我国体育产业结构优化的思考①

金刚　雍明（苏州大学体育学院　江苏苏州　215021）

我国体育产业结构优化的思考①

金刚雍明
（苏州大学体育学院江苏苏州215021）

摘 要：近年来，随着顶级赛事的注入，我国体育产业发展达到了新的高度，不但有效推动赛事本身的传播与交流，还带动体育传媒、保险、经纪等联动产业的发展，并促进我国体育产业的市场化，有助于我国的体育产业结构的优化，这显然对我国体育产业的结构提出了更高的要求，因此，理性分析和探索应对措施，对于优化我国的体育产业结构具有要的理论和现实指导意义。

关键词：体育产业优化策略结构现状

自改革开放以来，我国体育产业经济稳步发展，一方面体育产业的经济产量和总量不断攀升；另一方面与之相对应的体育产业的结构得到不断优化和调整，尤其是在体育行业结构和消费结构上取得了全新的重组和配置。但与外国体育强国或大国相比较，差距相对较为明显，具体体现在：总体处于初级阶段水平，体育产值在GDP中分量较少，未发挥出自身作为朝阳产业的潜力及优势，区域间的发展不平衡，项目结构还不完善，体育服务意识仍未在全社会广泛流行开来，不但没有形成一定的支柱效用，反倒在大型场馆营销、媒介营销等产业中稍显薄弱。我国体育产业经济亟需对我国体育产业经济进行全方位的布局和调整，并对近期目标和长远目标进行规划，这样才能助推我国体育产业经济的不断向前发展。

1　我国体育产业结构现状

继北京奥运会、广州亚运会等国际重大赛事之后，我国的体育经济产业进入了“井喷”的时代，随之衍生的体育用品、服装产业、竞赛健身产业、服务与竞猜产业对将我国的体育产业推向了前所未有的高度之上，门类领域和体系不断拓宽和完善，以往被诟病的产品质量也有较大提升，但受困于我国国情和体制的约束，我国体育产业结构比例还存在诸多不合理的地方，严重制约了我国体育产业的健康、持续、稳定的向前发展。

1.1我国体育产业仍相对滞后

在国外发达或一般发达国家中，体育产业所带来的经济效益在全国的GDP中地位和作用彰显，以美国为例，体育产业所产生的总产值占全国GDP的3％左右，并且每年的比重都在不断上涨，这显示体育产业已渐渐上升为国家层面的支柱产业；而我国的体育产业发展起步较晚，正因为底子薄，这些年来发现较之前较为迅速，以2012数据为证，我国体育产业贡献率仅为0.6％，由此显示：我国的体育产业经济与国外发达国家还是有一定的差距的，但换一个角度来想问题，我国虽处于社会主义初级阶段，但全国的经济总量已居世界前列，基于人口的因素影响了对体育服务的需求进而导致我国体育产业整体滞后，且受城乡经济二元结构的影响，我国体育产业的发展在空间分布及地域分布上差异较为显著，东强西弱的格局分布较为明显。

1.2我国体育核心产业发展滞后

体育核心产业是一个国家最具竞争力的产业领域，其发展水平往往决定着相关产业的发展规模和水平。而我国体育产业的发展却明显存在缺失和滞后的现象，传统体育大省和强省的体育总产值中，体育用品业所占比重较大；而发达国家体育总产值主要源自于体育服务行业。此外，全球知名体育用品加工、制造基地逐渐向我国转移，使得我国的体育产业发展逐渐由提供实物产品、进而半成品半技术加工的过度；体育服务性产业向体育核心产业迈进我结构性跨越。

1.3我国体育中介产业本位缺失

放眼发达国家的体育产业链条都基本配备完善，具体的则以体育核心产业、体育经纪和体育附属产业三者尤为突出。而体育经纪产业在助推体育产业迅猛发展中的作用不断凸显，作为一个国家体育产业现代化和进步化的标志，各类体育中介和经纪的兴起，给体育赛事的公关、转播媒介的洽谈、运动员的交流提供更为专业化和高质量的跟踪服务，不但继续拓宽体育市场，还在国与国、企业与企业组织间架构起沟通与合作的重要桥梁。[2]而我国体育产业市场中的相关机构，在规模实力、经营能力、经验、内部管理等方面还要向国外多读取经。

1.4我国体育产业关联效应较低

我国体育产业结构的关联度较低，往往是单线作战，产业各部门间的联盟较少，随之相互利用和借鉴的机会就少，以往的中超联赛，受困于赌球风波的原因，球场上座率不尽如人意，近些年随着中超豪门的资金注入，中超的上座率开始出现回升的迹象；与之呼应的则是盈利的方式的多元与单一，从外国的成熟型赛事来看，门票、电视转播、赞助及商品研发是公认的4种主要盈利模式，而我国的成熟型赛事基本上依靠“门票”和“冠名赞助”来维持基本运作，究其深层次原因是我国体育行业管理体制的影响、体育市场的不健全以及本身产业发展的不完善，都在一定程度影响和降低我国体育产业间的关联水平，联动效应仍未形成合力，就不可能有效的做到整体性发挥，进而阻碍我国体育产业的整体性发展。

