初创企业如何闯关知识产权劫

◎文《法人》见习记者 王 映

初创企业如何闯关知识产权劫

◎文《法人》见习记者 王 映

对于初创企业来说，在知识产权保护问题上难免直面意识薄弱、实力有限等问题，更应选择合适自身情况的知识产权保护策略

北京海淀大街北侧，一个巨大的白色圆形“开机”键地标，静静地躺在空地上。“中国海淀图书城”的楼牌树立在路口，再往上越过一块高耸的电子屏，可以看到“中关村创业大街INNOWAY”的醒目标志。

就是这条不用两分钟就可以走完的大街上，酝酿着来自全国各地的创业团队和投资人的澎湃野心和共同机遇。

从2014年9月夏季达沃斯论坛到今年两会再到本月的厦门大学，国务院总理李克强都在为“大众创业、万众创新”高调代言。近一年来，国务院和国家各部委纷纷出台政策支持创业，国家层面的“众创平台”也在部署之中。

2014年6月，中关村创业大街正式挂牌，此轮波澜壮阔的“创业潮”在此汇集。据大街官网显示，像车库咖啡、3W咖啡、Binggo咖啡和36氪这样的入驻创业服务机构已经达到了17家，每一家机构中都孵化着数十个甚至更多的团队。而在中关村创业大街之外，还有多少捧着一杯咖啡策划起航的创业团队甚至个人，我们尚不得而知。

在“创客”们评估自身价值时，“渠道为王”“商业模式”“互联网思维”都是高频词汇，然而，“知识产权”无论作为初创企业的核心竞争力还是风险评估都鲜有出现。

七星天（北京）咨询有限责任公司总裁龙翔告诉《法人》记者，“一个公司最有创造力的时候就是刚起步的时候，他们之所以创业，很大程度上就是因为有着新鲜的想法，而在这个时候也是最需要保护知识产权的时候。”

迈不过去的知识产权坎

“初创企业对知识产权越来越重视，这都是吃亏吃出来的经验。”吕忠园是一位资深产品设计师，去年和他的团队创办了北京瑞设创想科技有限公司。谈到知识产权保护，他告诉《法人》记者，“我们现在最纠结的事情是，在人力财力各方面都有限的情况下，当有创意有点子出现的时候，想宣传却又不敢宣传，因为就算我们手中有专利都会被抄袭。”

“在游戏行业里，山寨几乎是不能阻止的。”北京铸造者科技有限公司CEO王政亦有些无奈地告诉《法人》记者，游戏开发者面对山寨更多的态度是，你愿意山寨就山寨吧。就王政所知，他身边被抄袭过的团队基本上都没有通过法律途径去解决问题，“打官司所消耗的时间可以开发更多游戏了。”

对初创企业通过诉讼途径维权，吕忠园也认为并不是一个太实际的选择。“每一个创业人都怀抱着对这份事业的热情，所以遇到创意被侵权，我们肯定还是愿意去尝试维权。但是最终看来都不乐观，所以现在大家都不愿意碰这件事。诉讼花费一年两年时间，对初创企业来说是最黄金的一段时间，结果可能只换来几万块钱。”

知果果网创始人刘思思亦认为，以前我国对知识产权没有那么重视，拿来主义是常事。由于维权成本高且收益低，很多创业者都不愿意用法律手段来保护自己的知识产权。但随着现在国家对知识产权的重视度越来越高，整体环境已经在变化。

龙翔也认为，中国知识产权环境整体正在好转，无论是知识产权法庭的成立，还是来自高层的声音都透露出这一信号，不过大环境的改变还是需要时间酝酿。

确实，李克强总理自去年起曾在多个场合表示要加强知识产权保护。他承诺政府将继续加大对侵犯知识产权行为的惩罚力度，一方面加强执法，另一方面完善法律法规。而就在本月22日的部分台资企业负责人座谈会上，李克强再次强调：“我们一定会加大知识产权保护力度。保护知识产权就是保护创造者的积极性、保护民族工业。这也是中国经济迈向中高端的必然选择。”

《法人》记者注意到，针对创业企业的知识产权法律服务也正在不断增多，像知果果、思博网等互联网知识产权法律服务平台的出现，都推动了初创企业的知识产权意识培养和服务选择。在知识产权保护不断被重视和改善的今天，初创企业也许将迎来最好的时代。

