容品质的不足和差距。对于电影创作而言,从生活中发现好故事并且以电影化的方式、以观众乐于接受的方式讲好故事,依然是电影创作的“本体”,所谓互联网基因电影、网生代电影也不例外。

电影中国:未来的院线还会变出什么新形态?

韩三平:任何一个行业发展到某个阶段,都面临着经营理念的升级和颠覆,比如手机从通讯工具变成智能终端,自行车从交通工具到健身娱乐用品等,现代多厅电影院经过十几年的发展,也开始面临概念的升级和转型。目前看在中国,未来三至五年内,院线将面临洗牌,有这么几个趋势:第一,有实力的大院线兼并或重组亏损院线;第二,实力雄厚的院线也已经成立了自己的影业公司,并主导出品了一些影视作品,实际上很多院线已经在投资制片以及发行环节作出了尝试, 有些公司成为全行业垄断巨头的趋势已经开始显现;第三,互联网化,未来院线与互联网的结合必定会越来越紧密,在票务、营销等多个环节通过网络与客户群体进行互动。

电影中国:WTO 2017年中国电影保护期到期,中美电影市场的彼此生态、格局将会如何?

韩三平:毫无疑问,届时将有数量更多的好莱坞大片涌入国内,中国电影压力山大。近几年,好莱坞电影在美国本土的电影票房增长缓慢,因此向海外拓展的动力更强了。由于日本、欧洲等地的市场趋于饱和,好莱坞转而向中国等新兴市场寻找机会。虽然中国电影市场盘子越来越大,但如果中国电影不能迅速提高质量,吸金能力不足,再加上“WTO保护期”终结后的进一步开放,未来中国电影也难逃为好莱坞电影做嫁衣。

所以,到离2017还有最后的两年时间,我们中国电影人要清新的知道,不是好莱坞大片闯进来了,而是我们是要融进去了。做得好,我们就能够有与好莱坞大片抗衡的中国本土题材和民族题材的电影,做的不好,那真的是狼来了。

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