1.5我国体育用品竞争力较弱

中国制造的标识再次应证了我国是世界上体育用品制造中心的地位，全球65％以上的体育产品制造份额，共同支撑起我国通过生产低附加值、劳动密集型产品的制造主体，看似庞大的份额却在深层次显现出我国体育产业在全球分工体系中的加工制造产业价值链相对低端，核心研发及设计机构缺乏高端技术支撑，致使我国的体育产业始终在中下游市场徘徊，国内除“李宁”之外缺乏影响海外的自主品牌，而尽显档次的体育高档用品中如高尔夫、保龄球等我国体育企业往往都成了看客，国内体育用品生产企业存在产品批量生产数量较多、企业规模较小，在市场中难以撼动知名国外体育用品企业。

2　体育产业结构优化建议

2.1汲取体育发达国家先进经验

国外体育发达国家的过往表明，先进而合理的体育产业管理模式是夯实体育产业结构优化配置与升级的基础。中国体育产业在管理模式存在计划经济体制的痕迹较重、管理过多和过死并且政治干预体育的力度较大，法律法规的漏洞致使出现监管不力甚至出现管不着、不敢管的局面；而国外发达国家在体育产业的发展理念与体制、政策法规的健全与保护等方面历史相对厚重，有较为丰富的实践经验作为依托，因此，国外发达国家的经验对完善中国体育产业的管理模式和发展方向有着指导性的意义。借鉴国外发达国家先进的管理经验与理念，试图改造传统的体育产管理模式范畴，根据我国体育产业实际情况构建一个合理、高效的体育产业管理模式和市场运行机制是事关中国体育产业未来发展和结构升级的重点问题。

2.2提高自主创新能力

放眼全球，科技渗入的行业会对未来的世界经济增长添砖加瓦，国外发达国家纷纷将高新技术融入体育产业中去。[3]体育产业科技水平融入的高低是衡量一个国家体育产业发展水平的重要标准，也是优化产业结构助推不断升级演变的最大诱因。面对竞争日益激烈的世界格局，我国传统的低廉成本优势将会日益萎缩，因此，不断研制自主核心竞争力、培育自主品牌是提升中国体育产业竞争优势的根本途径。还要加快构建以体育大型企业为主体、体育市场为导向、产品和研发研相结合的技术创新体系。通过企业并购与重组、兼并与合作建立海外研发机构、吸纳高素质人才鼎力加盟，多渠道地吸收全球创新资源和最新成果，争创体育产业国际竞争新优势。

2.3克服陈旧观念的路径依赖，实现非正式制度创新

要实现非正式制度的创新，首先要求转变思想观念，为体育产业发展和结构的优化扫清思想障碍，挖掘体育深层次的功能，树立“以体为荣”的新思想，承认体育是一种文化，它对人的心智、创造力以及塑造健康等方面的影响起到了不可取代的作用；同时，进一步更新消费观念，使人们认识到体育消费与人民生活质量提高的必然联系，大力提倡体育消费观念，带动消费结构早日升级；其次要打破传统观念，树立体育产业创造经济效益的新观念。中国传统的劳动价值论认为只有物质生产领域的劳动力才可以创造财富和价值，非物质生产部门无法创造财富和价值。基于这种错误的理论认识，以非物质生产的服务业为主要内容的体育产业长期以来不被受到重视。在体育产业内部结构中，原本占主导地位的体育服务业反而落后于以物质生产为主的体育用品产业。不得不说，狭隘的观念直接影响了中国体育产业的发展，导致结构的失衡。研究表明，发达国家的体育业为本国创造了巨大的财富，有些甚至成为本国的支柱产业。因此，我们应充分认识到体育产业是一个极具潜力的朝阳产业，它对国民经济的发展有着重要的贡献。

3　结语

发展体育产业，能有效促进体育消费和大众健身，还可拉动广大民众扩大消费拉动内需，为社会创设就业岗位，并形成相关的经济增长点，更是丰富群众体育生活，提高全民族身体素质，因此，加快发展体育产业，逐步升级我国的体育产业结构，并对中小型体育企业进行结构性和功能性的重组，增加体育产业中体育经济和体育中介的人才培养，关联相关产业，大大增强产业的关联程度，形成产业间的联动效应，提高产业核心竞争力，这有这样我国的体育产业才会整体、持续、和谐的向前发展。

参考文献

[1]原毅军，董现.产业结构的变动与优化：理论解释和定量分析[M].大连：大连理工大学出版社，2008：2.

[2]林玲，彭连清.体育产业结构的发展演变：理论与实证分析[J].成都体育学院学报，2004，30（4）：7-11.

[3]徐亚清.我国体育产业结构现状及调整对策[J].山东师范大学学报：自然科学版，2005（6）：111-113.

雍明（1968—），男，江苏苏州人，苏州大学体育学院教授，研究方向：体育装备开发与运动技术优化。

Thinking of Sports Industry Structure Optimization

Jin GangYong Ming
（Sports instituteSoochow university，Suzhou Jiangsu，215021，China）

Abstract：In recent years， with the top events of the injection，the industrial development of China's sports has reached a new height，not only effectively promote the dissemination and exchange of the event itself，but also promote the development of sports media，insurance，brokerage and other linked industries，and promote China's sports industry market，help to optimize the structure of China's sports industry，which is obviously the structure of China's sports industry has put forward higher requirements， therefore，rational analysis and exploration of response measures for optimizing the structure of China's sports industry has to be theoretical and practical significance.

Key Words：Sports Industuy；The optimization Strategy；The optimization Stratrgy

作者简介：①金刚（1969—），男，江苏苏州人，苏州大学体育学院研究生，苏州高新区教研室体育教研员，研究方向：体育经济与体育产业。

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）04（c）-0193-02