河南省体育产业可持续发展研究

裴宏亮

(郑州师范学院，河南 郑州 450044)

河南省体育产业可持续发展研究

裴宏亮

(郑州师范学院，河南 郑州 450044)

采用文献资料法、调查法、专家访谈法，了解河南体育市场的现状，掌握本省体育产业发展的基本情况，找出制约我省体育产业发展的瓶颈，加快河南省体育产业的发展速度，缩小与经济发达地区的体育产业总产值差距，刺激河南省第三产业的发展和体育产业化的完善。

河南省；体育产业；发展情况；可持续发展对策

一、河南省体育产业发展现状

河南省是一个内陆欠发达省份，又是一个以农业为基础的人口大省，体育产业的发展相对较为滞后，据资料显示1999年河南省国内生产总值达457610亿元，在国内各省市中约处于第5位次，但由于人口众多(为9387万人)人均国内生产总值为48937万元，在全国位于第18位，第三产业产值达1382.08亿元，占河南省国内生产总值的30.20%，1999年河南省体育产业产值约为5403亿元，占省第三产业总值0.37%，占省国内生产总值的0.11%。尽管在省国内生产总值中所占的比例不大，但也反映了在改革开放的后10年中，河南省体育产业的基本状况，体育产业发展已迈出了可喜的一步。

我省体育产业的发展出现了良好的发展势头，但与体育经济发达的国家和地区相比，我省体育产业仍存在着一定的差距，发展的空间还相当大，如何更好地面对河南省体育产业的现状与发展前景，从更高的视角、更宽的视野，审视和研究河南省体育产业可持续发展战略，用科学发展观统领体育产业的全局，必将推动我省体育事业的可持续发展。体育产业的可持续发展一方面为整个体育事业的发展带来了勃勃生机，另一方面也促进了国民经济增长。

二、影响河南省体育产业可持续发展的因素

(一)产业结构不合理、主导产业不明确。

由于历史、体制、政策等诸多因素的制约，我省体育产业结构仍不尽合理。主要表现为：产业间与产业组织结构不协调、本体产业与相关产业结构的不合理、体育消费结构的不合理、产业区域布局不合理等。

(二)政府过度干预。

体育市场的经营活动必然要遵循市场规律去运作。目前政府行为在推进体育产业良性发展的同时，也带来了一些负面影响。政府体育主管部门的职能高度集中，办事过多，管理过少，单项运动协会、群众性体育社团的作用被淡化，社会办体育的热情受抑制。

(三)有效需求不足。

体育消费属于提高人的生活质量的服务消费，却并未出现人们所期待的快速增长态势。主要原因是我省是农业大省，居民体育消费有效需求不足。

(四)恶意竞争和资源垄断。

体育行政部门对体育市场资源的垄断、对无形资产市场和体育彩票市场的垄断，权威电视台对大型赛事转播权的垄断，这给处于市场转型期的我省并不成熟的市场机制雪上加霜，会导致恶意竞争，像各运动项目管理中心对冠名权的销售等。在国际市场竞争日益激烈的今天，这违背了体育产业市场化、产业化运作的规律。

(五)商业化运作水平低。

当前我省了解国际体育产业流程、能够开发体育商机的人才处于紧缺状态，特别是中高级的体育经营管理人才。

(六)无形资产的流失。

体育产业的无形资产包括注册商标特许经营权、吉祥物、广告、明星肖像权、纪念品、赞助和捐赠、电视转播权，这一市场在我国的开发仍具低水平，空白地带大量存在，导致我省体育无形资产的流失。

(七)体育消费市场的现状看，消费主体存在着两极分化的现象。

一方面是少部分高档体育会所由于消费环境优良，服务设施齐备，管理措施完善而受到高消费者的青睐，经营效益较佳；另一方面，则是大多数以低消费人群为主体的体育经营企业，由于经营项目单一，市场竞争能力差，消费水平定位调整空间不大，经营状况出现下滑趋势，不少企业处于仅能维持日常开销的状态。

三、河南省体育产业可持续发展的对策

(一)加强宣传，引导人们树立体育消费的观念。

大力宣传发展体育产业的重要意义。通过电视、广播、报刊等新闻媒体，宣传、推广体育产业开发的先进经验，扩大社会影响，努力做好示范带动作用。组织、策划多姿多彩的健身活动，吸引更多的人爱好体育，参与体育，投资体育，从而扩大体育消费市场。

(二)加快行政体制改革，促进体育社会化、产业化进程。

首先，要进一步明确政府和社会的事权划分，实现政事分开，管办分离，把不应由政府行使的职能和社会能办的事逐步转移给事业单位、社会团体和社会中介组织。其次，要鼓励和引导社会力量投资兴办体育产业。第三，大力推进体育单项协会实体化进程。要紧密结合我省体育事业发展状况，研究不同体育项目发展特点和趋势，选择那些项目普及程度高，有市场开发潜力的体育单项协会，推进实体化进程，更好的服务于我省体育产业化发展。第四，要加快建立社会体育指导员制度。

(三)加快体育设施建设，不断满足居民体育健身活动的需求。

搞好河南省体育设施布局，要提高布局的整体性，形成多层次布局的结构模式。第一层次为河南省标志性体育设施。第二层次为围绕着标志性体育设施的基础性设施。第三层次为普及类项目的布局。

(四)大力发展体育相关产业，积极培育体育主体产业。

发展体育彩票业，为体育事业的发展积累资金。扶植体育用品生产企业，争创体育名牌产品。利用各级财政的力量，采取政府采购的形式，扩大体育产品的销售途径，提高其市场占有率。充分利用我省的地理和商品交易方面的优势，争取每年主办一届全省或中西部地区体育用品博览会，扩大我省体育产品在省内市场份额，争创河南名牌体育产品。

重点抓好体育健身娱乐、体育培训和体育竟赛表演三个市场的开发工作。加强体育培训市场的开发。培育体育竞赛表演市场。积极创造条件申办全国体育单项比赛。

(五)建立健全体育政策法规，为体育产业的发展提供保障。

在继续深入贯彻执行《体育法》和《全民健身计划纲要》的基础上，要全面贯彻实施《河南省体育经营活动管理规定》(豫政[[1999]44号)，并积极贯彻《河南省体育从业人员资格认证管理暂行办法》。省体育局要会同省工商、税务、公安、司法、教育等部门，共同组建一支高素质的体育执法队伍，负责对全省体育经营活动的检查、管理、监督工作，以保证体育经营者的经营利益和体育消费者的合法权益。

G812.7

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1671-864X(2015)11-0126-01

裴宏亮(1981-)，男，汉族，河南新乡人，助教，研究方向：体育教育训练学。单位：郑州师范学院。