气象节目新浪潮——推进地方电视台天气预报节目改革的思考

王琳红

北京市气象局声像中心，北京 100089

气象节目新浪潮
——推进地方电视台天气预报节目改革的思考

王琳红

北京市气象局声像中心，北京 100089

随着媒体形式的多样化发展，电视节目存在的竞争也越来越激烈。然而近些年地方电视台的天气预报节目一直反响平平，由于网络、手机天气预报的大量应用，使得电视天气预报节目收视率进入瓶颈的阶段。地方电视台天气预报如何能跳出瓶颈，在众多的电视节目中保留一席之地，并能真正的为市民所需要，是值得气象工作者探究的事情。因此本文分析了电视天气预报的特点、目前存在的一些问题并且提出了相应解决措施。

地方电视台；天气预报；存在问题；解决措施

从电视天气预报节目创建以来，为人们提供了很多的服务，不论是给普通老百姓还是在灾害预防、经济建设、社会发展上无形地带来了很多便利。其已渐渐成为人们日常生活中的一部分或成为了一种习惯。随着社会时代的发展，人们的生活日渐丰富，出行和人口流动量也很大，人们对天气的关注程度也越来越高。为了顺应社会的发展，气象工作者应思考如何在所处的这个时代给天气预报准确地定位和包装，如何满足人们日益增多的生活需求，力求打造一个严谨又不失时尚的高品质天气节目，并为城市和国家创造更好的效益，为人们提供更多帮助。

1 天气预报的特点

1.1 新闻性

电视天气预报主要包含了两个方面内容，一是其主要内容，即气象台发布未来几天的天气情况。二是除天气之外的附加内容，比如舒适度、穿衣建议、出行建议等。天气预报的第一个特点就是新闻性，要求内容应具有准确性、及时性。天气预报就像新闻一样具有时效性，而天气是在不断地发生变化的动态过程，因此气象台对于天气的播报也应该跟上气候变化的节奏，及时发布最新消息，让人们对之后的天气有所预料并做好准备。其次是天气预报的准确性。人们会依靠天气预报来决定自己一天的出行和活动，并且天气的情况会对农业、渔业等多种方面造成很大的影响，因此天气预报的准确性显得尤其重要。

1.2 服务功能

天气预报节目创设的初衷就是为了方便人们的出行和活动；为农业或其相关工作单位提供参考信息的，这一点毫无疑问。尽管有时候预报存在一些不准确或不确定的因素，但人们还是会依赖它为自己提供方便。而一些附加内容同样是想在除去天气之外的相关内容上为人们提供更多的信息。所以天气预报的服务功能是很强的。

1.3 科学性

天气预报是气象局通过科学的观测技术之后得到的天气信息，并且通过专业人士的分析后向人们提供了各种建议，科学性很强，值得人们信赖。

1.4 地域性和季节性

我国幅员辽阔，处在不同的地区气候情况有着很大的不同，通常来说，天气都有比较明显的地域性差异和季节性。比如北方和南方的气候就有着明显的差异。因而不同地域的地方天气预报也会有着比较明显的地域性差异。

2 存在的问题

2.1 形式过于老套

大部分天气预报节目都是一个主持人在地图前分析近日的天气状况，然后是具体的城市天气预报，通常是配音加上图片画面。这样的节目内容形式单一、没有变化、缺少画面感，因此显得很死板，缺乏创新，没有活力。毕竟天气预报也是一种电视节目，电视节目就须具有一定的观赏性，能够吸引人们去观看。而造成这样现象的原因可能在于，气象局过分注重天气预报的专业性和科学性，忽略了人们观看时的感受，没有把它向电视节目的多样性、丰富性上发展。

2.2 内容比较单一

天气预报节目通常就只是播报温度、天气情况，内容较少，并且不够人性化。不同人对天气预报的需求不一样，比如农业工作者想要通过天气了解是否适合务农；女性更想要了解这样的天气适合穿什么衣服；旅行者想要了解最佳旅行地点等等。因此由天气情况扩展到对各行各业不同领域的影响以及对人身体、心情的影响等细微的信息都是提升天气预报质量的一个重要方面。但是目前地方电视台天气预报内容并没有给人们提供太多的信息。地方天气预报不一定非得学习央视天气预报节目的方式，地方的可以拥有自己的特色和模式。尽管天气预报播报的时间有限，但如何在有限的时间里给人们提供更多的信息也是值得气象台工作者思考的一件事情。

2.3 缺乏趣味性和吸引力

目前由于网络通讯技术发达，人们获取天气信息的渠道也越来越广，通过手机、电脑随时都可以及时查到天气状况。这也就大大增加了与电视天气预报的竞争力。然而目前地方天气预报显现出的是枯燥无味，对观者来说缺乏吸引力。播报人员往往只是通过屏幕上的地图来讲一些晦涩的数字、术语或科学的气候现象，没有从观者的角度出发去了解他们生活中真正的需要，也缺少互动。这样就很难让人们能坚持每天定时收看天气预报节目。依然坚持长期收看天气预报节目的大部分人是那些不使用网络的老年人，或许这样的形式和这些已有的信息已经能满足老年群体，但是对于别的群体，比如青年人就很难去定时关注这个节目。如何去吸引更多的观者，在竞争下不输于网络是需要去考虑的问题。

