“面目全非”的上海数字标牌展，看下一代数字标牌发展

吴涛

再一次用“上海数字标牌展”的名称大概已经不合时宜了。从其第一届举办开始至今，作为深入报道展会的媒体代表中的一员，见证了数字标牌展一步一步的发展和变化，从“数字标牌展”到“智能产业展”，蜕变的背后所折射的是数字标牌行业的痛苦转型，也反映出了行业由青涩到发展成熟的必由之路。

在早两年的上海数字标牌展会上，我曾目光短浅地质疑自动售货机类产品比重过大，有喧宾夺主、鸠占鹊巢之嫌。而比去年的展会更“过分”的是，今年展会，自动售货机类型的产品不再满足于占据展馆半壁江山，而是单独开辟了一个展馆。虽然跟展馆场地本身有关，但自动售货机品类的强势可见一斑，尤其值得一提的是其位置还处于前往数字标牌展馆的必经之路上。

感慨之余，我们禁不住思索，未来，或者说下一代数字标牌究竟会呈现何种形态？

下一代数字标牌：隐藏；融合

自动售货机、智能货柜早已不再是展会上的新奇事物，在一些商场、交通枢纽，乃至小区内，往往能发现贩卖饮料食品、充电器及其他商品的售货机，被用于存放快递邮件、生鲜的货柜等。大大小小的屏幕镶嵌其上，除了可供直观显示物品的价格、状态以及提供触控操作等，还能播放广告，成为数字标牌显示与应用结合的典型。

在这样一种应用形态下，屏幕——我们一贯所认知的——数字标牌系统中最重要的组成部分——化身成为系统中一个辅助的部分，一个很不经意的流程。我们通过它选择商品，通过它进行手机扫描支付，然后取出我们需要的饮料或者一袋薯片，如此而已。

屏幕告别传统数字标牌的独立形态，成为各种系统和设备中的一部分，它可能如空气一般不为人所关注，却又不可缺少；它如同“电”，加速取代立着的纸张。

实际上，不仅仅是自动售货机如此，传统的数字标牌系统，同样也在“去屏化”（屏幕本身吸引力弱化）。单单屏幕尺寸、分辨率精细度，不再能称之为卖点，甚至屏幕的新形态，也已经“卖不了萌”了。曾几何时，透明屏幕初面世，惊艳了多少眼球，但亮度过低导致的图像清晰度问题，加上没有太多亮点的广告形式，逐渐在消磨人们的兴致。

反映在展会中，也是如此。传统的数字标牌系统展示越来越少，以解决方案和应用场景进行展示的情况越来越多。

松下作为本届展会唯一的显示巨头，显得有点孤寂。但不得不说，松下的展示很好地匹配了数字标牌目前的发展状况，不但以应用场景的形式展示了包括引导指示方案、金融行业方案、交通广告方案、地铁信息发布方案、试装空间方案、橱窗展示方案、奢侈品店铺展示方案、虚拟场景应用方案等解决方案，而且结合了投影机、平板单屏以及多屏拼接等多种显示手段，丰富而引人入胜的展示聚拢了众多人气。

丰富的显示形式尽管不能成为松下致胜市场的大杀器，但却为客户的各种安装环境提供了多样化的选择方式；多年以来对显示行业的理解以及作为显示设备供应方在客户应用方面的积累，也为松下在数字标牌行业有所建树提供了必要保证；而松下顺应市场发展的变化而做出的改变更是难能可贵。本是富家子，还那么努力，不服不行！

在越来越多的应用场景中，屏幕本身越来越不再是被关注的焦点。用户购买数字标牌系统，显然也不是为了购买一块屏幕，而是为了在屏幕上显示和展示内容，服务于自身业务。数字标牌应该回归本质——内容为王，而屏幕只是承载内容的载体，它融合在各种类型的应用和系统中，隐藏在繁杂的内容之下，如果过于重视屏幕，就是本末倒置了。

下一代数字标牌：智能交互

在内容之外，加入一些有意思的显示手段，就会相得益彰，更富吸引力。Intel的做法即是如此（我尽管对Intel从来不主动邀请《InfoAV China》的做法有点耿耿于怀，但这里也大度地写上一笔）。虽然与往届的展位规模不可同日而语，新意也泛泛，其展示的手势交互情景之一的虚拟试衣镜（好几年前您不是展示过嘛）还只提供女装的选项，实有损Intel作为引领数字标牌前瞻性应用发展方向者的先锋形象（我是不是有点记仇？）。

当下，伴随着智能终端设备的普及，延伸到专业领域，触控也已经成为最基本的配置，甚至已经显得有点过时了，手势操控在专业AV领域尤其是数字标牌应用中蔚为潮流，如Intel的Realsense实感技术，语音交互也渐渐热门，以苹果的Siri和微软的Cortana（微软小娜）为代表的人工智能，为语音交互的发展展现出了广阔的前景。

除了Intel展位携手合作伙伴展示的智能试衣系统，仁光科技也在本次展会展示的人机交互方式——智能离屏遥控，以及智能人机交互技术领域最前沿的技术——实物交互，便成了吸睛利器。其中，实物交互技术是仁光科技2015年首创，当观众用智能遥控笔点指汽车模型的同时，大屏幕上即会相应显示图文、视频等信息。不同的模型对应不同的内容，展示在大屏幕上，如魔法棒一般神奇。除了展示功能，观众也能够进一步对屏幕画面进行触控操作。

比较有意思的互动操作还出现在富士通和新爵科技的展位。

富士通展示的SV600多媒介扫描仪，可轻松数字化任何类型纸张。现场投射的海洋场景，其中很多动物即是在纸上描绘，上色，通过SV600扫描，并最终呈现在投影画面中，在“海底”游动。

