机遇与挑战基于南疆体育旅游市场的调查分析①

隋红（喀什师范学院体育系　新疆喀什　844008）

机遇与挑战基于南疆体育旅游市场的调查分析①

隋红
（喀什师范学院体育系新疆喀什844008）

摘 要：运用文献资料、调查问卷、数据统计和逻辑分析的方法，对南疆体育旅游市场的发展现状进行调查分析，指出了南疆体育旅游市场面临的机遇与挑战，提出了发展南疆体育旅游市场的对策与建议。

关键词：体育旅游市场南疆调查

体育旅游市场作为旅游产业的一个组成部分，主要是指体育旅游的需求或客源市场的总和。体育旅游市场就是以体育运动形式的旅游产品，为游客提供健身、休闲、娱乐为一体的体育体育运动营销产品。近年来，体育旅游成为世界瞩目的热点。体育赛事旅游、竞技体育旅游已成为提升国际话语权，树立大国形象的重要标志。我国体育旅游虽起步较晚，但在体育赛事旅游等方面也取得了骄人的业绩。该文以新疆南疆体育旅游市场为例，分析了其发展过程中的机遇和存在的问题，旨为南疆体育旅游市场的健康发展提供积极地作用。

1　南疆体育旅游市场发展的机遇

1.1政策层面

南疆指新疆南部的区域，包括阿克苏地区、克孜勒苏自治州、喀什地区和和田地区，位于丝绸之路经济带的核心部位。[1]党中央国务院对南疆旅游带动经济社会的发展做出了重要的部署。其中涉及到体育旅游的部分，如2013年2月，国务院印发《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》指出：“积极发展自行车、自驾游、体育健身、医疗养生和温泉冰雪等旅游休闲产品。”[2]2014年8月，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》第4章指出：“积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务。”[3]2014年7月，国务院总理李克强提出：“促进旅游业发展，打造‘丝绸之路经济带’先导产业”的政策措施。[4]2014年12月，国务院“加快发展体育产业“46号文件指出：“支持中西部地区充分利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等独特的自然资源优势，发展区域特色体育产业。扶持少数民族地区发展少数民族特色体育产业。[5]上述政策、文件把体育旅游提到了发展国家、地方经济社会的高度，不仅拓展了体育和旅游之间活动的深度和广度，而且推动了南疆体育旅游市场的快速发展。

1.2区位优势

中央“一带一路”建设的核心思想之一是深化新疆与周边国家、地区的合作交流，明确新疆独特的区位优势，形成丝绸之路经济带上重要的交通枢纽，打造新丝绸之路经济带核心区。南疆独特的中亚国际旅游市场优势是开拓国际旅游市场的桥梁。新疆与俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、巴基斯坦、塔吉克斯坦、印度、蒙古、阿富汗等周边8国接壤，边境线长达5600公里。拥有16个（一类）口岸和11个（二类）口岸。南疆作为古丝绸之路通向中亚、西亚和欧洲的重要通道和捷径在旅游市场的拓展和外向型经济方面具有独特的区位优势。

1.3地缘优势

南疆有1200多公里的边境线，是面积较大的少数民族聚居区，与8国接壤，有15个县、市对外开放，是对外口岸较多的一个省区。

新疆航空货运业开通“空中货运丝绸之路”，实现从天津港始发货物3h内可运到乌鲁木齐，并连接天津、伊斯兰堡、乌鲁木齐三地物流圈，有效促进三者的经济发展目标。

南疆已形成了航空、铁路和公路的运输网络。公路交通以乌鲁木齐为中心，有青新、甘新和藏新等的省区际公路，南疆高速公路通车里程约4300公里。；铁路有兰新线、南、北疆线。其中，已建成运营的1条铁路总长1937公里。目前，计划建设从喀什到吉尔吉斯的铁路，使南疆拥有1条跨国铁路线；新疆拥有最大的地方航空运输网，航空运输可到达国内主要城市和周边国家重要城市，如北京、广州、兰州、郑州西安、上海等地，区内可达库车、哈密、伊宁、克拉玛依、和田和喀什等地，并开通了伊斯兰堡国际航线。由于地处亚欧大陆桥的桥头堡，南疆更具有对外开放的地缘优势，这不仅将加快新疆的外引内联，从传统的内陆型经济向外向型经济转变，而且对构建第二亚欧大陆桥通道，建立新的“丝绸之路经济带”具有非常重要的意义。

