“捕鱼”的跨界把妹，没那么简单

文 小纯

“捕鱼”的跨界把妹，没那么简单

文 小纯

触控的《捕鱼达人3》近日宣布牵手猎豹移动代理的清新换装养成类手游《暖暖环游世界》iOS版，这样的手游合作这倒是头一遭，二者将就此开展一系列的深度合作，以达到不同类型手游玩家的互换。此举可看作是吸引转换其他手游类型玩家的大胆尝试。

同行是冤家？不一定！

手游和手游之间的合作其实屡见不鲜，但主要集中在了类似于“你把你的广告嵌入我的游戏中去，我也把我的广告嵌到你这里”的程度上，或者就是同一个公司的产品相互之间做一下推广，而这一次《捕鱼达人3》和《暖暖环游世界》之间的深度合作类型，却还属于“大姑娘上轿，头一回”。虽然这种合作看起来算是“老冤家变亲家”，怎么不对，但其实出发点和如今市场上常见的跨界合作并没有太大的区别——无非就是期望通过两个人气手游的合作，进行优势互补，将两边的用户导流到自己的游戏中去，从而实现双赢。由于《捕鱼达人3》和《暖暖环游世界》游戏类型完全不同，不像是《QQ农场》和《开心农场》之间属于此消彼长的关系，因此这种融合在理论上也并非不可行。

理想很丰满，现实很骨感

虽然这种强强联手在“理论上并非不可行”，但是在实际应用上，却不可能完全按照合作双方的蓝图来行进。我们不妨来看看两大游戏的合作内容——在《捕鱼达人3》方面，玩家只要下载了《暖暖环游世界》，即可获得一个《捕鱼达人3》礼包；而在《暖暖环游世界》方面，玩家只要先进入《捕鱼达人3》的游戏界面之中，然后在深海之中捕获大喵，就可以获得活动碎片。集齐了相应的图鉴之后，就可以用来兑换《暖暖环游世界》中的《捕鱼达人3》主题套装一套。为了鼓励玩家体验这一活动，该套装更是每天仅限量10 000套，经历过数次套装抢购狂潮的玩家也许意识到了这一套装的稀有性。

但是明眼人也许已经发现其中的端倪了——怎么《捕鱼达人3》和《暖暖环游世界》的“深度合作”如此不平等呢？一边是要通过游戏来搜集碎片，组成相应的图鉴才能兑换套装，另外一边则只要下载游戏，即可领取大礼包。结果就是，《捕鱼达人3》的玩家往往是下载完《暖暖环游世界》就已经将其束之高阁了，而《暖暖环游世界》的深度玩家，为了获得这一套装就要大费周折去体验《捕鱼达人3》。在这个过程中，《捕鱼达人3》就能俘获相当一批《暖暖环游世界》的玩家。这场合作，谁吃亏，谁得益，真是一目了然。

更何况，这两款游戏面对的玩家群体本就有所不同，《捕鱼达人3》的游戏群体更倾向于男性玩家为主，女性玩家为辅，而《暖暖环游世界》则有相当的女性玩家群体，她们对于游戏的选择倾向有很大的不同，因此在这种活动规则以及游戏类型中，《捕鱼达人3》都占据了更多的优势。相对而言《暖暖环游世界》能从其中获得多少实质上的利益，就非常值得商榷了。

跨界合作，悠着点来

从《捕鱼达人3》和《暖暖环游世界》的跨界合作来看，虽然它们看似噱头十足，将两个原本没什么共同点的游戏硬是扯到了一起，但是作为中国第一次手游与手游的跨界合作，因为经验不足而犯下种种失误也并非不能理解。比如在跨界合作过程中，很显然双方还处于一种不对等的状况之中，与其说是“合作”，倒更像是“附庸”，“输暖暖的血让捕鱼滋润”。

而且在市场分析方面，这一次的合作也暴露了双方的不足。手游合作如何才能达到相乘效应？其实，最理想的状态应该是虽然手游的类型不同，但是面对的玩家群体却类似。比如说养成类手游和模拟经营类手游所面对的用户群就重叠度很高，而看起来不同的游戏，有可能因为采用了同一个有号召力的“角色”，而沟通起彼此的玩家，这个角色可以是一个声优，一个游戏圈内人尽皆知的形象（比如这一次《死或生5》就占了一把《love live！》的便宜，将自己游戏中的某个角色设定为了《love live！》中的主角）。但是很遗憾的是，大喵虽然在《暖暖环游世界》中颇具人气，但是放眼整个中国手游圈，它却并非是一个现象级的偶像。所以对于游戏只是抱着“玩玩”态度的玩家，并不会因为大喵而对《捕鱼达人3》青睐有加。

最后，虽然本次触控和猎豹宣称这一次的合作将会有一系列后续动作，但是第一轮合作的时间仅持续了一周，而作为许多手游宣传的重点档期——春节档，这两大游戏却毫无反应，这实在是让人有些摸不清楚这两家的脑回路。

写在最后

手游与手游的联姻，其实就和人与人之间的联姻一样，追求的就是一个“门当户对”，在充分了解彼此，了解整个大环境的前提下，再谈“在一起”，才是正道。对于触控和猎豹来说，这一次的联姻也许是不成功的，但若能为后来者鉴，那么其也并非毫无意义。