构建陕北特色体育旅游品牌推动体育产业快速发展①

常保荣 胡炜 张焱龙

(延安大学体育学院 陕西延安 716000)

构建陕北特色体育旅游品牌推动体育产业快速发展①

常保荣 胡炜 张焱龙

(延安大学体育学院 陕西延安 716000)

通过对陕北体育旅游资源进行考察和研究,结合陕北体育旅游资源在地理位置、历史地位、文化遗产、民俗风情等方面具有的众多的优势。从产品结构单一,体育与旅游等部门之间的交流与合作少,还没有形成“社会办”的大环境,对不能深入分析体育旅游市场,注重产品开发的观赏性而忽视参与性,体育旅游安全保障体系还不健全,缺乏有影响力的绿道体育赛事等方面了解陕北体育旅游发展中的一些问题和不足,深入分析及构建陕北体育旅游的红色、黄色、绿色、黑色、历史、民俗、沙漠等特色体育旅游品牌,为带动陕北体育旅游提出对策与建议,进而推动陕北体育产业快速发展提供有益的参考。

陕北 体育产业 特色体育 品牌研究

近年来随着经济的发展和人们生活水平的提高,旅游被越来越多人作为休闲娱乐的一种方式。体育产业的一个重要组成部分体育旅游对体育产业的快速发展有着直接影响。陕北具有独特的地貌景观和底蕴深厚的人文、历史资源。陕北的体育产发展较慢,如何利用陕北丰富的体育旅游资源促进陕北体育产业快速发展必须结合体育旅游的特点,利用陕北独特的地理位置和丰富的历史文化资源构建出能够充分体现陕北特色的体育旅游品牌。构建陕北特色体育旅游品牌的关键是将静态观光型的体育旅游转化为动态参与型的体育旅游。

1 陕北体育旅游发展中存在的主要问题

1.1 产品结构单一

目前陕北体育旅游客源的市场开发主要停留在对红色体育旅游产品的推销上,忽视了游客的消费需求以及消费反馈,产品的开发形式以单一的观光旅游为主,[2]限制了游客对产品的选择空间。

1.2 体育与旅游等部门之间缺乏交流与合作,还未形成“社会办”的大环境

陕北的体育旅游资源有着自己的都市特色,但是,作为产业来经营体育旅游还有不少问题需要解决,首先是体育与旅游等部门之间缺少交流与合作。因此限制陕北体育旅游发展的主要障碍就是体育旅游组织在自身发展中存在的问题和各个部门之间的交流与合作的不足。

1.3 不能深入分析体育旅游市场,产品开发注重观赏性而忽视参与性

人们受观光旅游思想的影响不能理解体育旅游的内涵。误认为体育旅游必然是参观诸如比赛性质的、以决胜负的或是冒险等强度大、技术性强、运动量大的运动项目,没有想到让那些体能一般、技能不好的游客一起参与表演。[3]造成这种状况主要有两个原因：一是不能深入了解和分析体育旅游活动的消费特征、消费行为、预期效益等;二是对体育旅游产品的促销、宣传力度不够,全社会一起积极参与体育旅游健身活动的意识还未形成。

1.4 体育旅游安全保障体系还不健全

虽然陕北已在游客身心安全权益上有法的保障,但各方面配套的规章、制度有待完善。从体育旅游活动的特点看,有些具有体育旅游魅力的活动项目带有一定刺激性和挑战性,需要通过挑战和超越自我而获得满足和愉悦。但是,这些挑战性的活动比如攀岩、蹦极、探险等的确具有一定的危险性[3]。因此,必须检查体育旅游的基础设施进行安全检查并对其提出标准以保证安全。

1.5 缺乏有影响力的绿道体育赛事

世界各种国际知名体育赛事及民族特色的赛事作为一种特色的体育旅游资源吸引了大批国内外游客。陕北红色体育旅游开发多是偶发性的小规模商业赛事,比如红色体育运动会,缺乏有效的大型国际体育赛事。要想推动陕北体育旅游发展以及陕北宣传需要努力打造一项国内有知名度的,甚至有国际影响力的,固定形式的体育赛事。

2 陕北体育旅游品牌发展对策与建议

2.1 红色品牌的构建

中国革命的红圣地陕北在全国具有很高的知名度,有枣园、杨家岭、南泥湾、瓦窑堡、洛川会议会址、陕甘宁边区政府礼堂等旧址、王家坪毛主席旧居、延安革命纪念馆、延安宝塔志丹烈士陵园、吴旗长征胜利革命纪念地等革命遗址。应该结合抗日战争和解放战争时期诸多战例打造一些旅游者共同参与的体育项目,陕北把静态的革命事迹转化为亲身参于的动态场景的体育旅游,既让人们熟知并牢记了那段难忘的历史,传达了革命精神,也带动了旅游观光者的各种消费,进而带动体育产业的发展。目前打造的“延安保卫战实景表演”就是一个很好一个红色体育旅游品牌。