3 解决措施

3.1 开通多种形式并存的天气预报

由于电视天气预报的时间有限，各种信息难以做到面面俱到，因此可以采取将天气预报节目进行细分，根据不同的人群需求选择主要的播报内容，并且在不同类型的电视台进行播出。根据地方电视台的性质比如主要播报体育新闻的可以增设更多关于与体育方面的天气信息和建议，以农业为主的频道可以给务农者或相关工作部门提供更多的建议，便于及时应对不良的天气状况等。由于不同的人群关注的电视频道也会有差异，他们在自己经常观看的频道里就能了解到自己更想关住的天气内容。

3.2 活跃播报气氛

据调查显示，大部分观者看电视都是为了休闲娱乐放松，因此地方电视天气预报也需要融入更多的娱乐氛围，适当地跳出科学性、专业性的那种严谨的氛围和怪圈。比如天气预报员的着装可以稍微活泼一点，不用刻意显得那么严肃呆板，这样也能给观者更好的视觉感受。并且播报时，播报员的说话方式也可以更平和一些，也可与观众产生一些互动。另外在阐述一些比较专业性的天气问题时，可以采用更丰富多样的、更通俗易懂的表达表现方式。比如图片、图表或动画等形式。

3.3 了解不同人群的需求

不同的人群观看天气预报会关注除了气温等基本天气情况之外的不同的信息，应首先了解观者的人群属性，并切实了解他们的需求，根据需求增设必要的内容。比如对于老年人，他们更多的关注气温的情况，他们会根据气温决定第二天穿什么衣服，避免气温变化给身体带来不好的影响。因此，电视天气预报可以增设一个穿衣指数或者给出一些建议。对于青年人他们外出活动的时间比较多，因而他们需要了解户外的天气状况。比如他们会根据下雨的时间决定是否需要带伞，根据紫外线的强度等级决定是否需要做好防晒工作等。对于外出旅行的人可以向他们提供一些当季适合旅行的热门城市或风景区，给他们提供一个参考，同时也对我国的旅游事业有一定的促进作用。而对于一些从事农业工作的人群，可以向他们提供一些比较专业的务农信息，什么样的天气适合播种或者收割，或者如遇恶劣的天气应提醒他们做好预防的措施。因此气象台应找准针对的人群，并根据他们的需要去设计相关节目内容。当人们的需求能被满足时，节目的可看性自然而然就会有所提升。比如中央台的天气预报，在播报具体城市天气时，屏幕上会有一幅当地的旅游景点或者当地特产的图片，这样一来既让人们了解了这个城市的特色，另一方面也为城市打了广告。

3.4 创建电视天气预报网络平台，加强观众互动

时代的发展让人们有更多的渠道去了解信息，地方气象局也可以从另外一个方面去为人们提供信息。比如可以创建一个网络地方天气预报的网站。首先天气在不断的变化，然而电视天气预报不能做到时时更新播报，但是在网络上就可以实时更新。其次电视天气预报内容有限，而网络平台提供的内容又是不受限制的，人们可以了解到很多相关信息。另外网络为人们和气象工作者搭建了一个在电视上难以满足的交流平台。人们可以通过网站留言与气象局和天气预报制作人产生互动与交流，可以在此提问或者给出相应的意见建议，或者气象局可做一些相关的问卷调査，这样也有利于气象工作者了解人们的需求，了解气象节目的不足，并及时改正。

3.5 增加节目的严谨性

上述观点和措施都希望地方天气预报能在原有基础上做出一些革新，使节目形式显得更加活泼好看。但并不是说天气预报原有的科学性和严谨性就不重要了，只是说不能完全的被这种严谨性所束缚，不能本末倒置。有的节目为了追求生动地表达，主持人往往不能合理地组织自己的语言和表达方式，导致语言不准确，丧失了原本想要表达的天气状况，给人造成误解。

因此，按气象法的规定，天气预报不论用什么表达方式都应准确无误地把气象局观测到的实际结果传达出来，通过语言的组织能让人们清楚地了解到天气的情况。不能存在夸张或不严谨的说辞，不能改变原意。其次对于地方天气预报的一些附加内容比如人体舒适度、天气的形式或给出的相关建议都必须在科学的研究和专业人士的探讨之后给出，不能凭借个人经验给出建议。另外对于一些天气情况的表述应尽量做到精细全面。比如想播报说今日河南省有大风天气，这明显不准确，信息量太小，河南是个大省，应具体到河南的哪个部分。还应说明大风降临的具体的时间段以及多大风才能称为大风，应表明大风的等级，这样才算一个完整无误的信息预报。最后就是图形的准确性。不论是气象图还是插入的一些相关的背景图片都应反应真实的情况，不能存在修改或刻意美化而存在失真的现象，力求真实无误。

4 结论

不管目前的地方天气预报节目出现了怎样的问题，天气预报始终是人们日常生活中一种提供信息的重要方式，因此地方气象局也应永远秉持为人们服务的精神，抓好气象检测工作，做到能准确、科学地向人们提供天气信息。同时应推进天气预报节目新浪潮，与时俱进，不论是在娱乐性还是内容的丰富度上做一些调整和改革，争取为人们创造一个更好的观看体验。

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1674-6708（2015）144-0142-02