广播电台官方微信推广方式探讨

2015-12-13孙喜增

科技传播 2015年15期

关键词：路况广播电台公众

孙喜增

河南人民广播电台，河南郑州 450003

广播电台官方微信推广方式探讨

孙喜增

河南人民广播电台，河南郑州 450003

随着我国信息技术的发展，移动设备已经成为了人们日常不可分割的一部分，并对很多的人的生活产生了深刻的影响。在这种情况下，作为广播电台，可以通过移动设备的方式提升自身的影响力，获得更多的关注度。在本文中，将就广播电台官方微信推广方式进行一定的分析与探讨。

广播电台；官方微信；推广方式

我们现今所处的时代是一个信息化的时代，移动设备如手机、平板的出现更是使我们具有了更多的信息获取、沟通方式。同时，也有越来越多的软件得到了研发，并成为了很多人的习惯之一。除了传统的QQ、微博之外，微信可以说是目前最为热门的一种互联网社交方式，在其研发推广之后，所具有的发展速度非常惊人，甚至成为了现今很多人手机中必备的软件类型。在此种情况下，很多行业也趁势而上，通过官方微信平台的建立以微信的方式提升自身行业、品牌的影响力以及关注度。作为传统的传播媒介，广播电台也可以通过微信的应用成立官方微信平台，使自身在新平台上能够具有更好的影响范围以及发展空间。

1 微信营销

在目前的互联网营销方式中，微信可以说是非常新颖、独特的营销方式，已经成为了目前很多企业、媒体热衷的推行途径，不仅互联网公司积极进入到该领域之中，很多传统公司也在其强大的影响下进入到了该区域。对于这部分企业来说，其通过公众账号的建立，则能够通过不同类型的客户端同粉丝进行互动，不仅能够对基础的文字信息进行推送，语音、图像以及视频都能够成为推送的信息内容之一。而在传播方式上，除了公众信息发布这种一对多的方式之外，也能够进行一对一的深化沟通，具有非常好的应用特征。在这种公众号非常火热的发展形势下，越来越多的微信公众号得到了建设，每天都以4位数以上的速度增长，而在这部分公众号之中，又有很多公众号在建立之后就由于缺少人气、缺少粉丝而成为了“僵尸号”。为了能够避免该种情况的出现，在现今数量众多的公众号具有一席之地，仅仅注重对内容的选择以及推送是不够的，还需要在此基础上运用适当的营销手段，并根据自身产品、企业的特点对营销方式进行选择。以蚂蜂窝旅游软件为例，在其公众号推送中，其就根据自身特点通过公众号的方式对旅游出行方案以及旅游线路等进行了全面、详细的提供，即通过微信一站的方式对用户旅游过程中的出行、食住以及购物等进行有效的解决，并因此得到了非常大的关注度，对于自身品牌形象以及传播范围来说都是一种非常大的提升。而作为广播电台，也需要在联系自身实际的基础上通过良好推广方式的应用获得更好的传播效果。

2 广播电台官方微信推广方式

2.1 线上线下同步

在我国，具有很多SNS网站，也具有较为深厚的群众基础。对于这部分网站来说，都可以成为对广播电台公众号进行推广、提升公众号曝光率的有效平台。在微信公众号刚刚推行时，部分企业团队就是通过SNS社交网站的运用在较短的时间内获得了庞大数量的订阅用户，可以说该种方式所具有的转化率非常高。目前，百度贴吧、人人网、豆瓣以及天涯等网站都可以成为广播电台实现线上公众号推广的目标之一。具体方式方面，则可以在上述网站的右侧位置对微信公众号进行加入，以此使这部分网站用户在对信息进行浏览时，则能够在屏幕右侧较为直观的获得该微信号的相关信息。而在发布的内容中，也可以通过文字图像的方式将广播电台的公众号加入到其中，甚至将公众号二维码通过签名的方式在论坛、网站中进行进一步的推广。除此之外，也可以通过QQ粉丝群的方式对公众号进行宣传，QQ可以说是人与人联系非常紧密、用户基础非常大的一个平台，其由于腾讯公司的多元化经营，QQ号还直接同微信、QQ邮件以及游戏等具有关联。这部分情况的存在，则能够以较快、甚至批量的方式提升公众号的关注度。

而除了线上的方式之外，线下也是不可忽视的一种推广方式。对于广播电台来说，其可以在工作中多进行一些社会宣传活动，在对宣传内容进行传递的同时将微信号巧妙的融入其中，使人们在参与活动的同时也形成了对于电台公众号的关注。同时，也可以在机场、高校、酒店、商业街等人流较为密集的地区对具有广播电台公众号的易拉宝以及海报等对公众号二维码进行传播，以此在线下获得更多的公众号订阅用户。

2.2 融入交通信息

广播所具有的一大优势，就是交通，即能够通过交通广播的方式对当地路况信息进行实时的播报。而为了获得公众号的进一步推广，则可以通过路况社区的建立，在依赖自身交通广播资源优势的基础上对城市重点路段的路况情况进行发布，并通过号召网友对路况线索进行积极提供的基础上对交通搜索引擎进行建立，以此使用户能够通过该引擎的应用及时的获得即时路况。在这种全面的搜索体系以及完善的路况发布情况下，则能够有效的获得人力的集聚。同时，交通广播建立完善的微信公众平台可以为汽车企业微信营销提供更为便捷的信息传播渠道，用户在对公众号进行订阅的基础上就能够以更为真实的方式对企业氛围进行感受，甚至能够通过该方式实现用户同企业间的交易，在实现公众号推广的同时也促进了企业产品的销售。

2.3 官方微博推广

除了微信之外，微博也是一个具有广泛群众基础的平台，具有平台种类多、传播速度快以及进入门槛低的特点，也是现今人们不可缺少的一项生活内容。在广播电台对自身公众号进行推广时，则可以不拘泥于微信平台，可以通过对于微博的适当使用通过信息的发布帮助微信的公众号能够具有更多的粉丝量。而在以微博方式进行宣传的同时，不仅对于广播电台的微信公众号来说是一种人气的提升，在微博方面也会获得收获，以此在双平台共同发展的同时共同起到了加强广播电台传播的效果。而在推广方式上，同基础的文字方式相比，图片往往能够获得更好的推广效果。通过精美、具有意义图片的制作与上传，则能够较好的起到吸引用户眼球的效果，而在对微信进行发布的同时，也可以通过下方配图的方式加上官方公众号的二维码，以此起到更为便捷的宣传作用。

2.4 有奖互动

没有什么活动能够比奖品活动更能够吸引人们的眼球，通过有奖互动方式的应用，则能够在对用户热情进行有效的提升的基础上获得高速的公众号关注度提升。具体方式方面，广播电台则可以根据自身实际以及现时所处的时间等设定活动名称，并将公众号以后缀的方式加入到活动名称之中在线上进行宣传预热。同时，根据相关APP的应用，则可以将答题赢奖品的方式植入到微信之中，根据积分对奖品等级进行判定，用户所获得积分越高，所获得的奖励也就更为丰富。通过这种奖励的合理分级，则能够使用户更愿意投入时间、精力来参与活动，并在获得奖励的同时完成了公众号的关注，可以说是一种非常有效、能够在段时间内积聚大量人气的推广方式。