而新爵科技展示的“神笔酷甩”则是通过一面桌面式触摸屏，在程序内给小动物上色，然后向屏幕外拖动图像，并最终呈现在投影的森林画面中。

早前在InfoComm China展会，德浩和索尼的展位也展出过类似的解决方案，引人惊叹。不同的是，有的通过拼接墙来实现，有的则通过投影实现，最终的呈现方式大同小异，显示效果方面，目前来看，拼接墙还要略胜一筹。尤其是新爵科技的展位，幕布就扯了块皱巴巴的白布，十分敷衍，有点糟践了这么好的创意。

相信类似的创意在未来还将越来越多出现，成为教育、零售、娱乐等场所新贵。

有一些意外的是，在去年展会上层出不穷的基于Kinect的智能试衣镜、智能货架、体感游戏等应用，在本届展会似乎热情退却，展出者略显寥寥。

而微信照片打印机前，以往排队打印照片的情景也难得一见，一方面是这样的设备多了而被分流；另一方面也是因为网络速度慢而导致的打印时间过长，体验感不佳。

不过类似于通过操作微信，与屏幕互动的方式来打印照片、扫描、支付的形式，已经成为包括自动售货机、微信照片打印机等系统的标准交互模式，基于微信而开发的各种应用，也肯定会越来越流行。

下一代数字标牌：商业模式的改变

数字标牌市场的前景已经在各种讨论和市场预测中被看好，也从而被大家寄予厚望，产业链上下游均有大量的企业参与其中，其中就包括半导体巨擘英特尔、AMD，IT巨头微软，显示大厂松下、LG、三星、NEC、飞利浦，以及大量的硬件厂商、软件商及内容提供商，行业可以称得上是一个不折不扣的红海。因此，行业的逐渐有序化是一个必然的趋势，洗牌的论调在多年前就被广泛讨论，直到今天，可以看到新加入的不少，退出的更多，真正坚持下来的，都有其可取之处。

上海信颐电子科技有限公司算是数字标牌行业的老资格了。本次展会，除了展出65英寸智能会议平板，图书馆应用终端、55英寸欧式横款一体机等系统外，信颐还携22英寸物联网电梯显示屏亮相。据信颐公司张凤国介绍：物联网电梯显示屏配套的物联网芯片和模块，新装电梯可直接嵌入，电梯的远程监视系统可通过专用接口直接与电梯控制系统连接。技术人员借助这一系统，可以监测网络内每部电梯的数十个状态参量。一旦某台电梯出现故障，远程中心的“地图”大屏即有显示，在第一时间完成故障远程诊断，让维修人员足不出户也能快速了解电梯“病情”，现场维修“对症下药”。并且应急救援人员还能借助这一系统实时了解电梯内乘客的状况，及时为电梯内的乘客提供安全保护知识。

可以认为，藉由这一系统，信颐公司深入到智慧城市体系之中，不但是对信颐的系统功能和品质的肯定，也预示着信颐数字标牌产品的市场前景一片大好。

同样展出与智慧城市数字标牌应用的还有创显科技。

对于数字标牌而言，也许产品并不是成功的全部。飞生（上海）电子贸易有限公司PD事业部总经理叶志瑞在展会主题报告上指出：成功的关键也许并不在产品，商业模式是否正确才是真正应该思考的问题。

按照这一说法，做数字标牌大概不能算不正确的商业模式。

阿里云来了，巴士在线来了，乐视也来了？？

巴士在线副总裁蔡红指出：从巴士在线进入公交车起，沟通方式、生活方式、消费行为、触发平台等等因素都发生了翻天地覆的变化，公交车内也发生着变化——巴士在线不再独享公交车，而是必须与手机分享。因此，由跨屏带来品牌体验的整合营销势在必行。

的确，包括手机、Pad等在内的移动互联的超乎意料的快速崛起，社会生活的方方面面都在发生着翻天覆地的变化。包括智能电视操作系统的全面发展，“家庭”数字标牌这一前几年热炒过的概念俨然已经有了从预言变为现实的可能性了。

乐视便看中了酒店TV这一类家庭数字标牌应用领域，展开了市场拓展。在听完乐视控股北京智驿信息技术有限责任公司副总经理李少勤把乐视公司和智驿对酒店TV的布局介绍个底朝天后，我们得出一个结论：当酒店遇到乐视，将最大限度地发挥出酒店TV的功能，酒店好，乐视好，数字标牌行业也机会大大的。

回到“下一代数字标牌”的问题，有一个肯定能经受得起的结果：下一代数字标牌，一定是要有竞争力的。

竞争力体现在方方面面，有靠硬件品质取胜，有靠软件功能取胜，有靠对行业的深刻耕耘和理解取胜。

如信颐坚持的高品质路线，其领导曾掷地有声表示，“有些蛋糕是我们吃的，有些不是！”

大概还要有议价能力：市场上做整机的品牌数以百千计，但能做芯片的就只有Intel等少数品牌，这就是他们牛的地方；其他品牌在核心元器件方面受牵制，通过价格战换来所谓的性价比往往得不偿失。3M不错，据说其数字标牌整体解决方案中，包括芯片在内的所有零部件都是自己研发，掌握了极大的主导权。

英特尔公司全球营销总监Maini Rajnish预计，至2020年，全球将有超过5，000万数字标牌应用，市场容量将超过500亿美元。这组数字英特尔方面提了好几年了，2020年也离得越来越近了，值得期待！