“小短”科技徐浩原：无聊背后的商机

文/刘稚亚

“小短”科技徐浩原：无聊背后的商机

文/刘稚亚

“小短”的寓意来自于GIF：短小精悍，却涵盖了所有的精华。域名duanduang.com来自“短”加“duang、duang”有特效的意思，也给人一种出乎意料的惊喜感。

这就是一种思维方式，抱怨没有意义，不如变成合作，化劣势为优势。

创业源于无聊

徐浩原创业的理由，竟是“无聊”。

如果不是“无聊”，他也不会做互联网。在清华大学新闻传播学院读书的他，研二的时候就被百里挑一的选中参加清华有名的唐仲英项目，随后被分配去宁夏石嘴山市党委机关报挂职当总编辑助理。“玩”了几个月之后，他却溜回来了。徐浩原说：“每天也就是开会，挺无聊的，就回来了。”

随后参加学校的招聘会，老家的一家已经上市的公关公司用年薪20万元人民币加提成的诱惑邀请浩原“建设家乡”，三方协议都已准备好了，最后一刻，浩原还是放弃了。

“工作了可能就意味着要永远待在云南了，好山好水是不错，但是也觉得好无聊。”浩原耸耸肩，笑道。

厌倦了“学霸”的身份，厌倦了“官场”的竞迁，厌倦了毕业马上工作的循规蹈矩的生活，浩原决定创业。“一方面是想做一件真正有意思的事情，挑战一下自己”，他说，“另一方面是觉得现在90后的生活很容易就变得无聊，因此我想要找到一种可以让他们表达自己无聊情绪的出口。”

浩原找到的这个“出口”就是GIF。

“其实GIF是个很有趣的存在，它们没有声音，画质粗糙，在某种程度上，它们不过是翻页动画书的电子版罢了——然而90后们却喜欢用GIF表达他们的情绪。”浩原问笔者，你知道这是为什么吗？

因为它的出现始终是以幽默为核心，而幽默，则是治愈“无聊”的最佳良药。

浩原认为，通过GIF来表达有趣的东西比用语言要简单得多。GIF所带来的一些小动作就可以让聊天信息变得更加丰富多彩。“其实使用GIF的原理和使用表情、图片等其他东西的原理是一样的，从理论上说，这属于‘重新连接自我’。”

确实，人类的本能就是寻找新鲜感，但这并不总意味着新的图片、新的画面，更加重要的是对我们已经熟悉的事物的一种新看法。

这种新鲜感不仅能把人们从密密麻麻的聊天文字中“解救”出来，从更深层次看，还能“以旧看新”，对优质信息进行重复利用。

“在一部电影中，有些小场景如果被单独提炼出来就显得格外有趣，而这些小场景也往往容易被人们忽略。”浩原这句话同样也解释了为什么大部分被广为传播的GIF是源于八九十年代的老电影和老电视连续剧——“这个信息泛滥的年代对优质资源的需求变得更加急迫，GIF可以帮我们重温经典。”

“此外，互联网变得越来越浓缩。既然我们对文字的容忍度已经降低到140个字了，那我们又怎会为了一两个瞬间去看完整个视频？就让我们看那个瞬间就好了呗！所以当你看到女明星出席奥斯卡走红毯的过程中摔倒的新闻时，你并不想看整个奥斯卡的颁奖典礼，你仅需要看这段两秒钟的GIF就够了。”

“小短”横空出世

中国视频市场已被接连不断的新闻搅得火热，四大门户集体参战在线视频；CNTV挟着国家队的汹汹气势横空出世；优酷土豆合并；A站、B站凭借二次元资源迅速崛起；美拍、秒拍、快手依托移动互联发力短视频领域等等。图文时代的互联网竞争大局已定，所有人都不想错过下一个制高点。

而小短则另辟蹊径，打造了一个完全不同于视频分享的概念：绕开又臭又长的广告，不被一张简单的视频缩略图误导，撇开你不想看的冗杂信息，直接把最重要的内容用最即时的方式分享给你，没有任何格式的限制，几百k的动图也不受流量的桎梏。

“小短”的寓意来自于GIF：短小精悍，却涵盖了所有的精华。域名duanduang.com来自“短”加“duang、duang”有特效的意思，也给人一种出乎意料的惊喜感。

目前市面上制作GIF的工具虽然很多，但基本都需要把视频下载下来，再通过用户自己慢慢剪切制作。而利用小短，用户直接就可以在线制作一段不超过9秒钟的GIF——还可以配上文字、特效、动图滤镜效果，满足网友吐槽等再创作的需求。

“我们现在在做的事就是重塑人们使用GIF的习惯，并且给他们一个工具去自己生产内容，用网络语言来说就是‘转需’。”浩原说，小短目前最主要的功能就是让有制作GIF需求的人能“傻瓜式”地把GIF做出来，并一键分享给朋友。

新的“分享机制”则是小短打造的第二个功能。“所有的流行都跟人性有关，没有运气的成分。一旦产品出于人性，用户就很难抵抗。”

浩原分析道，其实有5个动机驱使我们进行分享。第一个是标榜自我：为什么要标榜自我？人类为了吸引优秀的同伴，这个同伴包括异性，也包括合作伙伴。人类为了吸引优秀的同伴，集合优秀资源，养成了一个“炫耀”的习惯，标榜自我是所有分享动机里面最强的。

