小记者团的运营模式与新探索——《沈阳晚报》小记者团15年

□ 文/金 丽 张冬月

编 辑 陈国权 24687113@sina.com

《沈阳晚报》小记者团，全名沈阳晚报快乐天使小记者团，始建于2000年，是东北区域媒体成立较早的小记者团体。2012年，沈阳晚报快乐天使小记者团转为沈阳晚报Super少年万人小记者团。15年的成长、进步、提升，2015年，小记者团成员超万人。

沈阳晚报小记者团一直用积极方式影响孩子成长，用孩子们喜爱的方式助力孩子兴趣和成长，保证其能获得真正的素质教育，完善、补足学校与家庭中无法做到的教育缺憾，成为小记者们的“成长天堂”。

《沈阳晚报》小记者团运作模式

1.寻找战略合作伙伴。

三届“沈阳型老师市民”推选活动的举办、四届“沈阳校长大道场”的经典报道、两届“沈阳有料校园大脉动”的播报，以及“沈阳有感校刊大声展”的展示，都得益于沈阳市教育局的认可以及其给予的支持。多年来，沈阳日报报业集团与沈阳市教育局联合，形成战略合作伙伴。在教育局的支持下，沈阳各学校积极参与《沈阳晚报》组织的各项精彩活动。由于官方色彩浓烈，有权威性，各大活动覆盖全市，颇具影响力。参与其中的不再仅仅是小记者，还有学校、老师、家长，更有教育界和社会各界的关注和力量。参与人员层次、素质颇高，对教育更是关注，因此，小记者人员的充裕和高素质得以保证。

近年来，《沈阳晚报》小记者团与新华小记者合作，让小记者持续拥有向上的力量。新华网从2014年开始暑假期间开展以“中国梦发现之旅”为主题的新华小记者全国行活动。沈阳晚报Super少年小记者团接到新华网的邀请函，代表沈阳小记者参与这项活动。

2.策划高品位活动，优质赞助商买单。

“沈阳型老师市民”推选等活动不仅产生良好社会效益，更吸引了诸多赞助商主动为活动买单。得益于赞助商的支持，小记者团为小记者们策划组织大量公益活动。15年来，《沈阳晚报》小记者团采取不收取小记者活动费，通过组织活动吸引赞助商的方式展开运营。

迎晨曦闻墨香·小记者送报Super体验、小小图书推荐员挑战赛·小记者变身图书导购员、“纯醇中国年”小记者年俗体验、咔嚓咔嚓拍下你眼中的春节·小记者“春节记忆”摄影赛、小记者尊老孝亲探访敬老院、走进沈阳晚报放心火锅联盟·小记者变身质量检查员、观《孔子》画展用Super的方式学国学、联合沈阳市消防局举办“消防安全大课堂”……周密的策划、绚丽的活动引来小记者的积极参与，多维的锻炼。

3.组织小记者活动，为赞助商服务，实现资源互通，为广告创收服务。

沈阳晚报Super少年万人小记者团中，6—15岁小记者占全体总数的1/8，因此，小记者的家长们的年龄在32—45之间的人数较多。这些人具有一定购买力。多数小记者活动均由小记者和家长一同参加，这样一来，很多家长就成为了《沈阳晚报》的拥趸。优质活动吸引着家长参与。2014年6月，由家长组成“沈阳晚报四悦天家长联盟”，一些中小学名校教师担任联盟教育顾问。

《沈阳晚报》小记者团活动吸引高品质家长、教师参与，又源于有人数众多的小记者，《沈阳晚报》的社会影响力越来越大，很多行业如房地产业、保险业都看中了小记者团的有利资源，纷纷寻求合作，增加了在平面纸媒的广告投放量。

新媒体形势下小记者团发展探索

技术改变一个时代，新媒体面前，必须运用互联网思维“进场”，真正做到将好的内容运用好的平台走进用户心里。我们于2012年8月13日创建沈阳晚报小记者团QQ群，分设群组做到小记者按学年段分配，并在每周六晚7:30召集小记者参加小记者团每周例会，成为小记者及其家长周末必不可少的工作之一。在网络中，小记者们相聚在一起，探讨时下热点话题，家长之间互相分享教育经验。2012年11月13日，创建沈阳晚报Super少年官方微博，将活动信息、小记者实时动态及时发布。2013年4月9日，沈阳晚报小记者团官方微信平台面世。

1.利用新媒体与学校互通互动。

沈阳晚报小记者团官方微信与沈阳市各学校官微互通互动，及时吸纳各校优质资源。学校新媒体资源的整合与共享，可以实现与媒体单位“创新、融合、共享”的目标。媒体与学校即时互动，第一时间抓住学校活动脉搏，同时，学校也可通过关注官方微信随时了解活动动态，并组织学生参加由主流媒体策划的团队活动，丰富学生课余生活。

2.沈晚小记者团官微与家长密切互动。

如今，沈晚小记者团官微已拥有1万多粉丝。其中，多数为沈晚小记者及其家长。很多QQ、微博粉丝也已转战到更为便捷的官方微信中来。沈阳晚报小记者团活动信息经平媒和新媒体一经发布，得到家长朋友圈的热烈转发。由于官微的时效性、服务性，家长朋友与小记者团密切互动，团队愈加发展壮大。

以前，一些想要报名参与活动的家长如看不到当日报纸就需要打电话咨询相关信息。而通过官方微信发布信息，家长关注相关消息可以通过手机一目了然，并可以直接回复微信公共平台报名。沈晚小记者团官微也可通过家长的微信朋友圈了解家长及小记者实时动态，进行相关方面的采访服务性报道。

3.沈晚官微与沈晚小记者团官微共协作。

沈晚官微积极参与推动晚报与教育部门合作的大型活动，实现《沈阳晚报》与沈阳教育主管部门的更高层面的合作，增强学校、家长和孩子对《沈阳晚报》的信任度。目前，沈晚官方微信中，教师和家长粉丝就已超过5万人。

沈晚官微与沈晚小记者团官微共同协作，是对沈阳晚报小记者团的大力支持。沈晚官微积极推动活动，活动中陆续增加新的粉丝成员，扩大粉丝及提高《沈阳晚报》影响力，提高《沈阳晚报》高品质活动影响力，进而提高了沈阳晚报小记者团的知名度和影响力。沈阳晚报官方微信为小记者团服务即是为广告客商服务，从而达到双赢模式。