福往福来，自由自在京福高铁沿线刮起“清新福建风”

福建旅游打出“清新”牌

此次“清新福建，欢乐闽台”福建旅游推介会，目的在于将“清新福建”的旅游品牌对京福高铁沿线城市进行全面推广。今年全线开通的京福高铁，大大缩短了福建与北京之间沿线城市的距离，主办方以树立福建“清新”品牌形象为着力点，力求将福建的“清新”品牌，通过更为全面的方式让其他城市的市民大众及旅行商所熟知。

作为福建省旅游局2015年全国客源地巡回推广的重大举措，本次活动由福建省旅游局主办，福建九地市旅游局和平潭综合实验区经济发展局共同协办。本次推介，福建省旅游局针对高铁沿线省份，重点推出五大主题精品线路，量身定制漫游世界遗产清新之旅、漫步中国近代之旅、慢泡清心养生之旅、慢享海丝探秘之旅、慢活闽台温馨之旅五大主题，每个主题又根据四省市的亲子、老年人、学生，以及山区、沿海等不同地域、不同人群，进行主题化、特色化，不仅使旅游线路产品更加丰富多样，也便于民众“择其所好”。

此次福建旅游打造“清新”品牌，并不是没有来由的：作为大陆“最绿”的省份，福建森林覆盖率达65.95%，连续37年位居大陆第一，水、空气和环境同样连续多年保持全优。2013年3月，习近平同志在京看望参加全国“两会”的福建代表团时明确指出：“生态资源是福建最大的财富，生态优势是福建最具竞争力的优势，生态文明建设应当是福建最花力气的建设。”

此次活动的“清新”体现在活动的方方面面，从品牌包装到推介会的节目中，不论是最能体现“清新”的福建茶文化、惠安女文化、客家文化，还是大力突出此次福建旅游局所重点展现的“六个一”“五个二”政策，都让“清新”的品牌效应全面展现在在地旅行商及大众眼前。

对福建旅游来说，曾先后出现过“福天福地福建游 ”“山海画廊，人间福地”等多种不同的形象定位，而此次的“清新福建”要以怎样的形式，才能在市民大众心中留下深刻的印象？在这次推介会的整体策划上，主办方延续了抓住三大渠道的策略重心，分别是注重室内推介、抓住重点旅行商门店推广、同时配合户外展演营销的策略。有的放矢地用不同策略迎合不同的受众，室内推介会主要对象是重点旅行商，而室外推介会则主要面对大众人群。将不同的受众区分开之后，能更具有针对性地展开营销。

在媒体策划上，除了一如既往地应用影响力大、覆盖面广的全国性媒体与当地传统媒体相配合以外，海峡传媒同时将新媒体的推广也作为此次媒体宣传策略的重中之重。《海峡旅游》杂志新媒体平台全程跟踪报道，活动之后第一时间的新闻推送，不同时代背景下，采用更灵活多样的媒体策略，让活动报道更为立体，也更为全面丰富。

创意点亮“清新福建行”

在本次“清新福建，欢乐闽台”旅游推介会上，关注焦点除了“清新福建”所带来的清新品牌之风以外，现场环节及创意设置也让人眼前一亮。

在现场最令人瞩目的，非“清新福建号”动车莫属。以“生态绿”为主体的动车，正是这次“清新福建”推介会的重点所在。将福建省旅游局所着力打造的“清新”元素融入此次推介会的目的地“京福高铁”，从而衍生出“动车+生态”的创意元素。与会嘉宾从设计成动车入口的大门进入会场，如同登上开往清新福建的列车，让现场情景的代入感十足。除了“动车牌”，在不同的场合、不同的地域，也为现场观众呈现出不一样的观感：在济南室外推介会上，一颗高达十米的“祈福”榕树，成为了泉城市民争相合影的对象。“榕树”是福建省会福州的代表，有“福”之州，正是“祈福”的最佳对象。在寒风习习的济南，这株榕树不仅成为济南市民争相祈福的对象，更让冬天的泉城广场营造出如火如荼的热闹气氛。

除此之外，在每一站的现场活动中，海峡传媒也都以巧思注入现场活动，设计可爱的卡通立牌，让现场气氛一下子变得欢乐而轻松，与会人员与立牌争相合影，也让活动的传播更为全面立体；在济南室外推介会上，“伴山伴海”微缩福建景观长廊，将浓缩的福建景观带到了济南；30道仿真美食的美食竞猜环节，让现场观众可以亲身参与互动。在注重传播品牌的同时，主办方同时结合当地特色，将亮点注入活动中，让活动变得生动活泼，不乏趣味。

让“清新”传播更迅速

此次“清新福建，欢乐闽台”福建旅游推介会，目的在于将“清新福建”的旅游品牌对京福高铁沿线城市进行全面推广。今年全线开通的京福高铁，大大缩短了福建与北京之间沿线城市的距离，主办方以树立福建“清新”品牌形象为着力点，力求将福建的“清新”品牌，通过更为全面的方式让其他城市的市民大众及旅行商所熟知。

