冰箱十字四门走俏，产品升级迅速

文/奥维云网（AVC） 杨凌霞

冰箱十字四门走俏，产品升级迅速

文/奥维云网（AVC） 杨凌霞

“家电下乡”政策自2007年底开始距今已超7年时间，冰箱行业逐渐进入了更新换代高峰期，据奥维云网（AVC）数据显示，2014年冰箱行业更新率为45.3%，预计2015年更新率将达48.2%，2015年更新需求将成为冰箱市场主体，多门产品由于容积大、分区多且大多具备电脑、风冷等技术优势而广受欢迎，成为升级性产品的首选，而多门中的十字四门产品作为继单门、两门、三门、多门和对开门之后的第六代冰箱，自面市以来逐渐受到消费者的青睐。

1 十字四门领涨多门产品

2015年第一季度，冰箱市场整体升级趋势比较明显，根据奥维云网（AVC）数据显示，两门和三门冰箱零售额份额则分别下降了4.3和4.6个百分点，高端产品中的对开门产品仅实现微增0.7个百分点，多门冰箱零售额份额则大幅上涨了8.3个百分点。具体来看，多门产品中增长性最好的非十字四门产品莫属，同比增长了4.9个百分点，其次是法式四门产品，同比增长了4.6个百分点。十字四门在多门中的销售份额不断上升，截至2015年3月份，十字四门冰箱在多门冰箱中的销量份额达27.6%，相比2014年1月时的14.5%提升了将近一倍，而销额的比例则由2014年1月的9.6%升至26.0%。

2 十字四门产品优势

十字四门产品的畅销与其产品设计与定位不无关系，与法式四门相比，十字四门冰箱主要有以下特点：

（1）内部分区更多

十字四门冰箱又称十字对开冰箱，冷藏室和冷冻室均为对开式设计，而法式四门冰箱则是冷藏室为对开门，变温室和冷冻室为抽屉式设计，抽屉较少，不便于食物的分类存储；对开门容积大，但是开门时冷量流失大，比较耗电，并且只有冷冻室和冷藏室，空间不灵活；与对开门和法式四门相比，十字四门冰箱在开门时避免了“大开大合”，冷量流失较小，更为省电，最为关键的是，十字四门冰箱的食物分区更多，十字四门冰箱的两侧冷冻室一般各有三个独立抽屉，实现了食物的精细化存储，便于食物分开存放，各温室间独立温控、可以更好的保证食物之间不串味，更有利于食物存储和保鲜。

（2）容积更大

与法式四门相比，十字四门的容积尤其是冷冻室和变温室的容积相对较大，实现了大冷藏、大冷冻的创新，满足了消费者对大容积的需求，尤其是对于习惯在周末一次性购买一周食物的上班族和家中人口较多的家庭。十字四门产品的容积段结构比较靠上，主要以401-450L容积段为主。根据奥维云网（AVC）数据显示，2015年第一季度，十字四门冰箱中401-450L容积段产品销量比重达79.1%，尽管此容积段也是法式四门冰箱的主销容积段，但其销量比重低于十字四门，为59.7%；十字四门中451L以上产品的比重也要比法式四门高出14.0个百分点。

（3）价格更低

图1 十字四门冰箱在多门中份额变化

图2 十字四门与法式四门分容积段销售结构对比

图3 十字四门与法式四门分价格段销售结构对比

尽管十字四门冰箱的容积比法式四门更大，但是价格却比法式四门便宜很多，高性价比也正是许多消费者选择十字四门产品的主要原因之一。十字四门和法式四门冰箱的主销价格段均为6000元以下产品，其中十字四门冰箱在此价格段的销量占比更高。奥维云网（AVC）数据显示，2015年第一季度，6000以下十字四门冰箱产品销量占比达72.1%，而法式四门在此价格段的销量比重为54.0%，远低于十字四门。另外，同容积段的十字四门冰箱均价与法式四门均价相比也比较便宜，例如401-450L容积段十字四门产品的均价要比法式四门便宜2720元。

