如何使播音主持更具个性化、人格化与亲和力

张 贺

长春市双阳广播电视站，吉林长春 130033

如何使播音主持更具个性化、人格化与亲和力

张 贺

长春市双阳广播电视站，吉林长春 130033

播音主持更具个性化、人格化与亲和力，应该属于一个主持艺术的范畴，是一种产生于播音实践的风貌，里面应该包括气质、审美、情感等因素。播音主持人在信息传播中扮演了重要角色，其风格不仅体现节目风格，而且是与观众交流的桥梁。如何使播音主持更具个性化、人格化与亲和力，这与当下的媒体生存环境有关，同时受制于主持人的实际经验。因此，本文提倡主持风格的大胆尝试、创新求变。

播音主持人；电视；个性化；人格化；亲和力

1 当代播音主持人的风格转变

不同的节目决定了不同的主持风格。相反，每类节目都有属于节目个性的主持风格。

1）播到说的转变。1978年央视《新闻联播》开播以来，传统新闻的“字正腔圆、正襟危坐”的播报方式已经模式化。1998年，凤凰卫视鲁豫在《凤凰早班车》中首创“说新闻”，结合早间新闻节目的简介、迅速的特色，用随和的语态、平实的话语将当日最新资讯即兴“说出来”并给予简要评论。一般而言，为了更贴近观众生活，主持人经常会在“说新闻”中，经常会使用口头语来点评新闻，在语言表达上更具有“人情味”，这样是原本枯燥的新闻很容易吸引观众的注意力。最后，“说新闻”的播报方式还展现了快速、鲜活的理念，满足发达资讯时代观众的信息诉求。

2）从权威到亲民的转变。新闻节目的立权威性，一直是其赖以生存的重要根基。这种权威，源自中国传媒的特定历史地位的演变，源自节目内容和形式以及在受众的期待所形成的一种客观环境。在特定的历史时期，作为党政喉舌，播音主持人的“权威性”十分必要。然而，随着媒体的发展，时代的变迁，要求主持人不再简单充当传声筒，而是要在必要的环节，能有资金的观点和立场，不再是被动地传播。因此，主持人以自己的个人魅力和协调能力把握整个节目串联起来，贴近观众。

2 优秀播音主持人的基本要求

从某种意义上说，主持风格难以被完全复制，具有个体性和创造性。但是，受众需求的多样化，为主持风格的融合创新提供市场。媒体发展至今，个性化、人格化、亲和力，已经成为当代播音主持实践的基本要求。

1）所谓个性化就是播音员、主持人一定要有自己的创作风格，带着播音员、主持人个人的强烈印迹与鲜明特色。所谓个性，主持人在新闻播报时所表现出来的情感和态度、习惯等心理特征。人的性格与生俱来，比如央视播音主持人白岩松的外形硬朗，神情严肃，他的言行举止就极具个性。业界有人评价白岩松是像专家一样评论，在节目中，他的流利的语言与其严谨的思路相得益彰，言辞犀利，在整个与受众的交流中，完美的做到了张弛有度，让观众有一种紧张感而积极地参与到节目中来。

2）所谓人格化就是作为一个播音员、主持人应当有的人品、心态、和文化修养等综合反映。每个主持人都是独立的，他们有不同的专业背景、不同的文化程度和外型。在主持节目时，他们总会不经意地表现自己的精神面貌，传递出自己对现实的感觉和认知，显露出自身特有的某些特点。从这个角度来讲，他们从本质上有的差别，而将此种差别扩大化，就是主持人不同的人格化。如赵忠祥，额《人与自然》、《动物世界》、《正大综艺》，在这些不同的节目里，赵忠祥却基本保持了一致的人格化。

3）所谓亲和力，是指主持人可以在平和温暖的语气中传递出愉悦的交流感，拉近与受众的心理距离。比如倪萍凭借自己亲切的言语、甜美的笑容和深情的眼神让观众记住她的节目。观众一提起倪萍，心中就马上出现极具亲和力、随和的主持印象。央视导演金越曾经说她在舞台上就像老大姐一样平易近人。倪萍的亲和力除了形象上的因素之外，在语言上也独具特点，她比较擅长用细腻、丰富、优美的语言讲述爱情、友情、亲情，常常使用排比句来美化表达、升华意义，抒发平凡的感动，同时毫不掩饰地抒发内心的感激、感恩之情。

3 播音主持人的风格塑造

主持人不同的风格是在不断的实践中形成的，只要不断的摸索、实践才能得到更多的经验。

1）主动参与节目制作全过程。本文以为，无论什么岗位的媒体人，包括一线记者，后期编辑，都需要熟悉节目制作的各个流程，当然也包括作为“脸面”的播音员、主持人。在参与的过程中，了解整个节目的基调，对工作是极其有益处的。如此一来，主持人才能更好的全盘掌控传播的节奏，而且在这个过程中，主此人逐渐摆脱念稿、死板的状态，与观众拉近距离，建立良好的沟通关系。

2）准确定位内在气质与节目。爱美之心人皆有之，往往外形较好的主持人更容易赢得观众的垂青。因此，外形包装显得格外重要。包装也需要遵循一般的艺术规律。主持人的服饰选择一定要自然。例如时政新闻节目主持人要端庄，民生新闻主持人要亲民，少儿节目主持人要活泼，娱乐节目主持人要时尚。

3）增强知识积累和社会阅历。干一行，学一行。主持人要不断积累新闻专业的系统知识，使得自身的专业素养日臻完善。更重要的是，要增加阅历，体会生活，在节目播报中展现自己独特的视角和感悟。一般而言，阅历丰富的主持人的话语更具涵养，跟让观众感到稳重和可信。主持人应当走进采访对象，体会他们的喜怒哀乐，并且以专业的语言和视角来展现出来。

4）做到播音主持有真情。在播音主持的过程中，个人的真情实感自然流露，能赢得观众的信任。主持人应当关注生活，用真情实感来打动观众。这要求主持人富有同情心，面对新闻事件的时候要具备一般人的喜怒哀乐，同时要不至于一般人的视野，更应该在传播层次给予观众引导。主持人必须要与观众交换真实的感受，找到情感的共鸣，才能收到最佳的传播效果。当然也要注意审时度势，不能情感泛滥，也不能过于煽情。

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[7]姚喜双.播音风格探[M].北京：中国文联出版公司，1992.

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1674-6708（2015）144-0021-01

张贺，毕业院校：东北师范大学，工作单位：长春市双阳广播电视站