国际旅游岛建设对海南休闲体育产业的SWOT分析①

陈建波

（琼山华侨中学 海南海口 571100）

国际旅游岛建设对海南休闲体育产业的SWOT分析①

陈建波

（琼山华侨中学 海南海口 571100）

2010年1月4日，海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略。海南迎来了重大的发展机遇。海南国际旅游岛建设发展的若干意见中也明确提出海南建设国际旅游岛的战略定位，要将海南打造成为世界一流的海岛旅游胜地。随着国际旅游岛建设的推进，海南休闲体育产业的发展也随着面临新的机遇和挑战。所以，优化海南休闲体育产业布局、全面提升休闲体育文化、塑造特色品牌，使得海南的休闲体育产业在数量、质量和结构上都能适应国际旅游岛的目标要求显得非常重要。

国际旅游岛 休闲体育 体育产业 SWOT分析

海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略，面对这一历史性机遇的同时，海南休闲体育产业也面临着前所未有的挑战。海南的休闲体育产业如何在数量和质量上满足迅速发展的旅游市场的需求，适应建设国际旅游岛目标要求显得十分重要。

该文运用SWOT理论分析当前海南休闲体育的现状，以及海南建设国际旅游岛对未来休闲体育产业的要求，并在SWOT分析的基础上提出相应的对策和措施，为海南国际旅游岛建设所需的休闲体育产业的发展战略提供参考建议。

1　国际旅游岛建设时期海南休闲体育产业发展的SWOT分析

1.1休闲体育产业发展优势分析（S）

1.1.1休闲体育产业的发展有利于拉动海南经济发展

随着社会的发展，休闲体育产业也开始登上社会的舞台，成为经济发展中的一个重要环节。所以，海南发展休闲体育产业，不仅能够愉悦人们的生活，解决民众的亚健康问题，而且可以刺激消费，拉动海南经济的发展。

1.1.2海南具有得天独厚的气候和自然资源以及区位优势

充分利用海南的气候环境、自然资源及区位优势大力发展独具特色的休闲体育产业。冬天，我国大部分省区就处于冰天雪地的状态，除了冰上项目，很多室外开展的体育项目基本暂停，而海南岛阳光明媚，这些都为发展冬训产业提供了有利条件。目前，该省在盈滨岛等地区开发了足球冬训产业基地；在海口、三亚建立帆船冬训产业基地；在海口、文昌建立沙滩排球冬训产业基地；在五指山市建立举重冬训产业基地。海南不仅拥有海洋资源，还有优美的环境，可以利用这些优势条件发展海南特色的体育产业。可以发展海洋型体育产业，如：帆船、游艇等；可以发展健身型体育产业，如：登山；也可以发展传统型体育产业，例如：排球等。

1.2休闲体育产业发展劣势分析（W）

1.2.1人才缺乏

随着海南国际旅游岛建设的推进，海南休闲体育产业急需要一支与之配套的具有国际管理水平、熟悉国际休闲体育产业行规的管理队伍。当前，该省休闲体育产业专业人才无论从数量还是质量上都难满足目前发展休闲体育产业的需要。同时，由于体育人才链条具有封闭性，其他专业人才难以进入，再加上该省、甚至我国专业体育人才的培养机构较少，人才缺乏成为制约该省休闲体育产业发展的瓶颈之一。

1.2.2经营观念落后

对于社会发展而言，改革是一条重要的有效的途径，对于休闲体育产业发展也同样需要进行产业观念的改革和制度的创新。如何才能从根本上进行改革又是一种重中之重的问题。同时，我国由于受计划经济的长期影响，人们对体育产业的认识还是存在一定的偏差，始终认为体育产业是一种事业性、公益性的类型，这也在很大程度上限制了人们对投资于休闲体育产业的激情，妨碍该省休闲体育产业健康、有序发展。

1.3休闲体育产业发展机会分析（O）

1.3.1海南交通事业的发展

在海南建设国际旅游岛目标的推动下，海南交通事业蓬勃发展。2010年11月底，海南东环铁路开通运营，它的开通使得人流、物流在海岛东部流通的时空大大缩短，使得各市县、各地区之间更加接近，流动更加频繁、联系更加紧密，经济活动更加便利。提升海南交通基础条件，满足岛内和进出岛旅客不同层次的需求，对促进改善海南的投资环境、促进海南休闲体育产业的发展意义重大。

1.3.2国际旅游岛建设的提出

海南省第十二个五年规划中明确提到：积极发展体育健身业，举办有海南特色的体育赛事，培育体育健身市场。大力发展潜水、帆船、帆板、冲浪、垂钓、沙滩排球、沙滩足球等滨海运动项目和自行车、登山、漂流、野外拓展等户外运动项目。通过商业运作机制，建设一批体育训练基地和冬训基地，吸引各类运动队和俱乐部来海南训练和比赛。加快建设三亚奥林匹克湾、海口五源河文化体育中心等项目。大力引进国内外大型赛事活动，举办好公路自行车、沙滩排球等赛事，培育一批体育赛事品牌。

