地方电视传媒发展的思考

李 明（作者单位：吉林省汪清县广播电视台）



地方电视传媒发展的思考

李 明
（作者单位：吉林省汪清县广播电视台）

摘 要：因为有了网络技术的支持，现代的电视传媒无论是在传播速度上，还是在信息数据的更新效率上都得到了空前提高，所以电视传媒之间的竞争也是越来越激烈。但近年来地方电视传媒的节目类型上互相模仿且商业化元素过重，造成地方电视传媒发展上的困难。本文以地方电视传媒发展为研究课题，进行研究和探析。

关键词：地方电视；传播媒介；发展；思考

电视传媒在推动国家文化发展、传递社会正能量、丰富人们业余生活等方面起着重要作用，但是在近些年地方电视传媒的发展中可以看出，电视传媒的商业化元素过重，甚至沦为企业推广的宣传工具。此外，一些地方电视传媒的电视节目过于老化或者模仿痕迹过重，没有创新力，使当地区域的电视传媒在发展上受到限制。因此，要想推动地方电视传媒的发展，就需要在根本上改善电视传媒的发展路径，引进新元素，丰富节目内容，在根本上引导地方电视传媒向健康型发展迈进[1]。

1　当今地方电视传媒的现状分析

1.1 过度娱乐化，一味追求收视率

随着人们生活水平的提升，家用电器的使用范围已经不再局限于一些富裕家庭，尤其是21世纪以来，电视已经进入了千家万户，随着电视在各家各户的普及，电视节目也成为亿万群众茶余饭后的休闲娱乐项目。显而易见，这使得地方传媒业之前的竞争。收视率的高低决定着一个栏目的好坏。

图1　2015年1月份收视率前十的地方电视排名状况

从图1中可以看出湖南卫视高居榜首，并且其收视率远远高于浙江卫视。造成这种现象的原因，主要是湖南卫视的综艺节目和电视剧的欢迎程度远远高于其他卫视，像湖南卫视的《快乐大本营》《偶像来了》《旋风少女》《花千骨》的热播，不仅是其稳稳地占据着各大微博、百度搜索的热搜榜，并且剧中的主演也深受广大观众的喜爱。

但是有一些地方电视的娱乐节目，过于追求感官上的刺激，例如，一些节目中的主持人过分丑化自己的形象，或者将历史人物进行搞笑形式的模仿，这样的方式虽然能让观众捧腹大笑，但在大笑之余，地方电视传媒节目对传统文化上的不尊重也显得格外突出，或者可以说地方电视节目已经出现空洞化，除了搞笑以外已经没有了任何的精神内涵，长期下来，只会造成观众的审美疲劳。

1.2 地方电视传媒之间的跟风模仿现象严重

地方电视传媒在过度的追求娱乐化的同时，节目上的跟风情况也较为明显，如浙江卫视的《爸爸回来了》和湖南卫视的《爸爸去哪儿》，湖南卫视的《花儿与少年》和东方卫视的《花样姐姐》，此外地方电视综艺节目过多引进韩国综艺节目的现象也比较严重，譬如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》就是引进的韩国的Running man，虽然创造了较高的收视风潮，但是缺乏创新，难免会被扣上跟风的帽子。与此同时，各大地方电视在模仿的道路上也逐渐出现恶性循环，甚至在电视的广播剧和宣传剧上也出现了雷同的现象，以致使得现在的电视剧都是韩剧或是小说改编千篇一律的现象，缺乏新意。

2　地方卫视传媒良性发展的措施方法

2.1 正确认识自己的责任和义务

地方电视传媒要想推动自身的发展，首先应该正确认识自己的责任和义务，地方电视传媒除了带给观众娱乐以外，还肩负着文化传承和文化创新的重担。因此，地方电视传媒首先要跳出“买方市场”的阴影，重新确立自己的文化定位，积极地为大众传播正确的思想观念。并且无论是在综艺节目还是生活服务类节目中，应该积极地传播社会上的正能量，并且其主持人也要规范自己的行为举止，使自己的一举一动都能给大众起到表率的作用。坚决杜绝浓重的商业信息的流入。

2.2 节目应注重与观众的沟通交流

当今的地方电视传媒虽然服务对象是社会大众，但是在具体的实施中却忽视了与社会群众的沟通，和对民意的调查，从而造成受众的审美疲劳，进一步导致收视率的降低，给栏目的发展造成严重的阻碍。因此，地方电视传媒的发展必须重视与受众的沟通交流，时刻把电视节目的定位放在社会大众的需求之上，关注百姓的生活，积极地为百姓解决问题并且开办群众日常生活中真正需要的栏目，能让群众在节目中获得收益的栏目，才能真正意义上推进地方电视传播的发展。

3　结语

随着电视的普及，地方电视传媒之间的竞争也越来越激烈，但是在具体的发展过程中，却存在模仿过度、过于追求感官刺激等缺点，这使得地方电视传媒之间的竞争陷入了恶性循环的模式，不仅不利于地方电视传媒的发展，还影响了当今社会正确的文化潮流风向。因此，在今后的地方电视传媒的发展中，应该正确地认识自己的责任义务，积极为大众传播正能量，并且积极地研发创新符合大众品味的正能量节目，从而为促进社会的和谐发展贡献自己的一份力量。

参考文献：

[1]王亚男.地方电视传媒发展的思考——基于吉林省电视传媒发展现状的研究[J].吉林广播电视大学学报,2011（12）.