作为福建省旅游局2015年全国客源地巡回推广的重大举措，本次活动由福建省旅游局主办，福建九地市旅游局和平潭综合实验区经济发展局共同协办。本次推介，福建省旅游局针对高铁沿线省份，重点推出五大主题精品线路，量身定制漫游世界遗产清新之旅、漫步中国近代之旅、慢泡清心养生之旅、慢享海丝探秘之旅、慢活闽台温馨之旅五大主题，每个主题又根据四省市的亲子、老年人、学生，以及山区、沿海等不同地域、不同人群，进行主题化、特色化，不仅使旅游线路产品更加丰富多样，也便于民众“择其所好”。

此次福建旅游打造“清新”品牌，并不是没有来由的：作为大陆“最绿”的省份，福建森林覆盖率达65.95%，连续37年位居大陆第一，水、空气和环境同样连续多年保持全优。2013年3月，习近平同志在京看望参加全国“两会”的福建代表团时明确指出：“生态资源是福建最大的财富，生态优势是福建最具竞争力的优势，生态文明建设应当是福建最花力气的建设。”

此次活动的“清新”体现在活动的方方面面，从品牌包装到推介会的节目中，不论是最能体现“清新”的福建茶文化、惠安女文化、客家文化，还是大力突出此次福建旅游局所重点展现的“六个一”“五个二”政策，都让“清新”的品牌效应全面展现在在地旅行商及大众眼前。

对福建旅游来说，曾先后出现过“福天福地福建游 ”“山海画廊，人间福地”等多种不同的形象定位，而此次的“清新福建”要以怎样的形式，才能在市民大众心中留下深刻的印象？在这次推介会的整体策划上，主办方延续了抓住三大渠道的策略重心，分别是注重室内推介、抓住重点旅行商门店推广、同时配合户外展演营销的策略。有的放矢地用不同策略迎合不同的受众，室内推介会主要对象是重点旅行商，而室外推介会则主要面对大众人群。将不同的受众区分开之后，能更具有针对性地展开营销。

在媒体策划上，除了一如既往地应用影响力大、覆盖面广的全国性媒体与当地传统媒体相配合以外，海峡传媒同时将新媒体的推广也作为此次媒体宣传策略的重中之重。《海峡旅游》杂志新媒体平台全程跟踪报道，活动之后第一时间的新闻推送，不同时代背景下，采用更灵活多样的媒体策略，让活动报道更为立体，也更为全面丰富。

局长解读“清新福建”

专访福建省旅游局副局长陈奕辉

“清新福建”主要体现在哪些方面？

“清新福建”的品牌内涵，不仅仅包括生态清新，其中还能延展出空气清新、水土清新、植被清新等；我们也很重视提升“人文清新”，提倡民风淳朴、思想创新、干净整洁、消费安全放心、管理有序清新、处处体现文明、人人讲究诚信等。此外，景观清美新奇、娱乐健康新鲜、住宿贴近自然、餐饮绿色放心、交通清爽低碳、购物清心生态也体现在“清新福建”的品牌内涵中。

为什么福建旅游要主打“清新”品牌？

福建可以说是大陆“最绿”的省份，森林覆盖率达65.95%，已经连续37年位居大陆第一，水、空气和环境同样连续多年保持全优，生态资源已然是福建最宝贵的资源。我们欢迎全国各地的朋友到福建来呼吸“清新”的空气。

“清新福建”品牌有什么样的品牌文化内涵？

首先，“清新文化”扎根于独特的地理环境。我们都说“八山一水一分田，好山好水好福气”。福建的生态旅游资源丰富且独特，有众多世遗山水、世界级钻石海岸、国家重点风景名胜区，绿意盎然的福建，是一幅清新秀丽的“山海画卷”。其次，“清新文化”融多元地域文化为一体。福建历史源远流长，文化源流多元而丰沛。多元文化的融合孕育了闽南文化、客家文化、妈祖文化、朱子文化、海丝文化等八大精品文化；人文荟萃的福建，是一部清新脱俗的“文化百科全书”。

福建旅游有很多的诉求点，为什么会单独提出“清新”？

福建旅游曾先后出现过“福天福地福建游 ”、“山海画廊，人间福地”等多种不同的形象定位。这些定位大都是对“物”的定位，没有深入到旅游文化的深层次中。“清新福建”以文化为本，抓住了福建旅游文化的核心，标志着对旅游产业规律的认识上升到了一个新水平。

福建省内的城市各有特色，如何在“清新”的定位下，体现出各自的特点？

福建省内的10个地市根据区域特色，形成自己的城市品牌，如福州市“温泉古都·有福之州”，厦门市的“清新福建·美丽厦门”，泰宁的“清新福建·泰宁生活”，泉州市的“海上丝路起点·东亚文化之都”，龙岩市的“红色摇篮·客家祖地·生态龙岩”等。在地级城市品牌统领下，各县、市、区可进一步打造自己的城市品牌，形成亮丽的城市名片。

如何才能切实做到提升福建旅游的核心竞争力？

“清新福建”是提升旅游核心竞争力、建设旅游强省的“集结号”，是构筑地区形象力和城市综合环境的标志。区域旅游的竞争，最终取决于区域旅游核心竞争力的大小，围绕建设旅游强省，按照“清新福建”的形象建设目标，不断创新品牌文化的内涵，是推动品牌不断发展和产业不断进步。