1.4休闲体育产业发展威胁分析（T）

广东省作为我国的一个经济强省，在发展休闲体育产业的软硬条件上更具有一些优势。广东省体育产业长期以来在全国处于领跑状态，体育产业产值多年占据全国1/3以上份额。特别是随着亚运的商机，则为体育产业结构的升级提供契机，另一方面，随着全国全民健身概念的深入人心，城市白领日益增加的体育消费，也被推到了新的高度。广州活力天地国际运动名店城，也是华南最大的运动休闲用品商城正式在广州落户，开发商利用其作为亚运商业网点的配套项目，展开强大的全球招商攻势。

2　国际旅游岛建设时期海南休闲体育产业发展的SWOT战略选择

2.1“扬长战略”发挥优势，打造海南特色休闲体育产业新品牌

2.1.1发挥优势，做大做强海南体育冬训基地产业

目前，海南已经开发的体育冬训产业基地有足球冬训产业基地、帆船冬训产业基地、沙滩排球冬训产业基地、举重冬训产业基地。不断完善现有训练基地的设施和提供更高要求的服务保障；不断发掘出新的运动产业基地。如：羽毛球冬训产业基地、射击冬训产业基地、游泳冬训产业基地等。

2.1.2发挥优势，打造特色品牌项目

海南的气候和地理优势十分有利于发展休闲体育产业。应充分利用好这一优势资源，发展海南特色的体育产业。可以利用海洋优势发展特色的海洋型体育产业，附近海域及岛屿发展帆船、潜2.1.3打造重点品牌项目

水、海钓、游艇等休闲体育产业；利用名山独特条件发展特色的健身探险型体育产业，发展登山、探险、樊岩健身体育产业；可以利用海南优美的环境、独特的海岛气候发展休闲型体育产业，如：在海边、湖边、河边发展高尔夫球、漂流等休闲体育产业。

打造重点品牌项目，是推进体育产业化经营的有效途径。所以要求体育相关部门解放思想，转变观念。依托海南的自然优势、区位优势，结合体育市场需求，打造出有传统、有特色、有影响的体育赛事品牌项目。如环岛国际公路自行车赛等。依托各种大型政府会议和体育赛事加大对海南休闲体育产业的宣传力度。如：国际旅游岛的建设、博鳌亚洲论坛会议、环岛国际大帆船赛、国际斯诺克海南邀请赛等。以会议提高海南体育产业知名度、以赛事提高海南体育产业化水平，促进海南休闲体育产业及相关产业的共同发展。

2.2“补短战略”改革创新，创造海南休闲体育产业发展新天地

2.2.1转变经营观念，产业多元化发展

经营观念落后，民众参与度不高是制约海南发展休闲体育产业的一个瓶颈。所以应该转变经营观念，充分调动社会的力量。政府部门要深化体育体制改革，引导鼓励民营企业投资，让民营经济在投资发展中参与重要角色；积极引导社会力量参与竞争和发展，参与体育产业经营开发，参与投资体育场馆设施建设，努力营造国家、集体和个人共同发展体育产业新局面。

2.2.2加强人才开发，提供强大的人力资源保障

人才是关键，为了更好地应对这一挑战，海南的政府、企业、高校有必要从人力资源规划的角度，从政府政策、企业人才开发、高校教育投资等方面进行调整。

第一，海南各地方政府要从思想上重视，通过制定有关的政策、完善相关的体制机制等手段保证休闲体育人才的开发。

第二，培训人才是开发休闲体育专业人才的主要途径，而企业又是经济增长的基本要素，所以企业应该成为人才开发的主体。

第三，体育职业院校作为海南休闲体育人才的主要供给来源，对体育专业人才起到关键性影响。为此，在国际旅游岛建设的新形势下，体育职业院校也应该与时俱进，创新教育观念，调整教育结构，逐步建设集约化和规模化休闲体育人才培训基地以满足未来的人才需求。

［1］吴坤雄.对建设国际旅游岛的几点认识［N］.海南日报，2007-09-03（12）.

［2］王凤霞，范士林.浅谈海南省国际旅游岛建设与旅游专业人才教育［J］.世界华裔经济年鉴科学教育家，2009（2）.

［3］赵益彬.国际旅游岛建设关键在人才［J］.商场现代化，2009（17）：122-123.

［4］中国（海南）改革发展研究院.建立海南国际旅游岛的框架建议［J］.海南金融，2002（4）：20-25.

G80-05

A

2095-2813（2015）11（b）-0186-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.186

陈建波（1987，3—），男，汉，海南海口人，本科，中学二级教师，研究方向：体育教育。