商业摄影的视觉表现形式探究

苏家兵

摘 要：商业摄影是以拍摄商品产品信息特征为前提的摄影创作。在商品时代，电子商务体系完全建构的时代，产品视觉化、图片化、信息化的表述在整个商品销售环节起到越来越重要的作用，如何把商业信息在尊重原创的过程中把照片视觉化形式表现出来，掌握必要的拍摄方法和商业摄影所要求的独特视觉表现形式上进行探究和综合，通过这些独特的视觉形式表现产品本身，在整個商品流通过程中至关重要。

关键词：商业摄影；视觉表现形式；电子商务体系

商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。随着商品经济的发展，商业摄影已广泛应用于商品包装，橱窗，时装秀，网络，宣传广告牌和杂志广告。构思巧妙和画面新颖的广告摄影作品，加上新颖的创意也可以成为优秀的摄影艺术作品。所以从某个角度来说好的商业摄影作品本身也是好的优秀的商业艺术作品。作为商业传播的一个重要手段和媒体，商业摄影也以其特有的独特魅力，成为整个世界文化的组成部分。商业摄影以其独特的视觉表现语言在整个商业信息传播过程中起到了推波助澜的作用。商业摄影有其独特的视觉表现形式。总结起来有以下几点：

1 商业摄影与形状

形状是指被摄物体本身所具有的形象。形状主要涉及物体的边缘轮廓，具体到是物体的边缘线。在摄影画面中，不同的形状所组成的画面会给观众和客户带来不同的视觉印象。比如外表坚韧的轮廓会给人一种侵略、咄咄逼人的感觉。外表圆润的形状则给人一种恬适和安静的感觉。而不规则的多边体则会给人一种多变、不安定的视觉艺术印象。物体固有的形状可以解释物体的特征，并给人一种外在的心理感受。

2 商业摄影与色彩

色彩是艺术形式创作的主要表现手法之一，大千世界中缤纷炫目的色彩本身就给人传递着一种愉悦与活力的感觉。在摄影创作中也同时充满了无限丰富和不断变化的色彩，摄影的艺术表现方式有很多种，其中色彩的表现就是很重要的一部分。鲜艳的色彩可以成为摄影画面的视觉中心，比如节庆日期大面积喜庆而炫目的红色，本身在摄影作品中就经常的出现，并无形中成了画面的视觉中心。拍摄此类商品时要注意主体和背景的关系，一般情况下，主题应该比背景的色彩要靓丽一些，用背景衬托出主题。

前两幅照片用炫目的色彩解释事物本身，暖色调，给人温馨和食欲的感觉。整体色调十分吸引人的眼球。而第三章照片则用黑白的形式表现照片本身所传递的刚毅、坚强等产品特色，用色彩形式语言提示这是一款男性产品。

3 商业摄影与线条

线条是摄影构图的一个重要组成部分。商业摄影师可以根据实际拍摄需要进行安排对摄影画面中的线条进行取舍，摄影线条在体现纵深、垂直、平行、对角线构图等等方面起到了至关重要的作用，能形成不同的基调和画面效果。

4 商业摄影与质感

商品物体表面所特有的质感是区别于不同产品的特色的信息之一。大致可以把不同的商品分为光滑表面、粗糙表面和镜面表面等。

光滑表面的物体在光照下既产生散射现象，又有些单向反射的情况，构成混合反射的状态。在拍摄该产品时，采用顺光、平行光，有利于物品光滑表面质感的表达与表现。

5 粗糙表面的质感

粗糙表面是物体表面固有的凸凹不平所形成的固有的质感，无光泽的粗糙表面，在拍摄此类产品时可以采用侧光、侧逆光去表现。侧光、侧逆光能在拍摄的时候把物体凸凹的表面部分所形成的受光面背光面和阴影表现的更加充分和彻底。因此，在拍摄此类商品时，这样的光线应该作为首选光线拍摄光线。

镜面表现是物体在顺光照明前提条件下的一种表现方式。不会形成单向反射的现象，照明效果比较均匀。因此，在拍摄该物体的时候，顺光更加有利于对镜面物体质感的表达。

6 商业摄影与明暗构成

商业摄影中的明暗对比构成是视觉艺术表现的一个重要因素。有了明暗的对比，商业摄影作品中才有了虚实、分量、空间等的对比。明暗构成包含了形状、线条、质感和立体感等的重要因素。把明暗中的影调等级和层次充分细致的表现出来以后，是照片技术质量核心体现所在。在拍摄该产品中也可以将色彩构成中的九宫格，即九种色调作为拍摄的方式之一。即，低调的照片能表现出抑郁，强度，庄严的，压抑的气氛。而，高调明快的色调则给人带来一种愉悦、开心、轻松的画面效果。

7 商业摄影与对比关系的应用

商业摄影中，所拍摄对象之间存在着一定的关系，在传递商品信息的同时，商品元素之间通过对比、互称等关系把商品信息有机的结合在一起。从而达到传递商品信息的作用。对比可以有大小的对比、色彩的对比、形状的对比等。用这些对比关系可以把所拍摄的主题更加明确的表现出来。

参考文献：

[1]刘丽琼.商业摄影[M].南京大学出版社，2011年7月.

[2]王传乐.广告摄影[M].山东教育出版社，2012年.

[3]姜超.消费主义语境下的商业摄影[D].

[4]刘冰.广告摄影的实用性与艺术性[J].艺科论坛.