浅谈网络传媒的影响和发展
2016-01-01郭慧君
郭慧君
铁岭市气象局
浅谈网络传媒的影响和发展
郭慧君
铁岭市气象局
近几年,网络媒体迅速发展,受众群体数量迅速增加。网络媒体凭借其信息量大、交互性、全球性、及时性、多媒体形式传播的优越性,获得了强劲的发展,在一定程度上改变了传统媒体的传播观念,拓展了传播者、传播内容、传播渠道和受众数量,增强了传播效果。人们对互联网络中的信息获取日益习惯和依赖,网络对人们生活的影响越来越大。万事都有其两面性,在网络传播给人们的生活带来的多样化和便捷的促进作用的同时,我们也不得不看到其不可避免的负面影响。以下我们谈谈网络媒体强势发展带给传统媒体的冲击,以及传统媒体生存、发展的机遇与策略。
网络媒体 传统媒体 影响发展
1998年5月,联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出,在加强传统的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体――互联(Inter)。自此,“第四媒体”的概念正式得到使用。将网络媒体称为“第四媒体”,是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样,是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说,“第四媒体”通常就是指互联网,不过互联网并非仅有传播信息的媒体功能,它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。
1 对传统媒体传播方式的冲击
第四媒体在传播信息的过程中,打破了传播者与受众之间的界限。单向传播是传统媒体传播的特点,传播者制作发布信息,受众通过媒体被动地接受信息。由于这一特点,传媒本身很难及时、全面、有效地了解受众的反馈信息,传播效果较难把握。媒体进入互联网络后,这种单纯的传受关系发生了变化,它将新闻传播过程中的单向传播及有限的双向交流。受众既是信息的接受者,又是信息的发布者,任何个人或组织都可以在网络上发布新闻或信息,受众也可以及时地向媒体反馈自己的意见或建议,也可以就某一话题大家开展讨论,发表观点。这不仅仅是双向交流,而且是多向的互相交流新闻信息五、对传统媒介中“守门人”地位的冲击,互联网络是一张互相交错、四通八达的网络,在这张互通的网上,信息资源共享,信息传播呈多向性、发散式,整个网络很难受政府部门控制,是个高度开放的空间,人们可以几乎不受限制地自由调阅网上的信息,在网络信息面前人人平等,因此以往“守门人”所具有的一些特权如接近信息源的特权、“过滤”信息的特权、垄断信息的特权等将不复存在。在高度开放的互联网上,人为设置障碍阻止人们获得他们想获得的信息已变得不可能,任何一位用户,都可以轻易饶开某个节点,从另外的节点到达想要到达的站点。以往线形的传播方式及信息的发布需要大量的物质投入,不是一般做人能所为,因而“守门人”容易形成信息垄断,而在网络传播中,传者和受者将成为真正意义上的平等,网络用户不仅可以自由选择信息,而且可以自由发布信息。总之,面对互联网络,传统意义上的“守门人”的特权和地位正面临崩溃。
2 网络传播新的机遇
互联网作为先进的信息传播手段,具有迅速及时、全球传播、自由交换、内容极大丰富和形态多样的特点,促使越来越多的人转向从网络上获取信息。网络新闻迅速发展,越来越成为新闻传播的新渠道。去年,江泽民同志在会见国际媒体界代表时就曾经指出,因特网已经成为中国新闻传媒的重要组成部分。利用网络,发展网络媒体已经成为政府、企业和一些传统媒体考虑的重点。不仅国内,对中国市场觊觎已久的外国传媒也都跃跃欲试,事实上,一些境外媒体巨头已经开始凭借其强大的资金实力、技术实力和遍布全球的信息网络,以各种方式向我国的传媒领域渗透,而网络媒体是其重点。
3 网络传媒要寻找自己的特色路
纵观国内网络媒体,以新闻传播为主的网络媒体更多地是在模仿别人,只是进行简单的信息搜集和初步的加工,缺乏原创性的产品和深度加工,很难充分发挥其传播效果和作用。从事网络媒体研究的千龙研究院高级研究员梁春晓认为,创新是网络行业铁的法则,面对超乎寻常的竞争,什么样的核心能力也永恒不了,没有创新就会被淘汰。真正的竞争优势是模仿不来的,要赢得竞争,新闻网站就必须在“创新”这一竞争力的源头上狠下工夫。
4 网络传媒对社会生活的负面影响和挑战
随着技术的发展和服务的完善,人们对互联网络中的信息获取日益习惯和依赖,网络对人们生活的影响越来越大。万事都有其两面性,在网络传播给人们的生活带来的多样化和便捷的促进作用的同时,我们也不得不看到其不可避免的负面影响。
所以,对于网络传播过程中如何甄别真假、对错,就需要更为完善的“把关人”体系,从而趋利避害让网络传播真正为我们的社会进步服务。在各种信息中夹杂着的一些恶意信息,若任其传播将会对现实社会造成消极的影响,我们对此应该区别对待和处理。网络媒体的发展还有一点很关键,那就是自强。不管是从政治、经济,还是人才、管理等方面,网络媒体要想成为真正的第四媒体,必须形成自己的运作方式、信息原创以及内容特色等。这一点对于已经入世,传媒还未完全开放的国内媒体特别是新兴的网络媒体来说,尤为重要。