地标“红利”带来陶瓷“春天”——河北“唐山骨质瓷”地理标志保护产品推广工作纪实

■文/张明远

地标“红利”带来陶瓷“春天”
——河北“唐山骨质瓷”地理标志保护产品推广工作纪实

■文/张明远

“现在，我宣布，唐山骨质瓷地理标志保护产品正式投入使用。”随着河北省唐山市委常委、副市长刘建立一声宣布，巨大水晶球上光影闪动，唐山骨质瓷标志映现在大屏幕上。在经历了长达三年推广后，经过企业申请，产品抽检，专家评审，全市15家企业正式成为首批唐山骨质瓷地理标志保护产品的使用者，也标志着地标产品的品牌红利开始进一步释放。

“北方瓷都”的“转型利器”

河北省唐山市被誉为“北方瓷都”，陶瓷产业发展历史悠久，与煤炭、水泥、铁路、机车等一同成为唐山工业发展的历史见证。在新形势下，陶瓷产业转型升级、重塑辉煌，还是要依靠质量提升，走品牌发展之路。尤其是目前国内外陶瓷产业发展迅速，技术装备水平不断提高，产品更新换代加速，打造优势品牌、拓宽销售渠道成为行业发展的大趋势。

获得地理标志保护不仅可以为企业占领国内高端市场提供“保护伞”，对于开拓国际市场，推动产品出口也具有重要的推动意义。国外市场一直是唐山陶瓷产品的主要市场，目前陶瓷产品出口比例约占总产量的40%。随着国际经济回暖，陶瓷产品需求将稳步增长，国外市场潜力较大。唐山骨质瓷的推广，不仅将推动唐山陶瓷企业走向世界，也有利于提升唐山骨质瓷企业的品牌意识，提高产品质量和信誉，扩大其在国内外市场的知名度和美誉度，增强产品的竞争力和附加值，并解决个别企业产品质量不达标、模仿假冒、低价无序竞争等问题，推动骨质瓷企业调整产品结构，转变经济增长方式，提高经济效益，促进唐山陶瓷产业健康发展。

用心呵护“金字招牌”

为了保护“唐山骨质瓷”地标产品的“金字招牌”，唐山市质监局就“唐山骨质瓷”地理标志保护产品推广工作进行了深入调研，与唐山陶瓷协会先后多次协商座谈，设置了一个“门槛”：即申报的日用陶瓷企业、艺术陶瓷企业必须是由工商注册的合法企业；必须有自己的品牌注册商标；必须遵纪守法，诚实守信，合理纳税，认真履行社会责任；必须由企业填写地理标志产品申请表。评选程序为：一是权威部门产品鉴定。河北省陶瓷产品质量监督检验站（唐山）按照“唐山骨质瓷”国家质量标准，对所有申报企业，进行全面抽检。产品检验鉴定合格为“唐山骨质瓷”地理标志产品专用标志首要基本条件。二是陶瓷专家现场考核。由陶瓷协会组织陶瓷行业专家对符合基本条件的申报企业进行现场考核检查。检查的主要方法是听汇报、看现场、查资料。检查的主要内容包括企业经营管理是否科学，技术工艺装备是否先进，节能减排的指标是否达标，企业的信誉服务和文明生产是否落实，企业的社会责任是否履行等。在考核检查基础上，由专家推荐出“唐山骨质瓷”地理标志产品专用标志企业名单。三是媒体大众公开评选。经过权威部门产品鉴定、陶瓷专家现场考核初步评选出“唐山骨质瓷”地理标志产品专用标志使用企业，在市级媒体和市陶瓷协会网站进行公示，邀请媒体和广大企业和群众公开点评，媒体大众公开评选的结果作为“唐山骨质瓷”地理标志产品标识使用企业的参考。

树起“门槛”后，唐山市质监局还明确了淘汰机制。专家组将定期到企业进行抽查，对发现降低标准组织生产及其他不符合使用“唐山骨质瓷”地理保护标识要求的企业，将取消其使用资质。

不许“李鬼”出来闹腾

地理标志保护产品，顾名思义，保护是重要的工作。目前，市场上售卖的唐山骨质瓷良莠不齐，一些浑水摸鱼的企业和产品，用不合格的产品冒充“唐山骨质瓷”，败坏了唐山陶瓷产业的形象。而“地理标志保护产品”推广后，就相当于给“正规军”发了护身符，假冒唐山骨质瓷的行为将受到有效遏制，有利于促进唐山市陶瓷产业健康、持续发展。

为此，唐山市质监局也要求，任何单位和个人使用“唐山骨质瓷”地理标志产品专用标志，必须依照《地理标志产品保护规定》，经申请、审核，并经国家质检总局审查合格注册登记后发布公告，生产者方可在其产品上使用地理标志产品专用标志，获得地理标志产品保护。全市质监部门将加大对“唐山骨质瓷”地理标志产品的保护力度，打击假冒伪劣行为，维护“唐山骨质瓷”的美誉，维护广大合法企业的合法权益。“现在我们信心十足，感觉唐山骨质瓷的春天就要来了！”唐山骨质瓷协会的一位负责人高兴地说道。