化繁为简 大势所趋——从万科Logo升级看Logo设计发展趋势

文/孙薇 （江苏省宁海商标事务所）

化繁为简 大势所趋
——从万科Logo升级看Logo设计发展趋势

文/孙薇 （江苏省宁海商标事务所）

在2015米兰世博会万科馆揭幕仪式上，万科集团正式发布新一代企业LOGO。距离上一次万科整体形象升级，已有十多年的时间。让我们一起回顾一下万科标识的进化史。

万科第一代标识诞生于1988年，当时以索尼品牌为标杆，打算投身录像机产业，因此公司标识设计上带有明显的电器产品风格。英文采用常用的替字设计法，把A变化成一些图形元素，但是整体设计非常繁复，包含了太多元素，“万科地产”四个大黑字、辅助图形一条细线、2个注册标记，以及“建筑无限生活”的广告语。

2007年，万科的第二代标志采用了香港著名设计师陈幼坚的设计方案——形似中国传统民宅窗花纹样，紧扣专业住宅开发商的业务战略，四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间，四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。跟随第二代标志升级，广告语也升级为“让建筑赞美生命”。万科品牌的识别度和Slogan的含义都提升了一个水平。

新发布的第三代万科LOGO由万科红色的英文简称“vanke”及灰色的中文字“万科”及广告语“赞美生命共筑城市”。此次升级，第二代Logo中略去的英文名称又重回大众视野，并占据了整体形象的主要位置。据悉，此次LOGO的更新，也代表着万科向城市配套服务商的转型，将凸显企业的国际化方向和贴近客户的理念。

从万科Logo的逐步升级中，我们能感受到Logo设计在“去繁化简”的大趋势中前进。Logo是对公司的识别，起到推广的作用，通过形象的商标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。所以如果你是企业或者品牌的决策人，那么是时候去审视一下你的Logo形象是否还跟得上整体发展的步骤和战略了。记住，去繁化简，大势所趋！