城市休闲的新活力

文|《小康·财智》记者　茧子

城市休闲的新活力

文|《小康·财智》记者茧子

中国的休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右。也就是说，中国的休闲产业还有巨大的发展空间。

城市的出现，是人类走向成熟和文明的标志，也是人类群居生活的高级形式。人们在城市中工作，在城市中休息，从一个城市到另一个城市休闲旅游。

当人们通过工作解决了温饱问题之后，休闲度假就成了下一个最重要的问题。刚刚过去的十一黄金周，是国人难得的长时间休息假期。全国纳入国家旅游局监测的125个传统热点景区七天共接待游客2962.17万人次，门票收入15.88亿元。

即便在新常态下中国经济下行压力加大，但世界范围内中国经济仍处在高速发展的行列，在“建设美丽中国”的高层倡导和人们实际生活需求的双重作用下，休闲度假产业的发展不但未见衰退，反而迎来新一轮发展高峰。

根据世界旅游组织的预测，我国旅游业将保持年均10%的增长速度，到2020年中国将成为世界第一大旅游目的地和第四大客源输出国，旅游总收入占GDP的8%。

在休闲度假产业发展的新浪潮中，互联网等新时代的气息融入传统的旅游产业，衍生出很多新兴的事物，形成了以创新为时代背景的全新的休闲产业——充满活力的城市休闲。

从观景游到休闲度假

杨华是典型的“七零”后，之前她的旅游经历就是“上车睡觉，下车拍照”。跟团去过两次欧洲，回来后完全不记得去过哪些地方。

如今她的度假要求变得很简单：自助游，住五星级酒店或特色民宿，睡到自然醒，吃当地美食，逛城市核心，碰巧附近有景点就去看一眼，还别赶人多……她说，就费用而言，自助游比跟团看景点的费用要高，但是玩得自由自在，能够真正享受到旅游的乐趣。

杨华的转变代表了如今旅游发展的导向，纯粹为了观景的匆忙旅游已经不符合时代潮流，悠闲慢生活的休闲度假才是符合人性的休息方式。这一点，顶层设计早有认识。

2014年8月，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，要求建立科学旅游观，促进旅游产品向观光、休闲、度假并重转变。中国旅游研究院院长戴斌对此的解读是：“未来的休闲度假旅游，是以对目的地生活方式体验为主。”

在单纯的旅游观光阶段，地方主要是靠文物古迹和独特的自然风光来吸引游客。“景点一日游”的结果就是除了交通之外，住宿业、餐饮业、零售业、娱乐业等增值项目发展缓慢。如果想要增加旅游综合消费，就必须将观景游转型为休闲度假游，除了景点之外，增加游客停留当地的理由：更加舒适的住宿、有当地特色的美食、消遣娱乐、休憩疗养……纪念品不要全国千篇一律，好的市民公园，博物馆，运动设施等等。

在欧美国家，休闲产业已十分发达。据统计，美国人平均有1/3的时间、1/3的收入用于休闲，休闲产业已处于美国国民生产总值第一的位置，其就业人口达全部劳动力的1/4。在旅游消费构成上，美国休闲度假占整个旅游的比重达到50%，而中国仅为20%左右。也就是说，中国的休闲产业还有巨大的发展空间。

互联网+休闲的便捷

旅游达人张立现在已经离不开互联网了。在网上找攻略、买机票、订酒店、找美食……他说，只要智能手机在手，去哪儿都没问题。

互联网包括移动互联网早就渗透到了休闲产业，给民众的休闲、旅游、度假带来了实实在在的便利。目前不断更新的互联网技术已经可以实现多种交互方式，信息的互通给整个产业带来了翻天覆地的变化。可以说“只有想不到，没有做不到”。

本刊对休闲旅游板块的上市公司主要数据做出分析后认为，在线旅游和出境游两大类的上市公司数据好看，未来发展可期，相比较而言，传统景区类上市公司后续乏力，估值较低。

国家旅游局局长李金早指出，我国旅游业互联网软硬件设施建设、在线旅游交易的市场红利和催生的新技术、新产品、新业态和新模式，将共同创造3万亿元的增值红利。

如此巨大的市场，早就被人盯紧。从互联网刚在中国起步，在线旅游就已经紧紧跟上。1999年携程旅行网创立，随着互联网的发展，提供在线票务、酒店和旅行服务的携程旅行网逐步壮大，并成为在线旅游行业的龙头。经过几番厮杀，去哪儿网、艺龙、阿里去啊、同程旅游、芒果网、途牛、驴妈妈、蚂蜂窝、乐途旅游……纷纷浮出水面，瓜分着在线旅游线路市场的蛋糕。同时，这些企业也将旅游市场逐渐细分，各自进攻和扩大自己最有优势的细分领域：自助游、出境游、最便宜机票、旅游线路、旅游攻略……

