中国文化产业发展研究

李云英 宋晓敏

摘 要：全球化进程的推进使文化在一个国家的发展及国际化竞争中的作用越来越大，文化呈现产业化特征，文化产业越来越引起各国政府的重视。大力发展文化产业成为很多国家的发展战略，许多国家把文化产业当做核心产业发展。中国作为一个发展中的大国，要想成為强国必须从战略高度重视文化产业，积极发展文化产业。

关键词：文化产业；发展研究

一、中韩两国文化产业发展特点

（一）中国文化产业发展特点。（1）文化体制改革成为推动文化产业发展的动力。文化体制改革成为了中国文化产业发展的最大动因。2003 年 6 月，文化体制改革试点正式启动，实质性地推动了市场化和产业化的进程。2004 年以来，中共中央及与文化产业相关的政府部门先后出台了一系列有关文化体制改革方面的政策和措施；2006 年1月12 日，《中共中央、国务院发出关于深化文化体制改革的若干意见》颁布对于加快发展中国文化事业和文化产业，推进社会主义先进文化建设具有极其重要的意义。（2）文化体制改革的推动了中国文化产业的快速发展。伴随着中国文化体制改革的进一步加快，中国文化产业的发展也得以快速发展起来。影视制作领域成为产业发展的一大亮点。民营影视企业已经成为中国影视产业的重要力量。文化市场建设在也获得新的进展。

二、中国文化产业发展存在的问题

（一）中国在观念上缺乏对“文化”的正确定位。中国还没有树立起“文化”的产业性意识。无论是国家还是个人都没有树立起文化的产业性意识。观念的差距成为制约文化产业发展的最大“瓶颈”，也是导致中国文化贸易发展滞后的首要原因。

（二）中国政府缺乏对文化产业的整体规划与管理。政府对文化产业的管理机制落后，出现了新兴文化产业迅猛发展，文化产业核心门类而发展缓慢的局面。政府对文化产业的投入资金严重不足、融资渠道不畅，严重阻碍了中国文化产业的发展；人才培养机制落后、高素质人才稀缺，国家有关部门对教育发展缺乏规划，对教育质量忽视控制，致使教育机构为了增加收入而盲目开办热门专业，而对文化产业学科定位不清，政策指导和支持不够。

（三）中国文化产业链割裂，衍生品缺乏。在计划经济时期，市场的地区封锁和部门分割相当严重。本土进行的原创尝试往往不尊重产业发展规律，人为切断产业链，文化行业都是单打独斗，唱戏的、做音像的、搞出版的，都是各自为政，中间没有关联。但是在中国，文化产业各个环节基本都是断裂的；文化产品难以瞄准市场的真正需求，造成产品的市场响应度差，版权价值随之降低，衍生开发也就无从谈起了。

（四）中国文化产品缺乏行之有效的国际营销方式。中国的文化产品缺乏好的、行之有效的国际营销方式，对世界文化市场缺乏足够的认识。中国缺乏熟悉国际文化市场规律运作的文化中介机构，缺乏一个国家级的文化信息平台。缺乏专门针对国际市场需求而生产的文化产品。

三、针对文化产业存在问题的解决对策

（一）树立全新的文化产业意识。无论是国家还是企业、个人，在新形势下，中国要大力发展文化产业，必须要解放思想观念，树立全新的文化产业意识。文化部门有责任推动人们转换对文化产业的认识。科学对待中国优秀的传统文化资源。积极传承中国优秀传统文化；加强对中国传统文化资源的创新。

（二）发挥政府强有力的宏观调控作用。首先政府在政策、制度方面要对文化产业给予扶持， 政府要制定积极的文化产业政策，理顺文化产业管理机制，积极引进国外优秀文化先进的管理方式，对其进行吸纳、消化及创新，为我所用。其次，政府在资金方面对文化产业、文化贸易的扶持，政府要对文化产业提供财政支持 。优化投融资政策 ，鼓励和放宽各种社会资金投入文化产业；创造良好的投资环境，吸引各方力量对文化建设投资或捐赠；加大对文化产业基础设施的投资力度。再次， 政府还要加强对文化产业人才的培养与激励机制，要尽快建立与文化产业发展需要相适应的文化产业人事制度和文化产业人才的选拔、使用和激励制度。

（三）重视文化产业链的纵深发展。产业化发展需要一个完整的产业链支撑。中国文化产业必须打造产业链，这样才能产生规模效应和互动效应。文化产业是一个关联性很强的产业，它既包括在制造业中，也含有服务业的成分。对于某一文化产品的衍生品，我们更要把握机遇，创造超额价值。因此，在制定文化产业振兴战略的同时，就应该着手打造出既适合文化产业自身发展，又有益于其他产业发展的产业链条，并充分发挥产业链的关联作用，实现文化资源的最优配置和流通。

（四）实施品牌战略，开拓国际市场。要提高中国文化产品的国际竞争力，就必须全力打造文化产业的中国品牌。要提高文化企业对实施品牌战略重要性的认识，树立和增强品牌意识，高度重视品牌战略在整个竞争战略中的地位和作用。要生产知识含量多、科技含量高、信息含量大，原创性强的文化产品，打造在国际文化市场上享有一定声誉的有中国特色的文化产业品牌。同时，进一步加大宣传推介力度扩大中国文化产品在海外的影响，推动文化产品进入当地主流渠道，进一步扩大中国文化产品出口贸易。

参考文献：

[1] 丁伟.发展中国对外文化贸易的历史机遇[N].光明日报，2004-09-22

[2] 金禅智.韩国文化产业的发展及其对中国的启示[D].对外经济贸易大学硕士学位论文，2006 年 4 月