地方台影视频道的困境与发展对策分析

□ 文/张 华

地方台影视频道的困境与发展对策分析

□ 文/张 华

新媒体削弱了传统电视黄金时段影视节目的吸引力，分流了大量年轻观众，同时传统电视收看人群呈“老龄化”趋势，且新媒体也还在分流着他们的时间。究其原因，电视剧内容上的雷同、粗糙引发了观众厌倦从而造成收视低迷，同时新媒体带来了内容生产、受众收视习惯的大迁移。本文以地方台影视频道的困境和探索为例，尝试寻找应对办法。

影视频道 地方台 新媒体 电视剧

一、影视频道目前的生存环境

首先，是来自电视业界内部的竞争。就拿太原地区电视市场来说，从中央台、卫视至省级地面频道，电视剧的播出占比都很大，强势卫视更是对大剧进行“买断”“独播”，甚至定制、自制电视剧，这些做法加剧了强势频道对精品电视剧资源的垄断，相形之下，身处城市电视台阵营的我们由于实力不够雄厚，对影视频道核心资源——电视剧的掌控相对被动，加之现在普遍存在一剧众播的现象，甚至电视未播网络捷足先登并热炒，使观众对专业影视频道的关注度与依赖度被严重稀释、分散，影视频道的替代性危机进一步加剧。

二是电视剧观众的“墙头草式”收视习惯，导致观众对影视频道的忠诚度差。据CSM媒介研究机构发布，2012年中国电视剧年产量达到1.7万集，到目前为止，在电视剧数量上虽然有所控制，但仍然供大于求，只有约两成能在电视台播出。

片源复杂多样，质量良莠不齐，雷剧当道，好剧难觅，但是观众却越来越挑剔，“大剧”不再是利器，名演员也不再是票房保证，哪个台有好剧就换到哪个台。而影视频道从频道定位来说，过分倚重电视剧，基本上是单纯的电视剧播出平台，是被动的，依赖性强，观众忠诚度差。

三是从影视频道自身特点来讲，非互动性的先天劣势导致观众认同度低。由于电视剧的播出占比较大，而频道多数情况下只起到一个放映厅的作用，缺乏个性，形式单一。观众只是被动地收看影视频道提供的电视剧，观众的感想、议论、意见很少在电视上互动交流，使频道缺乏亲和力，美誉度不高。

四是新媒体的新挑战。影视频道的新剧往往会提前一至两周开始新剧宣传片的推荐，而这往往是一把双刃剑，吸引关注度的同时，也会导致部分观众迫不及待去网络中寻找，结果只有两种：如果电视剧内容不合口味，观众就会提前放弃在影视频道收看此剧；如果内容好看，就会吸引观众在网络上随时随地点击、收看、评论、下载，而我们播出的电视剧许多在网络中都有视频可寻，这样就会分流观众人群，使电视剧的播出效果大打折扣。

二、对策分析

1.增值现有资源。需要加大加深对现有影视资源的开发与利用。开发利用的过程就是增值现有资源的过程。可以考虑尝试如下策略：

将影视问题现实化，增强关注度。从不同角度、主题分解、串编、整合库存的影视剧资源，实现一鱼多吃的利用效果。目前电视剧越来越趋向于“都市生活”等“类型群”，将客厅人群紧紧抓住。传统电视媒体在品牌方面拥有无可比拟的优势，电视文化已经深入到客厅文化中，寄托着用户丰富的家庭情感。客厅文化不仅仅能留住现有的用户，而且能够将在边缘徘徊的年轻人拉入到客厅用户群中来。让观众强烈感受到影视频道就是“老百姓家的电视会客厅”，将电视剧场栏目化。如看《神医喜来乐传奇》谈中医养生，看《妈妈的美好时代》谈孝老爱亲，看《正阳门下》谈鉴宝收藏。

同时，可以利用人们观看之后的谈资（疑问、意见、感想、议论）当原料，承电视剧热播之余兴，再掀讨论之高潮。观众还可以通过电话、短信、网络参与讨论，形成“一播未停、一波又起、评论后浪推前浪、一浪更比一浪强”的相互拉动效果，持续热炒本频道电视剧，始终成为社会议论的中心、注目的焦点。通过长时间的磨合、对观众的收视习惯进行调研和分析，将剧场的定位与观众的欣赏习惯相匹配，达到良好的宣传效果。数据表明，电视剧的核心观众群保持相对稳定，因此我们可以从观众的共鸣点入手，解读作品与观众现实的烦恼热点问题，用讲故事加辛辣评论方式放大艺术作品的现实意义，使艺术问题切身化。

2.改进编排艺术。电视节目编排就是排兵布阵，穿插设计。能否在竞争大战中取胜，电视节目编排扮演着日益重要的角色。巧的编排能起到化腐朽为神奇的效果，编排能使电视剧资源得到最大限度的开发，尤其是对重播剧的编排，必须要以不同的角度、不同的思路、不同的方式、从不同的层面重新整合、加工，以实现资源利用最大化。

当某种电视剧题材收视状况非常好时，可以趁机编排类似题材和风格的经典电视剧，形成一轮该类题材电视剧的热潮。这样才能实现观众的平稳过渡，才能使观众把上部剧带起的收视情感与余兴顺势投射到下部剧中。这种主题化编排还便于集中概念化宣传推广。

在太原广播电视台影视交流中心成立以后，影视频道对晚间时段的广告及宣传片段位进行了合理瘦身，使《传奇剧场》与《经典剧场》两大剧场之间衔接更为紧凑，收视过渡平稳。

3.立足频道，主动融合新媒体。以网络视频、影视娱乐为主线，力图打造出一档传递影视频道剧目、活动的新平台。可以设置多种链接，全面搜索网络上与频道电视剧相关的精彩视频、热门话题、鲜活资讯；追踪与电视剧相关名人的最新微博动态，将他们银幕下的生活细节和真实个性展示给观众，引导观众互动参与等等，将网络内容与电视内容相呼应，从而成为电视受众茶余饭后的快乐谈资。

4.活动常态化。在对外宣传上，以策划举办好既有社会轰动效应又有经济效应的影视推介、路演活动为契机，扩大频道影响力。近两年以来，影视频道举行了《宝贝回家》全国首播庆典；在《妈妈的花样年华》等新剧开播前采访主要演员，为剧目宣传造势；同时根据每部剧集情节发展分别制作不同风格的宣传片、推荐片在本频道及其他频道宣传段位播出。

为了及时了解播出效果和反馈意见，2015年，频道走进了太重社区等多个社区推荐电视剧及频道节目；每天《影视巨精彩》节目组记者还深入不同社区进行入户送礼调查走访，了解受众对电视剧类型的喜好，节目的需求。《影视巨精彩》节目还推出“我眼中的热剧”新板块，让更多的市民说剧、评剧，尽管做了一些宣传推广活动，总觉得场次和力度还不够，效果还没有达到，今后将通过多做活动，将“栏目活动化，活动栏目化”，最大限度与观众沟通。 （作者是太原广播电视台影视频道总监）

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com