1.4体育资源优势

依据2003年颁布国家标准GB/T18972-2003旅游资源分类、调查和评价表，[1]南疆旅游资源的总体情况是：阿克苏地区有126处旅游景点，其中自然旅游资源有4个基本类型，人文旅游资源有20个，古迹与建筑类有14个。[2]克州有54个基本类型，拥有350余处景点。[3]喀什地区共有旅游资源446处（种、类）。其中地文景观33处，水域风光24处，生物景观58处，人文活动61类。[4]和田地区旅游资源有63个

旅游景点。自然资源有10个，人文资源19个。[5]根据上述分类标准，那么南疆体育旅游资源可分为体育自然资源和体育人文资源两大类。南疆体育旅游资源集六大景观为一体，丰富的旅游资源蕴涵着巨大的经济活力。南疆作为第二座亚欧大陆桥中国西部的枢纽，是中原文化、伊斯兰文化、印度文化和中亚文化的撞击汇流之地，旅游资源十分丰富。体育旅游资源主要指旅游者观赏、参与体育活动的因素和事物。南疆体育旅游资源主要非为体育自然资源和体育人文资源两大类。

体育自然资源分为山体类、水域观光类、沙漠类、草原类和森林类。山体类主要资源分布在阿克苏地区的有：博孜墩盐山、柯坪断裂、托木尔峰、燕子山、塔克拉克丹霞山、天山神秘大峡谷、怪石滩、红岩飞瀑、保尔山、黑英山、老虎谷、托木尔峰大峡谷，这些山体类资源适合开展登山、徒步、攀岩、漂流、狩猎等体育运动。分布在克州的有：公格尔峰、慕士塔格峰、公格尔九别峰、喀克萨勒山、奥依塔克雪山、阿图什大峡谷，这些资源适合开展登山、滑雪、徒步、探险、滑雪、滑翔等体育运动。分布在喀什地区的有：帕米尔高原、乔戈里峰、喀喇昆仑山、三仙洞、喀什天门大峡谷，这些资源适合开展登山、探险、滑冰、定向越野等体育运动。分布在和田地区的有：麻扎塔格山、慕士山，这些资源适合开展登山、徒步、定向越野等体育运动；水域观光类主要资源分布在阿克苏地区的有：塔格拉克河、库孜巴依河、塔里木河、大小龙池、小石峡瀑布、达理西温泉、托木尔峰冰川、琼台冰川、大库孜巴依冰川、多郎水库、柳树泉、昆玛力克河、渭干河、阿克苏河、铁热克温泉，这些山体类资源适合开展漂流、赛艇、划船、滑雪、滑冰、游泳等体育运动。分布在克州的有：卡拉库里湖、克孜勒苏河、托什干河、羊布拉克冰川、白水河、硝尔库勒盐湖、阔滚其水库、博古孜河、恰克玛克河、布伦库勒湖、恰克拉克湖、五彩河，这些资源适合开展漂流、赛艇、划船、滑雪、滑冰、游泳、垂钓等体育运动。分布在喀什地区的有：亚郎水库、土曼河、白沙河、流沙河、叶尔羌河、盖孜河、东湖、塔什库尔干河、克勒肯河、喀什噶尔河，克孜尔保依河，这些资源适合开展游泳、漂流、垂钓、划船等体育运动。分布在和田地区的有：和田河、克利雅河、英艾日克水库、乌鲁瓦提水利枢纽、白玉河、喀拉喀什河渠首工程、昆仑湖、泪泉、安迪尔河、尼雅河、策勒河、玉龙喀什河、喀拉喀什河、桑株河、皮山河，这些资源适合开展漂流、划船、垂钓等体育运动；沙漠类主要资源分布在喀什地区的有：达瓦昆沙漠、巴莎沙漠公路，这些山体类资源适合开展滑沙、沙漠拉力赛、狩猎等体育运动。分布在和田地区的有：塔克拉玛干沙漠、英艾日克沙漠，这些资源适合开展探险、滑沙、汽车摩托车拉力赛等体育运动；草原类资源分布在阿克苏地区的有：无名台子、马兰坡、牦牛台子、野养滩、神仙台子、诺什卡台，适合开展滑草、骑马、叼羊、摔跤等体育运动项目。分布在克州的有：玉其塔什草原、阔克塔牧场，适合开展赛马、叼羊、摔跤、赛骆驼等体育运动项目。分布在喀什的有：阿拉尔金草滩，适合开展赛马、叼羊、摔跤、赛骆驼等体育运动项目；森林类主要资源分布在喀什地区的有：兰台杨树林、铁热克沟柳树林、沙雅原始胡杨林、天山神木园柯柯牙绿化工程，这些森林类资源适合开展徒步、登山、赛跑、定向越野等体育运动。分布在和田地区的有：塔克拉玛干沙漠、英艾日克沙漠，这些资源适合开展探险、滑沙、汽车摩托车拉力赛等体育运动；草原类资源分布在阿克苏地区的有：无名台子、马兰坡、牦牛台子、野养滩、神仙台子、诺什卡台，适合开展滑草、骑马、叼羊、摔跤等体育运动项目。分布在克州的有：克州冰川国家森林公园，适合开展滑冰、滑雪、登山、攀岩等体育运动项目。分布在喀什的有：金胡杨森林公园、依塔格原始森林、奥依塔克森林公园，适合开展徒步、登山、赛跑、定向越野等体育运动项目；