休闲研究专家、中国社科院财经战略研究院服务经济和生活质量研究中心主任魏翔说：“休闲+互联网，互联网代表的是技术，我们的技术是成熟的；休闲代表的是行为和需求，我们的休闲行为以及休闲需求却是不成熟的。”

在魏翔看来，目前我们对休闲行为的特点了解得还很不够，“我们和美国人正在探讨建立中国和美国人休闲行为的基因库分析，当然，这种分析基因不是生物学的，而是行为特点方面的。”魏翔说，另外他还觉得，关于对休闲人群以及未来休闲时间、休闲内容的安排对经济增长的影响，现在的研究也还不够。而这些，都将会对“休闲+互联网”的融合带来一定影响，因此将要成为未来研究的重点。

也就是说，中国在线休闲的市场即便已经竞争激烈，但是因为国家整体的经济发展水平，国人对休闲的理解程度仍然处于比较低的水平，因此，随着整体产业的往前发展，休闲产业的市场空间仍然很大。

激发城市活力的运动休闲

一个人若没有几个跑马拉松的朋友就显得落伍，一个城市若没有举办过马拉松赛事，都不敢说自己是旅游城市。

运动成为都市时尚，是经济发达的结果。运动不仅能缓解压力，松弛情绪，更能张扬个性，追求品位与情趣，运动正在成为城市休闲生活的重要组成部分，给城市带来了新活力。

美国1998年休闲体育消费就达到了470亿美元，每天工作之余有2560人到体育场馆和健身中心或效外进行1小时左右的休闲体育活动。相对而言，中国人运动休闲的理念刚刚觉醒，少数中产阶级开始关心健康的身体，关心工作与运动的时间平衡，马拉松运动就是在这个时候开始在中国各大城市风靡。

2015年，中国田径协会宣布将要举办56场马拉松赛事，分别在56个不同的城市举办。目前，马拉松赛事参赛资格的抽签，处处都是一票难求，足见其受欢迎的程度。而马拉松赛事的风潮又能带动整个跑步市场甚至所有体育运动休闲产业的蓬勃发展。

马拉松运动可以说是激发城市活力的一剂良药，这也是为什么城市争相举办马拉松赛事的原因。一场马拉松赛事多则两三万人，少则几千人参与，大量来自外地甚至海外的跑步爱好者，对当地酒店住宿、餐饮甚至旅游和购物都有着极大的推动。另一方面，四十多公里的赛道通过精心安排，可以完整展示整个城市的风貌，是城市绝佳的展示方式。如再有合理的商业运作，赛事还能有不菲的经济收入。

当然再好的事情也是双刃剑，如果安排不当，后勤保障不力，若再在安全方面出点意外，导致城市形象受损也是有可能的。因此，能否成功举办体育赛事也是考验城市综合管理能力的试金石。

心灵与身体的安放

心灵与身体，总要有一个在路上。

借用这句话来描述人们休闲度假的目的：要么安放好心灵，要么安放好身体。打造休闲城市，一是用文化来抚慰人们的心灵，一是用酒店的良好服务为游客提供舒适的休憩。

海天佛国舟山拥有佛教圣地普陀山，在从观景游到休闲游的转型过程中，创新发展出“禅修”这一时尚休闲方式，吸引了都市白领前往修行，用传统的佛学智慧来提升现代紧张焦虑的都市生活质量。对城市而言，既发扬传承了传统文化，又为打造城市休闲注入新的活力元素。在藏汉文化交融的拉萨，和历史沉积深厚的西安，充分调用历史元素，让游客沉浸于多彩的独特文化氛围，也是文化与现代风尚相结合的典型产物。

另一方面，随着人们对休闲度假的进一步深刻认识，旅途奔波之后需要一个舒适的酒店，也成为休闲度假的必要元素。

高端酒店业在国内近几年遭遇寒冬，业内并不避讳，但当下似乎又到了卷土重来的时候。《小康·财智》记者在采访多家高端酒店老总后发现，高端酒店业重新成为蓝海，既能在细分市场上开辟新天地，又能随着“一带一路”和热闹的出境游在境外找到市场。

特色民宿也是城市休闲度假产业的重要一环。村落改造和农家民宿若做出特色，本身就是游客度假休息的选择。总之，让身体在假期得到放松休憩，住得舒适才是关键。酒店业随着时代的前行和人们需求的变化做好服务，就能成功。