逆境中成长的中国第三大建材展

企业进行转型升级，离不开品牌营销与大力宣传，包括互联网传播、媒体平台传播、活动论坛传播等，尤其是通过专业性行业展会，宣传推荐企业，参与国际交流与合作，更是紧跟“一带一路”的重要渠道之一。

会展业是现代服务业的重要组成部分，作为行业的风向标和晴雨表，对推动经济的发展有着不可忽视的作用。随着我国建筑建材产业的发展，建材类展会也蓬勃发展起来。中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会副会长王耀表示，“会展业不仅仅是贸易平台，更是汇聚与交流信息平台，是企业宣传品牌、扩大影响，赢得商机，增强信心的重要渠道。”

中国的建材展会近年来发展迅猛，有综合展更有专题展。品类涉及各个细分行业，如木屋木塑，门窗，厨卫、五金、新型建材等……令人目不暇接。比较成熟的建材行业品牌展会主要分布在北、上、广等一线城市，尤其以广州建博会、北京建博会为代表的大型综合性建材博览会，规模均在15万平以上。为行业的发展起到了巨大的推动作用。

业界衡量行业一个展会的好与差，不仅仅只在于其规模的大小，更重要的是展会的品质与效果。而且展会的定位一定要结合城市特点及产业基础，形成独有的特色，这样才具有可持续发展的能力。以青岛国际建博会为例，这也是继广州，北京之后成长起来的具有个性特色和明确异化的建材类展会。其独之处在于强调“精准实效和可落地性”，抓住建材供应链。主打“在建工程精准对接”和“协约式采购”，虽在展会规模和观众数量上和广州、北京展有较大差距。但其较高的性价比和实际收效成为其立足市场的关键所在。

效益是展会的生命，成功的展会必然能带来经济效益与产业效益。记者采访的多家建材企业表示，经历2015年上年房地产市场的变化沉浮，建材行业可谓历经艰难。疲于应对危机。几经洗礼的建材企业，如何摆脱困境，于万险中独善其身，是企业生存的重要法则。越是危机的时刻，企业的对各展示平台的需求越更精准、更清晰，绝不再是一头扎进大海，随波逐流都能发展的年代。在选择参加展会时，会更加慎重，结合自身产品特色，根据区域需求，以及展会的实际传播效果来综合考虑。

以“精准实效、落地性强”，具有独特区位优势的青岛国际建筑材料及装饰材料博览会，是继广州、北京之后的第三大建材展，2015年7月17-19日，第十一届青岛国际建博会在青岛国际会展中心举行，其丰富的配套活动和创新的观众邀请模式得到了业内的肯定。本届青岛国际建博会同期举办除原有传统特色的“在建工程采购对接会”及建筑节能高峰论坛外，又与设计师相关机构合作，举办大型“设计师高峰论坛及原创作品秀”。届时，将邀请台湾著名设计大师现场分享经典案例，有来自各地的500多名设计师同聚展会现场以及近百幅原创设计作品将成为展会现场的一大亮点；同知名房地产机构组织房地产规划及新材料应用研讨会，也将为参展商提供与房地产企业近距离沟通、推出新产品的机会，并围绕新型材料、技术的建筑应展开讨论。

记者通过多家往届参展企业了解到，展商对参加青岛建博会的效果表示满意，企业一致认为青岛建博会在规模上虽不及广州建博会、北京建博会，但其却具备独特的区位优势，更有落地性与实效性，这种差异化特色正是吸引他们参展的重要因素。加拿大木业协会向记者表示，“协会致力于推广开采加拿大可持续管理森林认证的木材产品，已多次参加青岛木屋、木结构展会，都收到了很好的效果，尤其是展会在上下游产业链上的深度开发，给了如协会这样多元化组织更多的机会，相信下一次的参与会有更多的惊喜带给我们。”

在青岛展会工作人员的努力下，北新建材棘突抱着试试看的想法参与青岛集成房屋展，没想到，展会上企业的参与数量与专业观众的质量超出了预计，在寻求行业合作、深化现有合作伙伴方面取得了突破性进展，为下一部开拓国内北方市场奠定了良好的基础，明年集团将会加大参展力度。

立晨集团作为集贸易、销售、设计、制造、安装为一体的大型现代化企业，公司已经连续三年参加青岛木国际建博会展会，树立了较高的形象标准、得到展会专业人士的高度赞扬，立晨将持续在青岛展会展示更多高品质产品，充分展示山东木机构厂家的实力。

山东大象房屋负责人说，公司连续两年参加青岛国际建博会，除青岛是公司重要据点之外，更是冲着青岛展会是7月份青岛旅游旺季而来。展会企业有大量企业老板与风景区建设单位到会参观采购，与公司的发展战略不谋而合，效果非常好，将持续关注并参与青岛展会。

作为青岛国际木屋展览会的长期合作伙伴，远东木业已经连续参与三届，企业展示集重型、轻型、钢木结构于一体的多功能性房屋，配合着组委会的强落地行配套活动。展会现场取得了不错的参展效果。带动了在青岛及山东周边地区的市场拓展工作，参与青岛展会是远东战略性非常重要的一步，期待更深入的合作。

青岛国际建博会组委会表示，得到广大展商的认可，更加坚定了向前的信心与动力。青岛国际建博会从无到有，走过不平凡的十余个年头。茹苦含辛，终为铸就品牌。青岛国际建博会始终坚持差异化发展，不再是简单与大型展会比规模，而是集中体现区位性优势，全面结合互联网思维，采取展会技术创新与理念创新，以观众数量保证展会质量，提高观众质量提升展会效果，用心践行“展商效益最大化”。力求从核心深处全力打造“精准实效，落地性强”的专业建材展

最后，青岛国际建博会组委会负责人告诉记者，“历经十余年磨砺、转身华变的青岛国际建博会。已形成特有的风格和运作模式。立足北方、锁定细分行业的清晰定位，量身顺应企业精准需求的理念，将最人化的附加价值把企业的风险成本降至最小，与参展企业共度危机，更在危机中寻找商机，创新发展”

据组委会介绍，第十二届青岛国际建博会将于2016年7月15日-17日在青岛举行。总结十余年历程，青岛国际建博会将以更加矫健的身姿迎接更大、更新的挑战。魅力青岛，美丽七月，期待青岛国际建博会再创佳绩！