专利：重视质量 布局未来

“初创企业常常要面对做产品、找投资、建团队等大量工作。”龙翔在美国从事专利业务多年，对于初创企业常常出现的专利问题他分析道，“这时候它们就会有个误解，专利申请可以放一放，等到产品做好、渠道铺垫好了之后再来弄。但是这个想法是不对的。”

专利申请因为对新颖性的要求，所以对曾在国内外出版物上公开发表、在国内外公开使用或者以其他方式为公众所知的技术不能提出申请。龙翔解释道，“如果不提前申请专利，就将产品推向市场，这将导致专利申请无效。”

一个不争的事实是，专利申请的重要性现在已经被初创企业所重视。吕忠园告诉《法人》记者，专利的数量和质量对于初创公司估值有着直接的影响。

硅谷也是同样的情况。龙翔对《法人》记者解释，企业在成立之初往往已经手握几个专利，投资人问的第一个问题就是核心技术。核心技术除了数量之外，技术门槛是最重要的评估标准。如果技术门槛低，别人很容易抄袭，这样投资人对你的投资信心也会降低。所以，越是初创公司越需要保护专利。

然而，初创公司在大量申请专利的同时，对专利能够在多大程度上真正起到保护作用其实并无信心。全国人大常委会副委员长陈竺曾在一份关于检查专利法实施情况报告中表示，专利保护效果与创新主体的期待存在较大差距。专利维权存在“时间长、举证难、成本高、赔偿低”“赢了官司、丢了市场”以及判决执行不到位等状况，挫伤了企业开展技术创新和利用专利制度维护自身合法权益的积极性。

龙翔说，“专利的根本用途是排他，作用方式就是诉讼。然而在中国，一起专利官司能获得的赔偿大概是十几万人民币，对很多人来说，专利官司根本不值得打，无论是法律成本还是时间成本都非常昂贵。”

针对专利保护乏力的问题，龙翔认为，初创企业应首先提高专利申请的质量，寻求专业高质的申请机构帮助是对专利质量的保障。而对有海外市场需求和布局的初创企业，可以先将专利申请的重点放在海外市场，很多中国公司在国外申请专利的目的是为了在海外市场遏制国内的竞争对手。申请国内的专利成本虽然较低，但是海外专利申请所换来的专利价值更高。

除了对专利申请本身的注重之外，初创企业还应当关注其他企业的专利申请，将其作为信息来源之一。“绝大部分技术信息是以专利的形式披露的，”龙翔对专利的信息源作用十分肯定，“很多小企业埋头研究问题但却不去检索，很多时候只是重新发明已经申请专利的东西。如果关注专利信息，不仅可以少走很多弯路，还可以了解竞争对手和国际动态。像Google眼镜和苹果电动汽车项目最早都是通过其申请的专利透露出来的。初创企业甚至可以通过了解动态进行衍生产品的研发。”

“专利布局”更是有着长远发展眼光的初创企业应当考虑的。在龙翔看来，专利制度很大程度上是维护现有市场秩序的，初创企业面对的是已经做好专利布局的市场。大公司每年申请上千份专利，并不一定都是要开发产品，更多是为了布局未来。而对于有实力进行“专利布局”的初创企业，应当更专注专利质量。

龙翔对于国内专利市场的发展态度乐观，“我相信三到五年之内，国内的专利运行机制将会理顺，也将进入良性循环的环境。”相信在此环境下，初创企业所持有和布局的专利将体现出更大的价值。

商标：找准定位 警惕抢注

根据工商总局商标局的公开价格，受理商标注册费一般为800元人民币一类。也就是说，如果进行全部45类的商标注册，花费为三万六千元。然而就是这几百元一类的商标注册，却给微信、陌陌、滴滴打车甚至是苹果这一系列如雷贯耳的企业带来了纠纷，也给初创企业敲响了警钟。

“其实相比于去年，今年就已经有了很大变化”，刘思思在与众多初创企业的接触中深有感触，“去年我们要跟很多人去解释商标类别都是干嘛的，而现在至少互联网创业企业都会对商标类别的含义有所了解。原来创业企业还在思考要不要做商标，而现在已经进步到考虑在哪个阶段去注册。”