体育人文资源可分为休闲类和节日庆典类。休闲类主要资源分布在阿克苏地区的有：多浪公园、九眼泉公园、老虎台黑英山国际狩猎场、多浪旅游度假村、米吉克乡跑马射箭场，这些休闲类资源主要是维吾尔族开展徒步、登山、狩猎、歌舞、跑马、射箭等体育运动。分布在克州的有：克州公园、南湖公园、北山公园、森林公园、克州国际狩猎场、阿合齐猎鹰场，主要是维吾尔族和柯尔克孜族开展徒步、登山、滑翔、狩猎、放鹰、歌舞等体育运动项目。分布在喀什的有：高台民居、阿帕克霍加墓、艾提尕尔老城区、盘槖城、班超城、人民公园、东湖公园、南湖公园、上亚郎水库度假村、土曼公园、帕哈太克里乡民俗旅游园、恰尔巴格风情园、石头城、塔什库尔干县下板地水库风景区、西山民族风情园，主要是维吾尔族、塔吉克族开展徒步、跑步、骑自行车、游泳、歌舞、叼羊、垂钓、划船、骑驴、骑骆驼等体育运动项目；分布在和田地区的有：尼雅遗址、昆仑公园、大河沿民俗村、阿克斯皮尔古城、麻扎塔格古堡、神仙湾、卖力克阿瓦提古城、夏羊塔克古城、夏合勒克封建庄园、皮山县塔吉克民族风情园、和田国际狩猎场、和田民族风情园、洛浦民族风情园、和田河漂流河段，主要是维吾尔族和塔吉克族开展徒步、狩猎、登山、游泳、漂流、垂钓等体育运动。

节日庆典类资源分布在阿克苏的有：古尔班节、肉孜节、多浪麦西来普节、龟兹文化节，这类资源主要是维吾尔族开展徒步、登山、狩猎、歌舞、跑马、射箭、摔跤、叼羊等民族体育运动。分布在克州的有：诺肉孜节、古尔班节、马奶节、喀尔戛托依节、赛乃木盛会、萨满舞表演大会，主要是维吾尔族和柯尔克孜族开展叼羊、赛马、赛骆驼、射箭、歌舞、训鹰、狩猎等民族体育运动项目。分布在喀什的有：古尔班节、肉孜节、麦西来普节、南疆国际旅游节、达瓦孜民间艺术节、喀什中亚南亚商品交易会、葫芦民间摔跤大会，主要是维吾尔族、开展骑马、叼羊、斗鸡、斗狗、达瓦孜、热气球、滑翔、摔跤、歌舞等体育运动项目；分布在和田地区的有：肉孜节、肖公巴哈尔节、皮里克节、古尔班节、祖吾尔节，主要是维吾尔族和塔吉克族开展叼羊、斗鸡、骑骆驼、赛马、斗鸡、歌舞等民族体育运动。