第二个是维持关系：比如看到一篇很好的文章，想起这个文章很适合某个朋友，于是把这个文章发给他，这就是分享的行为，用非常低的成本实现了社交的维护。在朋友圈分享出来也是在维持关系，以此来告诉你，我的价值观和观点。

第三个是自利和利他：当你发现一个信息很有价值，将它分享出去，看到的人从中获得了帮助，你会感到满足，对方也会因为感激你，觉得你是一个能提供有价值信息的人。

小短网站首页

第四个是呼叫同盟：这也是人类进化的一个本能。比如前段时间朋友圈广发一个支持枪毙拐卖小孩的犯罪分子的信息，大家都在转发分享，因为大家都觉得这个主张对自己很有利，希望联合整个社会把这种拐卖小孩的行为杜绝。通过发出自己的主张，希望别人认可这个主张，使利益可以达到最大化。

第五个则是自我激励：人类需要不断的自我激励才会向前，所以有一些人他的分享行为根本不是为了社交，而是告诉自己：我已经很好了，我有一个目标，我为这个东西而努力。

因此，浩原认为，当我们分享一张照片或者一段视频的时候，我们分享的不仅仅是那个片段，而是对此产生的共鸣，这样的共鸣有利于塑造“别人眼里”的自己的人格，GIF的动态感则能使线上人格显得更为饱满。

团队光鲜的背景和强大的技术能力让第一笔种子轮融资来得很顺利，不过融资和盈利并不是浩原团队的首要目标。“确实，钱很重要，但目前我们要先扩展品牌认知度。随后的事情都会水到渠成，钱不是目的，而是结果。”浩原认为，GIF将会带来一场话语的革命，“三年之内动图一定会超过图文互联网，这是个几十亿的市场。”

“做创业，千万不要‘小富即安’。”浩原说，创业者要培养自己的企业家意识，要致力于团队搭建，要把项目做大。“天使投资，仅是投资人给我们的一个试错的机会，我们离成功差很远。我们到什么水平，就报出什么样的数据量，这要时刻保持清醒的认识和判断，说直白点，也就是要有诚意。”

作为CEO，浩原认为最重要的不是设计产品想出idea的能力，也不是夸夸其谈打动投资人的能力，而是坚韧不拔的忍耐力。琐碎的报表和流程；应接不暇的路演和比赛；以及无法避免的团队建设难题；找的设计总是做不出自己想要的东西；前端开发节奏跟不上；后端的网站建设又总是出Bug，“救火”是必不可少的，还会受到无穷无尽的委屈。“别人委屈了可以抱怨，我作为老大只能自己扛着。”

至于自己的生活？浩原说，近一年来，“Social Life”基本与他无缘。“不过因为创业本身就是件很有趣的事情，我们做的东西又要接触最新最前沿的内容，去分析和了解95后甚至00后整天都在玩什么、说什么、想什么，所以就算每天加班到12点，也并不觉得辛苦。”

“相信我”，浩原最后笑道，“以后将会有一大波GIF袭来。小短还有很多细节的地方需要改进，但是我们正在改变大家使用GIF的方式。如果你不信，不妨来duanduang.com试一试。”

有趣胜过维艰

徐浩原正坐在位于清华大学北侧同方大厦的创业基地里，围绕他的是一群年轻的90后小朋友，前端、设计、开发……脸孔尚且稚嫩，但表情都专注认真。他周围的邻居同样是一帮初创公司，他起身腾出一张空桌子，从玻璃窗可以看到身后有公司刚刚搬过来，带着他们不多的家当，一箱箱纸盒还没开封。

浩原称自己的同事为“小伙伴”，这些小伙伴们敢和他开玩笑，称他为“老大”。他们说老大是个“有气质”的人，同时也经常“二”到不行。平时极其乐观，说话幽默有趣，但是最重要的是“情绪管理非常好”，好几次看出快把他惹急了，但他仍然忍着不发火，把问题平稳地解决掉。

现如今90后创业公司绝对不可能出现老大和部下是“统治”关系，而是大家一起制定规则，所以浩原在机关报当总编辑助理的那一套经验在这里完全被他当做反面教材来“借鉴”。“以前上班就是开会，我深受其害。所以现在很少开会，但是一旦觉得有一些东西要成为规则，就开个会，全体同意，有时候在群里就能解决。”

浩原很重视积极带来的正能量，因此对于团队的所遇到的一些挫折，他更喜欢用积极的方式来引导他们。

他举了个例子：前段时间，公司的运营用微信写了一个很有趣的小文案，传播很广，收效也不错。但是隔了一天，就发现有个微信的大号抄袭了他们，是用图、文字都没有改的那种抄袭，内容运营就很不开心，说要举报。随后浩原建议她先不要举报，去联系对方，说我们知道你抄袭，但是没关系，这次不举报，请你以后把头条位置留给我们，帮我们做一次免费宣传。

小短移动app

“其实创业不能否认运气的成分，但是就像古龙的那句话，爱笑的女孩子运气都不会太差。为此，不仅是我，整个团队都需要戒掉情绪化，渐渐放下那种担心被别人赶超的焦虑感，而且在下风期的时候，不要给自己任何消极的心理暗示。”浩原认为，管理团队应首要摆正心态，抱着“好玩”和“有趣”的心态去看待所有事。“大家都说，创业维艰，但是我觉得，创业却是把‘无聊’化‘有聊’。”