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天猫“双11”指挥部移师北京 全球购将是未来重点

“双11”主战场（指挥部）将放在北京；将在11月10日晚上联合湖南卫视举办双11倒计时晚会

10月13日，阿里巴巴在杭州举行2015年天猫双11全球狂欢节启动会。

阿里巴巴集团CEO张勇在启动会上介绍，今年“双11”将有三大里程碑：“双11”主战场（指挥部）将放在北京；将在11月10日晚上联合湖南卫视举办双11倒计时晚会；同时，“全球化将是今年以及未来几年‘双11最重要主题。如果消费者现在打开手机淘宝和天猫，将发现丰富的全球商品比折扣更加诱人。”

张勇表示，到今天，“双11”已经远远超越了网购促销的意义，已经发展成为一个全体消费者的节日，电商成了中国人的生活方式。在他看来，“双11”成功的背后，也是阿里所有商业伙伴和品牌企业的数字化转型的成功，这是“双11”成功崛起为“世界上最大购物狂欢节”的最大动力来源。

阿里巴巴今年第一次将“双11”主战场放在北京。对此，张勇表示，“作为中国的首都，北京有着巨大的影响力，这是一个非常好的起点，帮助阿里巴巴从中国走向全球”。而事实上，在此之前的9月24日，阿里巴巴集团已正式宣布启动“杭州+北京”双主场战略，并称目前阿里巴巴已经有约1/3的重要业务以及将近10000名员工在北京。

张勇同时也宣布，今年天猫将联手湖南卫视和著名导演冯小刚，在北京举行一场“双11”倒计时晚会。

与以往的各自为战不同，今年“双11”合纵连横战略分外清晰。10月14日，苏宁明确表示将与阿里在大家电、3C等方面联合“北上”。不仅如此，苏宁还公开表示，已与手机、彩电等主流品牌达成“双11”排他性战略合作。阿里苏宁联手围剿京东意味明确。

“双11”大战前夕，苏宁高调宣布牵手德国百年家电品牌Blomberg（博伦博格），将围绕冰箱、洗衣机、冷柜等产品进行战略合作。在苏宁看来，这不是与供应商的一次简单合作。据悉，苏宁已在家电3C新品和优势畅销单品上形成绝对优势的掌控力和规模采购优势，近期在手机、彩电、冰洗等各个类目均与主流品牌达成了“双11”具有排他性的战略合作协议。“‘双11期间，苏宁的大家电实行两小时送达，并且安装一体化。”主管苏宁物流的侯恩龙介绍，阿里与苏宁的合作在物流配送方面也将在这个“双11”深入推进，提升阿里平台的客户体验。

阿里在“双11”前动作频频，京东“双11”战略也浮出水面。10月14日日京东向平台商户送福利——“双11”对服装商家实行免京东仓配费用。据悉，京东针对服装商家的仓配补贴政策将覆盖在线支付、货到付款多种订单类型。可见京东今年预借服装品类的服务叫板天猫强势品类。