电视节目的创新与发展

2015-12-13晁新坡

科技传播 2015年15期

关键词：娱乐性电视节目形式

晁新坡

运城市广播电视台，山西运城 044000

电视节目的创新与发展

晁新坡

运城市广播电视台，山西运城 044000

随着我国社会经济水平的不断提高，人民群众的消费水平和需求也在不断进步，人们对生活品质的需求提高，电视节目这一人们日常生活中接触较多的事物也应随着社会的进步而不断创新发展。目前，随着全媒体时代的到来，媒介传播形式发生了巨大的改变，我国电视节目的形式也越来越多样化。在这样一种时代背景下，我国电视节目行业的改革迫在眉睫，新媒体对电视节目的发展产生了巨大的影响，电视节目要想在竞争如此激烈的社会中更好的立足，就应该从电视节目的制作、交流互动等各方面进行创新发展。本篇文章就主要围绕我国电视节目展开，深入分析我国电视节目的现状以及其创新发展的重要性、具体策略。

电视节目；创新；发展；竞争；现状

随着我国科学技术水平的提高，数字信息、互联网技术等都在不断提高，我们的社会已经步入新媒体时代，我国电视事业的发展步入了前所未有的困境。数字化、网络化的新媒体的出现，对电视媒体的竞争越来越大，电视媒体如何继续发挥自身的优势，就需要我国各电视媒体深入了解实际发展状况，并且重视电视节目的创新发展，只有拥有了更高质量的电视节目，我国电视行业才能有更宽广的发展空间，受到人民群众的喜爱。电视节目的创新发展主要包括节目内容以及节目形式的创新，就节目内容来说，其创新就是指电视节目的主体进行创新，在选题上、使用的语言上以及服务方面，都进行创新；节目形式的创新就是指节目的创作理念、形式包装等的创新。总之，在目前新媒体时代，我国电视节目只有不断创新与发展，才能保住自身的位置，受到更多受众的喜爱，在竞争激烈的社会中立足。

1 我国电视节目的发展现状

1.1 缺少大众娱乐性

由于电视这种产业的官办性，电视节目的形式受到很大程度的制约，其娱乐特点也是较为严肃的，因此，我国大陆的电视节目大多缺少大众娱乐性。再加上我国独特的文化底蕴，人民群众的心理特点也比较独特，受众的习惯爱好也很大程度上影响了电视节目的发展。我国大陆电视节目受到严格的监督，其节目内容、节目形式都需要经过广电总局的审核，对于一些不合格的电视节目将会给予严重的惩罚。举个例子，江苏卫视的《一站到底》这一电视节目，就是我国大陆的电视节目的代表，知识性较强，这也使受众群体有了局限性，不是所有的人民群众都能理解这一电视节目的内容，其大众娱乐性也较低。

1.2 节目内容和节目形式受到局限

我国大陆电视节目在节目内容的选材上、在节目形式的使用上，都受到一定的限制，节目内容多是体现社会文化方面的，节目形式的表现上也有很明显的局限性，重视大众文化的传播，其中包括对一些社会现象的讽刺。比如说《80后脱口秀》《壹周立波秀》等这种脱口秀类的节目，这种节目多采用讽刺的表现形式，对新近发生的、受到广泛人民群众关注的时政热点、社会新闻等进行隐喻的批判，这可以显示出当代人们的生活方式。

2 电视节目创新与发展的重要性

由以上提到的我国电视节目的发展现状，我们可以得知，电视节目要想在这一社会形势下更好的生存，就必须尽快实现创新与发展。电视节目的创新与发展的重要性主要表现在以下方面。

2.1 电视节目内容的创新才能更加符合受众的需求

随着社会的进步，人民群众的生活水平和追求都在不断提高，传统的电视节目内容已经不能符合当今人们的需求。目前，在人们的日常生活中，电脑、手机等设备的存在为人们获取信息提供了很大的便利性，电视媒体要想受到人们的喜爱，就应该发挥其自身的优势，从电视节目内容的选取上开始，选择和人们日常生活相连的、符合人们需求的电视节目内容。

2.2 电视节目形式的创新对电视事业的发展起着关键作用

在媒体竞争如此激烈的社会背景下，电视节目形式的创新是电视节目得以生存的关键，每一个可以长久生存的电视节目都需要随着社会的发展而不断创新节目形式。比如说河南电视台的一个从创办到现在已有21年历史的《梨园春》，这一电视节目主要是弘扬我国的戏曲文化，它在21年的发展中，经过了节目内容和节目形式上的不断创新，这就为我国其他电视节目做出了榜样。总之，在当今社会背景下，我国电视节目只有通过电视节目内容和形式上的不断创新，才能推进电视节目的发展，从而促进我国电视事业的发展。

3 电视节目创新与发展的具体策略

由于电视节目的创新与发展对电视节目本身，甚至是对我国电视事业有着重要的作用，因此，我们要加强电视节目的创新与发展，从以下具体方法做起。

3.1 加强电视节目多渠道的传播

在当今数字信息化进程加速的社会背景下，任何一种电视节目都需要不断提升自身的品牌形象，电视节目只有有了高品质、真实性、娱乐性等品质才能受到更多受众的喜爱。电视节目在当今大数据时代中，还需要拓宽其传播途径，充分利用先进的科学技术，加强对电视节目的宣传和推广，利用互联网技术进行宣传，营造一种干净的网络环境，树立电视节目的品牌形象。比如说湖南卫视的《爸爸去哪儿》这一电视节目，就充分利用了微博、微信等新媒介，多种渠道进行电视节目的宣传，并且将电视节目拍成大电影，成为了受到广泛人们喜爱的一档电视节目。

3.2 满足当今人们的需求

电视节目的创新与发展应该从其受众的需求角度出发，选取受众喜爱的节目内容和节目形式。由于当今社会人们的生活压力都比较大，人们想在电视节目中得到放松，因此，电视节目应该增加一些大众娱乐性。比如说浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》这一近期受到追捧的真人秀节目，它的娱乐性较强，在当今节奏如此快的社会中，它的娱乐性明显的符合人们的需求，因此这一节目得到了很好的发展，此外，这一电视节目还充分利用了新媒体，通过节目嘉宾发微博，对这一节目进行了很好的宣传。

3.3 重视和受众的互动交流

传统的电视节目的表现形式是一种单向传播，这种单向传播方法在当今社会的发展中明显是不足的，我们要重视受众的信息反馈。电视节目应加强在微博、微信公众化等新媒介中和受众的互动交流，这样不仅可以受到受众的反馈信息，还可以对电视节目进行宣传，提高电视节目的品牌形象。此外，电视节目还可以利用新浪微博抽奖活动，这可以促进和受众的互动交流，受众的反馈信息可以促进电视节目的发展。