2　南疆体育旅游市场面临的挑战

2.1南疆体育旅游市场细分

根据美国学者Jeffeson依据旅游市场营销的情况，分出四种类型（社会人口统计、社会经济、旅游动机和心理）的市场细分依据。[6]2013年7月，课题组选择了阿克苏、喀什、和田三个旅游目的地进行了500人次的游客访谈和问卷调查。调查对象为15～65岁的社会人口。调查内容主要依据社会经济、旅游动机和态度、获取南疆信息的来源、预定信息和关注媒体报道的情况等方面设定。最后，调查结果表明：南疆体育旅游市场细分为历险型（25％）、逃避压力型（30％）和安全社交型（45％）。

历险型体育旅游市场的游客主要目的是追求探险和刺激。他们着重体育运动和身体锻炼的活动，一般中青年男性居多，年龄在23～45岁之间，受过良好的教育。这类游客对南疆体育旅游市场的兴趣主要是高山滑雪、滑冰、攀岩、登山、徒步和沙漠越野等项目。

逃避压力型体育旅游市场的游客主要目的是通过边远地区（新疆、西藏）外出度假，远离工作生活环境，摆脱压力，以休息放松的方式出游。一般是单人或双人的女性和中年人群，收入水平较高。这类游客对南疆体育旅游市场的兴趣在于登山、骑马、游泳、狩猎和森林公园徒步等项目。

安全社交型体育旅游市场的游客一般喜欢提前预定目的地的酒店和线路。游客一般是家庭式出游或公司集体形式出游，游客年龄偏大，收入情况中等，受教育程度不高，关注旅游目的地的情况

不多。这种类型的游客较关注南疆的民族民俗体育活歌舞和美食等。

2.2南疆体育旅游市场发展的制约因素

2.2.1政府方面

地方政府作为旅游市场的主管部门之一，对旅游市场的发展起着至关重要的作用。目前，地方政府在旅游政策的制定、信息平台的建设和配套基础设施的建设方面都存在问题。

在政策制定方面，南将作为新疆民族文化的核心地，旅游政策的制定和实施应根据国家宏观政策和发展战略制定详细的实施细则，而不是仿照国家的政策，照搬一套空泛的，缺乏实际的条条框框。目前，从一些政策上来看，有“头痛医头，脚痛医脚”的感觉。

在信息平台建设上，信息平台作为游客对旅游目的地的第一印象，所以加强信息平台建设至关重要。南疆由于其特殊的地理位置和民风特色，吸引游客的“神秘面纱”到底是什么样的呢？南疆到底安全吗？这些都是游客来南疆时的疑问？如何解决这些问题，需要地方政府和旅游部门做好工作。笔者利用国内最大的旅游分析网站“蚂蜂窝”和旅游网络舆情分析工具“百度指数”对“南疆旅游”的关键词进行搜索，了解南疆酒店、线路、美食、安全和景点线路的网民很多，但答案较少。再对“旅游攻略”中的“南疆游记”进行摘读，发现游客对“南疆旅游”的自然风光赞叹不已，而又对信息宣传和旅游企业表示不满。

旅游配套设施的建设是旅游市场发展的核心。再好的景区，交通不便，安全存在隐患都将成为旅游市场发展的绊脚石。体育旅游方面更加强调配套设施的建设和人身安全的保障。目前，一些景区可以从事体育活动，但场地设施和安全保障的措施不完善；一些景区民族体育活动商业化现象严重，反而使游客反感而失去兴趣。

2.2.2企业方面

旅游企业作为管理旅游市场的责任部门，对旅游市场的管理、培育方面也有着重要的作用。根据调查，旅游企业主要在人才培养和社会责任方面存在问题。

随着旅游市场多元化的发展趋势，旅游人才的需求也不断呈现多样化的特点。据调查南疆旅游企业的人才明显不足，中、高级管理人才流失严重。南疆旅游企业的人才主要来源于大中专院校的学生。这些毕业生从事旅游行业的时间不长，岗位稳定性较差，对市场的把握来源于课本知识，缺乏实践经验。目前，旅游企业和高等院校的联系较少，容易在人才培养模式上出现“两张皮”现象。

在旅游企业的社会责任方面，课题组调查中，有90％的游客认为旅游企业应提供游客满意的高质量产品。目前，南疆体育旅游市场处于初级发展阶段，体育旅游的基础设施较差，安全、环境方面也存在问题，在调查中有游客认为“文化内涵”的旅游内容较少，缺乏吸引力。