3 产品内部升级，仍有提升空间

（1）产品增多 升级迅速

十字四门渐受欢迎，使得各品牌在此细分市场上的投入加大，在销机型数量也在不断上升，据奥维云网（AVC）数据，截止2015年第一季度，十字四门冰箱的在销机型数量已经由2014年第一季度时的66款上升至105款，仅2015年新上市的机型就有14款。后期，随着海尔等主流品牌这一细分领域投入的增多，十字四门市场的产品将会继续增多。

图4 十字四门冰箱分价格段零售额结构变化

冰箱市场的升级趋势不仅体现在由两门、三门向多门升级，多门产品尤其是十字四门的产品内部也在进行由直冷向风冷、定频向变频的升级。根据奥维云网（AVC）数据显示，2015年第一季度，十字四门冰箱中风冷产品销量比重为45.7%，相比去年同期大幅上涨了38.6个百分点。变频产品的渗透率也由23.9%提升至51.0%，实现翻倍增长。

受产品内部升级的影响，十字四门的价格在2015年呈现明显上移趋势，根据奥维云网（AVC）数据，2015年第一季度，5000-5999元以及6000-7999元之间十字四门产品零售额份额均大幅提升，同比分别上涨16.3和13.1个百分点，5000元以下产品份额相应大幅度下滑。随着主流品牌对十字四门市场的重视，预计其价格段将继续保持上升趋势。

（2）品牌布局差异明显 升级空间仍较大

从各品牌布局表现来看，各大冰箱主流品牌在十字四门这一细分领域的产品布局上有很大区别。首先，在容积段布局上，容声和海信主销产品分别为439L和440L，美菱主销450L产品，三星和LG的产品则全部是600L以上大容积产品。在制冷方式上，外资品牌主打风冷产品，内资品牌除容声和海尔外，均以直冷产品为主。不同品牌的十字四门产品的定变频比重也有很大差异，据奥维云网（AVC）数据，截至2015年第一季度，美菱、三星的十字四门产品中变频比例均超过99%，容声和海信的十字四门中变频比重则分别为32.1%和26.7%。

十字四门冰箱在价格上低于法式四门，主要是由于其产品配置相对较低，2015年第一季度，十字四门冰箱中风冷产品的销量比重尽管与去年同期相比有了明显的提升，但是与法式四门90%以上的风冷比重相比仍有很大差距；电脑控制与变频等高端产品比例与法式四门相比亦相差悬殊，可以看出十字四门冰箱在产品内部升级上还有很大的提升空间。后期随着品牌增多和竞争的加剧，以及技术的不断改进和提升，十字四门产品的升级会更加迅速，产品结构将与法式四门趋同。

4 多品牌布局十字四门，“蓝海”变“红海”

十字四门市场的品牌阵容也在不断扩充，继美菱、LG、海信、容声之后，三星、海尔也在加大对十字四门市场的布局。容声十字四门产品自上市之后，份额持续上涨，截至2015年第一季度，零售额排名跃居首位；三星也凭借其在2014年底和2015年新上市的品式多门冰箱，在2015年第一季度顺利跻身前五；容声、海信、三星等品牌在十字四门产品上投入逐渐增多，致使美菱的份额大幅缩水；同时，海尔也在今年3月份推出其首台460L十字四门冰箱，可以看出行业龙头对十字四门冰箱的重视。随着海尔、三星等一线品牌的加入，十字四门这片“蓝海”将逐渐成为各大品牌争夺的“红海”，竞争比以往更加激烈，品牌格局和产品结构也将会有较大变动。

十字四门产品凭借其更加合理的分区结构和高性价比成为多门产品中的一大亮点，预计在五一小长假这个促销旺季，十字四门冰箱在多门中的份额相比第一季度也会有小幅提升。