一次没节操的版本更新

周昊

微信终于要挖掘自己的宝藏了，各种代购充斥的朋友圈又将加入一员“猛将”——微信的正规广告要来了。“你无处可藏”的微信广告还能否继续保证用户的优秀体验？

微信在1月19日、20日两天分别进行了ios版本和Android版本的更新，21日晚，微信团队悄悄侵入大家的朋友圈，散布出强制广告的宣言：“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变”。

正如大家看到的那样，微信的强制广告来了。

诚然，企业不是慈善组织，产品应该通过运营获取利润。我并不反感微信获取属于自己的收益，然而这次借版本升级附加的强制广告确实让微信有失移动互联网风向标的身价。如果说之前微信的版本更新是在持续进步，但这次在营销的意识上把营收方向指向广告，不得不说是观念上的倒退。

广告作为传统的经营项目，在微信的平台上并没有真正意义上的革新表现。虽然微信团队发布的宣言显示出精准定位的决心，相信微信也会通过大数据计算保证有效受众，然而无论传统媒体结构中的广告发布，还是早已进入网络甚至移动互联网的广告发布，都在用各种方式促成更精准的受众定位，微信在这个领域并没有显示出自身的优势，创新表现不足的同时，强制广告让微信此次升级难逃“满身铜臭”的指责。

启动朋友圈广告在很大程度上也影响着用户体验。此前微信一直将用户体验作为核心，虽然至今“用户体验”的标准还是模糊处理，以用户体验的名义限制各种链接、广告信息，还曾经对部分用户进行封号处理。然而微信启动了朋友圈广告业务在在微信这个几近封闭的环境中，很大程度上是“既当运动员又当裁判员”的行为，在面对广告收入和用户体验的矛盾时，微信团队会怎样权衡？

基于移动平台的微信和同门师兄QQ之间所面对的市场存在很大区别。QQ是电脑网络环境中的产物，虽然QQ早已登陆了各种移动平台，但是QQ真正的基因永远是电脑网络领域。秉承电脑的大屏幕、高性能等特性，QQ采用了“膨胀”式的成长方式。QQ以“网络寻呼机”的概念进入用户电脑后，依仗庞大的用户群体，将功能发展到邮件、门户网站、博客、游戏、微博、购物等全面应用空间，虽然QQ拓展出的各项业务发展的程度不尽相同，然而每个项目都成为同类应用中不可忽视的力量。依靠庞大用户群体的优势，QQ的各项业务在营销上也取得了全面的成功。

微信被腾讯定义与“移动设备应用”，在面对目前移动设备功能性能的短板时，微信不可能采用类似QQ的膨胀式发展，这也让微信的每一次功能革新都是小心翼翼地前行。我们相信微信以用户体验为核心的设计理念，每一项新功能的推出都需要全面考虑网络环境、使用条件以及用户习惯等方面，在适当的时候放出。如“小视频”功能对网络带宽、流量的需求让小视频功能在移动4G全面上马后才适时加入；包装成“红包”的支付功能也完美地抢占了春节前的喜庆气氛环境推广；甚至朋友圈成功抢滩微博对私密性保护不足的夹缝后迅速逆袭，成长成与微博相当的网络应用模式。

但这次“你无处可藏”的强制推送，不得不让广大用户忧虑：微信能否继续保证用户的优秀体验？