日手游集中登陆国内市场，这是巧合？

文 山海

日手游集中登陆国内市场，这是巧合？

文 山海

自腾讯代理了日本Mixi手游《怪物弹珠》后，近日腾讯又获得日本人气手游《智龙迷城》的独家代理。中手游也将推出经典IP《火影忍者》改编手游《忍者大师》。此外，近期日本页游改编的手游《航舰少女》表现也十分抢眼，未来一年或许还有更多日本手游登陆国内市场，优秀日本手游的登陆或许能填补国内手游内容模式单一的空缺。

引进日本手游，一个愿打一个愿挨

从去年开始，不少日本优秀手游开始大批被引进国内市场。腾讯在早前取得《怪物弹珠》独家代理权后，又拿下了日本人气手游《智龙迷城》的独家代理权。中手游也在去年拿下了《大航海时代5》和《火影忍者》等经典IP的独家代理权，并且《大航海时代5》在去年年底开启了封测，而由《火影忍者》改编手游《忍者大师》也即将登陆国内市场。一时间，日本手游抢滩登陆般开始被引进国内市场，难道日本国内混不下去了，都想开始到中国来混口饭吃？

日本手游市场目前已经趋于饱和，《智龙迷城》与《怪物弹珠》两款超S级手游，在日本市场的霸主地位也在一定程度的受到了新手游的挑战。眼见日本国内不好过了，于是就想要出国赚外快，首当其冲的想到的中国市场。而对于国内各大手游代理商来说也乐于引进优秀日本手游IP，因为国内山寨成风，日本手游类型方面又是“重灾区”，而且只要获得了某款热门日本手游IP的独家代理权，也就意味着拿到了“尚方宝剑”，就能够肃清各种山寨手游，实现自身的一家独大。一方面日本手游开拓了中国市场，另一方面国内代理商获得了代理权能够进行专利维权，实现双赢的局面，也难怪近来日本手游大量登录国内市场，相信今年被引进的日本手游数量还会继续上升。

国内代理商翻身做主人

日本各大手游厂商如此执着于中国市场，还得说起当年有“氪金王”之名的《扩散性百万亚瑟王》，也是因为它开创了日系手游在中国的辉煌时代，让日本手游厂商在中国尝到了甜头，从而开始起而不舍的想要攻陷中国手游市场。但遗憾的是，自《扩散性百万亚瑟王》之后，无数手游厂商先后代理了众多的日系手游，却没有一款能够再现当年的辉煌。究其原因，是因为日本手游的本土化文化气息过重，在引进国内市场后的本地化运营不足，运营商对于游戏的运营权限不够，运营难以与日本方面同步而导致玩家流失。再加上两国玩家在消费方式与消费能力上都相去甚远，在国内玩家对于日本手游的新鲜感过去之后，也再难有辉煌重现。

也许是意识到问题所在，在后期与国内代理商的合作中，日本厂商做出了许多让步。例如腾讯拿下《智龙迷城》的独家代理权后就宣称，不会照搬照抄原版手游，中文版《智龙迷城》会针对中国市场进行大幅度的修改和更新，以求更加切合中国玩家的游戏习惯。而这一个信息对于国内手游代理商来说意义非凡，这意味着国内手游代理商就引进日本手游的立场从被动变为了主动。从单纯的引进日本手游，被动的代理运营，变为更有话语权的主动修改游戏，更好的进行本地化调整，根据市场情况随时转变运营方向。船舵掌握在自己手中毕竟还是要放心的多。

好手游在哪都会发光

日本手游厂商服了软，国内手游开发商胆子也大了起来。幻萌网络就根据日本热门页游《舰队collection》改编研发了一款手游《战舰少女》，凭借着针对国内游戏玩家的游戏习惯和消费方式的优化，再加上本地化的炒作和推广，至编者发稿日，《战舰少女》已经问鼎iTunes付费榜第一，畅销榜第29名。一款题材好，内容优的手游，在哪里都能发光发热，也难怪日本和国内手游厂商都希望能够有更多更好的日本手游进入中国市场。

那么接下来要面临考验的就不会再是日本手游厂商，而是国内的各大手游代理商和研发商。引进日本手游IP后如何进行本地化运营？如何保证玩家不会出现大面积流失？如何刺激玩家消费？都是他们需要考虑和解决的问题。就目前而言，降低手游的上手难度，让玩家更有游戏代入感，再凭借热门游戏IP的关注度，能够迅速的吸引大批新玩家。改善游戏投入与产出的比例值，让玩家在消费后能够获得成就感，再通过各种消费活动刺激消费，才能保持玩家对于游戏的新鲜感。

可以预测的是，今年大批的优秀日本手游将会大批的登录国内市场，届时日本手游势必要与国内原创手游分庭抗挣。

写在最后

日本手游一直是国内手游借鉴和学习的榜样，许多优秀的国产手游都能找到日本手游的影子。今年或将有大批日本手游登录国内市场，越发激烈的市场竞争，也会带来越发优秀的手游作品，当然这也是我们所愿意见到的。