关于微信广告价值及盈利模式探究

2015-12-26马啸波

新教育时代电子杂志(教师版) 2015年5期

关键词：盈利模式盈利微信

马啸波

（恩施职业技术学院湖北恩施 445000）

关于微信广告价值及盈利模式探究

马啸波

（恩施职业技术学院湖北恩施 445000）

新科技兴起背景下各种通信软件迅速发展，其中微信作为移动互联网即时通信产品的典型代表不仅具有强大的社会价值和传播价值，其自身也蕴含了极大的商业价值。虽然微信拥有庞大的客户群体，但是在广告传播和营销宣传方面却遇到了发展瓶颈，因此开展微信广告价值和盈利模式研究意义重大，文中简单论述了微信广告价值的基础，并深入分析了微信盈利模式的特点及影响力。

微信广告价值盈利模式

引言

随着智能终端的广泛运用，微信用户数量急剧增加，到目前为止依然有攀升的趋势。微信作为一软通信软件不仅包含定位功能，同时也提供了语音和图文功能，因此从属性上分析微信已经超越了最初定位于通信工具的层次，平台化的趋势越来越明显，使得微信广告和微信盈利作为重要的组成部分受到了极大关注，文中从微信的广告价值入手，从不同用户方面分析微信的盈利模式。

一、微信广告价值分析

1.微信广告价值基础

当前，微信之所以被业界人士和学界人士广泛关注就在于其具备比其他媒介更高的广告价值。微信的广告价值首先取决于对国家建设、经济发展和社会进步所贡献的力量，以此为先决条件才能为它的生存和发展提供环境，之后才是微信广告价值的提升。从政治方面来看，微信平台正在积极拓展海外市场，并有望突破美国互联网的垄断迈向国际化，成为一个拥有自主知识产权和具备强大国家号召力的移动互联网服务平台，向海外市场宣示中国品牌的影响力。从宏观经济方面来看，微信的经济价值主要在于能够推动文化创意产业不断升级和拉动区域经济发展，微信的发展为软件技术和信息服务技术开创了新契机，提高新型的就业岗位，并加快推动产业创新和优化电子商务结构，为国民经济发展和社会进步注入了新的动力[1]。从社会价值方面来看，传播媒介的创新与发展往往是从微小的技术变革开始，然后再通过技术变革丰富创新内容，进而对原有传播媒介进行改变、融合甚至替代，而微信自问世以来就对社会价值产生了深远影响。

2.微信的广告价值

第一、微信广告信息的多元化。如果将微信作为营销平台能够极大的丰富产品营销的展现方式，不仅包含了声音和图像，还有视频传播功能，结合微信本身便捷的操作和快速的反馈通道，极大地拉近了商家与受众之间的距离，用户接受广告也不再是单调无味文字信息，这种视听综合型的品牌广告信息更能获得用户的喜爱和信赖，进而提高广告效果。

第二、广告信息100%到达。微信推送广告的形式是通过在公众平台上发布一则品牌广告，在第一时间内所有关注此账号的受众均可以看到，而且属于强制性接受和阅读，因此，面对微信100%的信息到达率，商家无需考虑广告是否能够被用户看到，只要用心提高广告信息的质量即可。

第三、精准的广告内容。在微信上推广的广告具有很高的精准性，而这一特性也是广大用户深深依赖微信的重要因素。精准的广告内容给消费者提供了极大的便利，广告信息直接到达最需要的用户手中，不仅不会感觉是信息骚扰反而会感觉是微信平台的优质服务，商家能够立刻获得来自消费者的回馈，两者在此时就会产生平等的沟通，可以说精准的广告形式一方面节省了人力和财力资源，也为两者之间的交流提供了良好的氛围，消费者也从原来被动的接受者转变为广告活动的参与者。

二、微信盈利模式及广告的应用研究

在微信的生态系统中既包含普通用户也包含企业级别的用户，这两者之间的诉求是完全不同的，因此针对不同用户群体的广告应用和盈利模式也是有所差异的，以下就从用户增值和企业增值两方面分析微信的盈利模式。

第一、用户增值服务盈利板块。对用户实施后向收费是腾讯自QQ以来就已经具备的优势业务，而且此项盈利在2007年已经占据了腾讯公司互联网增值收入的65.6%，打破了传统盈利以广告收入和电信服务的经营模式，为公司创造了持续性盈利系统。从这点来看，微信的盈利模式也会集中在付费表情、主体和会员增值服务上，现在微信平台已经上线了表情商店，之后会逐渐发展成主体商店，为用户提供更多的增值服务产品[2]。内容增值对于付费表情和主体商店来说具有更大的发展空间，从现在开始尝试提供图书、音乐、视频等付费功能来看，微信平台如果将其作为一项长期的发展战略将会极大提升微信平台的发展潜力，因此可以相信，微信的增值领域未来会创造更大的增长点。

第二、企业的增值服务盈利板块。微信具有庞大的用户基数，使得众多企业纷纷加入微信平台的广告营销中，微信以一个完整的生态系统为腾讯的企业级用户提高了大量的盈利机会。下表1为微信平台的企业级用户类型。

表1.微信平台企业级用户类别

企业增值服务盈利板块主要集中在付费权限上，微信的同类应用中以“Plus Friend”为例，企业级的用户或者社会名人可以申请该平台并根据自己发送的信息数量来计算费用。在微信应用平台中有不同的接口和权限，当前为了推广该项业务功能尚属于免费服务范畴，从这一点来看，在未来的时间内，企业用户可能需要通过付费的方式获得权限，使用微信平台上的广告推广功能。