不做路人，我们是有温度的“路人甲”

刁宇宁 路人甲公益捐赠平台

不做路人，我们是有温度的“路人甲”

刁宇宁 路人甲公益捐赠平台

2015年2月28日，《穹顶之下》轰动网络，雾霾事件迅速跳进大众的视界。3月1日，作为专业的公益捐赠平台，“路人甲”以其灵敏的职业嗅觉、快速的反应能力迅速响应雾霾事件。仅仅24小时，就联手自然之友、中国红树林保育联盟、云南省绿色环境发展基金会、珠海京师公益服务促进会等知名公益组织，重磅推出了雾霾专区，助力抗霾行动。

“抗霾，除了感动，还要行动”。不做路人，我们是有温度的“路人甲”！

横空出世

路人甲CEO韩清受邀参加第四届中国公益节.

路人甲APP开机页

路人甲APP项目页

2014年6月，团队确定着手做“路人甲”项目；

2014年7月，“路人甲”商业模式确定；

2014年8月31日，“路人甲”有了属于自己的第一行代码；

2014年12月1日，“路人甲”安卓Bata版上线；

2014年12月27日，“路人甲”安卓1.0版正式上线；

2015年2月14日，路人甲IOS版上线......

“路人甲”是一个为普通人和公益项目之间搭建的、带有答谢机

制的公众小额捐赠平台，通过为每个公益项目提炼一个公募点、制作一张感人海报、以及一句有吸引力的简介、一段140字介绍的项目易读文案呈现给广大用户。平台集合了众多优秀的公益项目，满足不同用户的捐赠需求。用户在定额捐赠10元后，即可获得该项目温暖的进展反馈，还可兑换合作商家的超值优惠券（在线服务），让公益走进每一个人的生活消费。

独创惠捐模式

“路人甲”的捐赠模式符合互联网时代的捐赠模式，打个比方，如果说uber是通过平台将租客和车主连接起来，那么“路人甲”则是通过平台将捐赠人和受捐机构联系起来，两者都属于公益范畴。

在用户端，“路人甲”独创的惠捐模式，使用户在捐赠10元后，即可兑换一张答谢券，可享受众多合作商家的超值优惠和在线服务。实现了公益、商业、捐款人之间的互惠共赢，挖掘了优质捐款用户背后的巨大价值。

当然，“路人甲”这种全新模式的创新还需要市场的检验，更需要行业的支持和认同，一同推动公益行业从过去传统的、精英的、富人参与的、施舍的形式，向大众参与、人人参与的公益事业的转型。

关注捐赠人的感受

“路人甲”更加关注捐赠人的感受。“10元钱定额捐赠”模式符合中国人的捐赠习惯，缩短了用户的操作路径、降低了决策成本。通过“反馈卡”、“纪念册”、“感性的标签系统”等一系列的产品设计，打造出便利、温暖的用户捐赠体验。这一点从“路人甲”的四个主张就可以看出：不旁观，不土豪，有反馈，有答谢。

不旁观，顾名思义，那就是不做行色匆匆的路人，而是做温暖的路人甲，在别人的生命中留下一点温暖的色彩，这也是平台名称的由来；

不土豪，10元定额小额的捐助，更体现了互联网公平、平等的精神，也符合国人的捐赠习惯，是捐助频率最高的单笔金额；

有反馈，图文并茂的纪念卡，把捐赠人和捐助的项目更紧密地联系起来，以感性的方式回馈捐赠人的爱心，而且捐赠人可以持续长久的得到被捐助项目的讯息；

有答谢，“路人甲”中最创新的地方——“惠捐模式”，那就是捐赠人在捐助10元后，可以在平台里兑换一张由爱心商家提供的、金额往往大于10元的、涵盖了日常生活中的娱、食、住、行的优惠券。让捐助走进生活，最终实现“人人公益”的伟大理想。

专业严格的审核标准

对于平台的重要载体——公益项目，“路人甲”有自己专业的审核标准。一是确保平台上的项目具有捐赠意义，二是用户能够放心地对项目进行捐助。不具备捐赠意义的项目将不会出现在“路人甲”的平台。

“路人甲”平台要求上线公益项目的公益组织提供机构资质证明、机构票据模板等等，这样做的目的就是为用户提供更放心的、更真实的公益体验。审核通过后，“路人甲”会有专业的工作人员对项目进行包装，并按照项目的分类或实时性排序、上线。同时每天都有不同项目的动态实时更新，让用户每天都对公益项目有新的了解。

“路人甲”自2月14日上线试运营后，在没有付费推广的情况下已有3000多装机量，点击捐赠量超过1200单，实际完成捐赠600多笔，优惠券领取300多张。

合作伙伴囊括众多著名公益项目

“路人甲”目前已经和中华社会救助基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国社会福利基金会、中国红十字基金会、中国青少年发展基金会等众多有影响力的公益组织签约战略合作，几乎囊括了中国所有著名的公益项目，如知名度颇高的“免费午餐”，“微博打拐”等。上线“路人甲”的公益项目涵盖了宣传倡导、动物福利、文化艺术、安老助残、救灾安全、扶贫济困、教育发展、环境保护、医疗健康等九大分类领域。

截止到目前为止，“路人甲”目前已经和美团网、华夏基金、桔子酒店、爱奇艺、爱鲜蜂、嘀嗒拼车、东来顺、泰康人寿、奥特莱斯等著名企业确认合作关系，“惠捐”优惠覆盖娱、食、住、行等消费领域。

(路人甲公益捐赠平台/供图)