商标注册对于初创企业来说已经不再是难事。安理律师事务所高级合伙人王新锐告诉《法人》记者，“现在商标代理机构非常多，商标代理机构的服务差别其实并不是很大。”但是，仍然有通过代理机构注册商标之后出现问题的情况。

“出现问题一般有两个原因。一是企业没有把自己的核心业务模式跟代理机构说清楚，二是企业没有将未来发展方向想清楚。”在王新锐看来，商标申请所涉及的并非仅仅是知识产权的问题，而需要企业对自身业务有着更深入和长远的认识。随着企业业务的发展，商标注册种类也需要随之扩展出去。

“对于初创企业来说，起步时资金有限，因此在最有效利用资金的情况下，不一定要做全类的商标注册，但要将业务核心相关的类别注册。”刘思思对初创企业如何具体地进行商标注册提出了自己的建议，“一般互联网企业需要注册的是9类APP、35类广告营销、38类信息通信和42类网络服务。”

除此之外，王新锐建议，第16、36、39、41、42、45类在注册时都应当做一定考虑。其中，第36类涉及互联网金融，许多初创企业的产品一旦涉及到交易，则不妨将此类进行注册；而第45类在 2014年新增了“在线社交网络服务”的商品内容，这对于有社区设计的产品来说也是注册的重要类别。

而商标注册的时机对企业来说也可谓关乎性命。

“抢注现在非常普遍，知名公司被抢注的纠纷很多，虽然胜诉可能性大，但是仍然存在着很多问题。”王新锐表示，一般的初创公司因为知名度不高，要期待被抢注时再夺回商标非常困难，成功几率低而且要耗费相关成本。

王新锐和刘思思都关注到现在商标抢注的“专业化”趋势。在王新锐看来，商标抢注者的眼光甚至比投资人更敏锐。刘思思也认为，商标抢注已经成为了“高智商者的低劣游戏”。

“初创公司常常因为人员有限，在产品推出前将精力集中到其他业务上，等到产品已经通过媒体曝光之后才想起来注册。”王新锐认为这是常出现的情况，“而抢注团队每天都在关注着媒体平台上的新闻，所以经常出现‘李鬼’在‘李逵’注册的前一天抢注的情况。”

刘思思如此总结：一般商标抢注的时间都在互联网公司爆出融资新闻后不久。而其抢注的类别则进行了精确的分类——对于商标保护意识淡薄的公司，进行互联网相关商标类别的全覆盖；而对于有商标保护意识但有疏漏的公司，则全面排查之后捡漏注册。

面对商标抢注风险，王新锐建议商标注册应该走在企业产品公开发布之前，除了正式发布之外，社交媒体上的信息透露也将可能带来被抢注的风险。而刘思思建议，初创企业在A轮融资过后尽快注册全类商标。

如何逃离大公司IP狙击

有投资界人士告诉《法人》记者，原来创业圈的流行语是“防狼防虎防腾讯”，现在则变成了“防狼防虎防小米”。确实，初创企业面对投资人常常会被问到的问题是“如果你的产品被腾讯或者小米复制了，你该怎么办？”

苏州贝昂科技创始人冉宏宇曾在接受媒体采访时表示，与国外的大公司注重构建自己的产业生态链不同，国内的行业领袖企业很少有这种观念。大企业对知识产权的漠视，直接导致了对初创企业的技术强取豪夺的态度。

在龙翔看来，“面对大企业时，初创公司处于先天的弱势，这就需要它们更聪明一点。”

对于如何“更聪明”一点，冉宏宇曾总结在初创企业与大公司技术合作的过程中，明确各自的知识产权范围以及重视合作开发产品阶段的技术保密工作是需要注意的两个重点。但落实到具体的合作实践中，要通过与大公司的技术合作获得知识产权应有的价值，仍然涉及到诸多细节问题。

除了在与国内大企业合作中可能面对的问题，来自海外企业的专利碾压也不可避免。而对此，龙翔认为，中国的小公司不应该妄自菲薄，硬着头皮打往往可能赢，因为中国公司的创新能力其实是不错的，只是对于国际的知识产权游戏规则尚不熟悉。