刘曰海：升任长安福特副总裁

陈秀娟

11月1日，福特中国副总裁刘曰海调职长安福特，接任刘淳玮成为长安福特副总裁，分管销售及服务工作，向长安福特总裁马瑞麟汇报。原长安福特副总裁刘淳玮将调回福特中国，另有任用。

现年57岁的刘曰海是台湾人，早年在台湾中国文化大学获得工程学士学位后，为台湾福特服务了15年。他相继在产品、规划发展和营销部门担任重要职务，最终位至副总裁。此后，他离开福特汽车，加入通用汽车，成为通用汽车台湾公司的总裁兼总经理。

一年后，刘曰海被调往中国大陆，出任上海通用规划发展及市场营销执行总监，负责别克品牌在华产品规划和市场推广。在刘曰海的带领下，上海通用在2005年以30万的年销量成为当年合资品牌销售冠军。之后，上海通用销量持续飙升，直到2007年总销量突破50万辆的销售记录。

2008年，刘曰海升任通用汽车亚太区市场营销副总裁。2009年，他任职上海通用执行副总裁。直至2014年5月退休，刘曰海为通用汽车工作了14年。

今年7月，退休一年的刘曰海选择复出，服务对象正是其老东家福特汽车。当时，刘曰海宣布出任福特中国副总裁，分管的是他一向擅长的营销领域。3个月后的今日，刘曰海从福特中国调职至长安福特，接任刘淳玮成为长安福特副总裁，依旧分管销售及服务工作。业界认为，这名“销售老将”的加入，是福特的一大收获。

据统计，今年前三季度，福特在华销量达到788888辆，同比下降1%。9月份，福特在华销量为88692辆，同比下降了2%。长安福特今年前三季度累计销量为580099辆，与去年相较并未增加。业界普遍认为，拥有29年工作经验的刘曰海是最具市场洞察力和战略高度的车企高管之一。

经历十年“黄金期”的中国车市由今年开始进入了疲软期，受此影响福特上半年销量仅与去年持平，福特汽车因此急需营销高手来为其打开在华局面，而营销出身的刘日海在营销上有丰富的经验，也是长安福特副总裁的不二人选。有业内人士称，刘曰海的加入，将大大利于未来福特在中国市场的长期发展规划和实施。

刘曰海简历：

现年57岁的刘曰海（下图右一），初期进入台湾福特六和汽车股份有限公司。2000年，刘曰海加盟通用。2008年，刘曰海升任通用汽车亚太区市场营销副总裁，2009年，任上海通用执行副总裁。2011年，刘曰海被调往大陆，出任上海通用规划发展及市场营销执行总监，主要负责别克和雪佛兰品牌建设市场营销体系。2014年5月刘曰海宣布退休。2015年6月份，受福特汽车的力邀，已经退休的刘曰海出任福特汽车（中国）有限公司营销副总裁。