3　南疆体育旅游市场发展的对策与建议

3.1增强旅游政策的扶持力度

旅游政策作为扶持少数民族地区经济社会发展的风向标，国家应从政策上给予倾斜，进一步扶持与培育南疆体育旅游市场的健康发展。因此，建议地方政府应从以下几方面进行：（1）积极调研，联系实际。制定出能有效利用国家的优惠政策又不脱离南疆实际的切实可行的扶持政策。（2）改变思想观念和营销理念。针对南疆体育旅游市场的特色，量体裁衣的设置凸显特色的体育旅游产品和线路。（3）放眼未来，拓展思路。加大网络媒体的宣传平台建设。积极利用媒体宣传的影响，吸引游客的关注度。（4）加大旅游人才培养的力度，积极与当地高等院校联手研制人才培养模式，特别应吸引当地民族体育人才参与培养，提高专业能力，为南疆体育旅游培养一批“留得住、用得上”的人才。（5）坚持政府引导和市场主体相结合的思想，积极推进旅游公共服务建设。[7]

3.2提高旅游产品的层次

南疆地区的体育自然资源丰富，为探险、科考和竞技健身型的体育旅游市场打下了良好的基础。同时，体育配套设施、服务也是市场运作的保障。因此，建议当地政府从以下几方面进行：（1）政府与旅游企业联合，重新对南疆体育自然资源进行整合与包装，提高其参与或观赏的效应。（2）充分利用有事的体育人文资源，承办国内外体育赛事，使体育赛事与旅游有机结合，进一步开发一批适应南疆，凸显特色的旅游产品，提高南疆体育旅游市场的知名度与旅游产品的质量。

3.3加大旅游市场的开发

南疆作为新疆少数民族文化的聚集地，古朴与纯正的民俗风情为民族旅游市场的开发奠定了基础。南疆地区的体育人文资源的开发与利用在体育旅游市场的发展中起到了“画龙点睛”之笔。因此，建议旅游企业从以下几方面进行：（1）加强相关部门、产业的联系，形成联合之势，改变旅游部门和体育部门势单力薄的现状。（2）联合社会团体、国家政府部门和旅游企业出力、出资、出策，携手推动南疆体育旅游市场的开发与发展。（3）重点突出，特色各异的市场特色是发展的前提。南疆各地州要充分调动各地州力量，开发一批凸显特色的旅游市场，避免出现同质化现象。如阿克苏市场凸显“多浪体育文化”和“龟兹体育文化”，克州市场凸显“萨满体育文化”，喀什市场凸显“麦西莱普文化”。

参考文献

[1]隋红，王新.基于双重区位空间的喀什体育旅游开发策略研究[J].喀什师范学院学报，2011（3）：68.

[2]国务院办公厅关于印发国民旅游休闲纲要（2013-2020年）的通知[EB/OL].[2013-02-02]http：//www.gov.cn/2wgk/2013-02/18.

[3]关于促进旅游业改革发展的若干意见[EB/OL].[2014-08-12] http：//politics.people.com.cn/n/2014/0821/c1001-25510494.html.

[4]促进旅游业发展，打造‘丝绸之路经济带’先导产业[EB/OL].[2014-07-02] http：//www.gov.cn.

[5]国务院46号文件：加快发展体育产业[EB/OL][2014-12-17] http：//sports.sina.com.cn.

[6] Jefferson and Lickorish.Marketing tourism：a practical guide [M].Longernan Group，Harlow，1988：233.

[7]郑彬.国家智慧旅游公共服务平台明年建成[N].经济日报，2015-01-18.

①基金项目：2011年度教育部人文社会科学研究一般项目（新疆项目）（11XJJCZH002）研究成果之一。

Opportunities and Challenges Based on the Inquiry of Southen Xinjiang Sports Tourism Market

Sui Hong
（Department of Physical Education ，Kashgar Teachers College，Kashgar Xinjiang，844008，China）

Abstract：With the adoption of literature study，logical analysis on the southern xinjiang sports tourism market was analyzed in this paper.It was pointed out that in order to southern xinjiang sports tourism market of opportunities and challenges.It was put forward countermeasures and suggestions for development of southern xinjiang sports tourism market.

Key Words：Sports Tourism；Market；Southern Xinjiang；Inquiry

作者简介：隋红（1971—），女，山东威海人，副教授，博士。主要研究方向：社会体育。

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）04（c）-0188-03