2.2 黄色品牌的构建

陕北是我国630000km2黄土高原的主体所在,黄土本身造就了千姿百态的地貌形态,浩瀚渺渺的黄土海洋,是世界仅有地质遗迹景观[1]。我国的母亲河黄河流经陕北,形成了独特的景观,举世闻名的壶口瀑布,九曲回绕的延川乾坤湾均位于陕北境内。结合洛川黄土高原地貌和黄河沿岸景观这些优越的地理资源,打造“黄色”体育旅游品牌,开发越野、探险、漂流等体育活动项目是推动未来陕北体育产业发展方向之一。

2.3 绿色品牌的构建

陕北虽然地处黄土高原,经过多年的退更还林,防沙治理绿色植被覆盖率大大提高。可以利用甘泉县劳山森林,黄龙山原始森林等自然资源,开发以森林探险、涉猎、定向越野、野外生存等为主体育项目;利用吴起退耕还林,靖边、定边、横山防风固沙林带等人类适应自然、改造自然的成果,吸引旅游者参与种树、防沙、绿化等活动。洛川苹果、清涧、佳县的红枣园等陕北特色的农业绿色果园的采摘同样会吸引旅游爱好者的参与。利用陕北独特的绿色资源,打造陕北体育旅游“绿色”品牌,一定会带动陕北体育产业快速发展。

2.4 黑色品牌的构建

随着陕北煤炭、石油和天气等能源重化工基地的开发与建设,在很大程度上提高了陕北在全国的知名度,可快速全面改善经济落后面貌及城市风貌。增多了来参加经济建设和游览参观的人数,矿区建设迅猛发展,大批工矿城镇快速涌现都为矿区体育旅游的发展提供了稳定可靠的客源[2]。通过模拟采煤、石油钻井等矿业生产方式开发和体育健身相关的体育项目,让旅游者体验矿区体育健身的魅力。

2.5 历史品牌的构建

陕北的历史文化遗产极其丰富,黄帝陵及轩辕庙、延安宝塔、清凉山、万凤塔、九龙泉、陕西最大的摩崖石刻红石峡、西北地区最大的道教圣地白云山道观、志丹边塞故城、安塞博物馆、秦-隋长城遗迹、大夏国统万城遗址等是其中具有代表性的历史文化遗产。利用这些丰富的历史文化资源开展登山、健步走等体育健身活动和比赛对促进陕北体育产业的发展具有较大的潜力。

2.6 民俗品牌的构建

陕北的民俗有热情奔放的大秧歌、场面宏大的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、黄龙猎鼓、志丹扇鼓等“五鼓”、高亢激越的信天游,民间游戏娱乐的走高跷、摔跤、踢毛毽、踢方、滚铁环、打毛猴等民俗更具有浓郁的黄土风情和丰厚浑朴的生活底蕴。通过丰富多彩的现场表演及手把手教授游客,让游客在亲身参与各种民俗体育的过程感受陕北民俗体育带来给他们的刺激和快乐。也可让游客参与农事,体验农民们打夯、垛庄稼时边劳作边唱着陕北民歌、山曲,别有一番情趣,使游客既体验陕北农民的生活,又了解了陕北的民俗风情。

2.7 沙漠品牌的构建

榆林市西南沿线北部靠近毛乌素沙地,地处黄土高原北部边缘,主要包括定边、靖边和横山三县,景观主要为边塞沙漠风光。在这片广域的沙漠之中有200多个内陆湖泊,总面积67 km2,总蓄水量达10亿m3[3]。其中位于神木的红碱淖是我国最大的沙漠淡水湖。因此利用沙漠资源开发以滑翔、溜沙、滑沙、沙地摩托观光、沙漠驼队探险、射箭等健身娱乐项目,举办赛马、徒步穿越沙漠、拉力赛等竞赛活动;利用水域资源开发以漂流、冲浪、快艇、皮划艇、垂钓、水上游戏、游泳等为主的休闲旅游的体育娱乐项目。另外该区的统万城旧址也具有极为强大的吸引力和潜在优势,加之此区毗邻银川也具有良好的区域联合开发优势。随着地区经济的发展,陕北的沙漠和湖泊等自然旅游资源对开发陕北体育旅游业的发展具有至关重要的作用。具有陕北特色的体育旅游品牌的建立为陕北体育产业未来的发展方向模式和发展模式提供了最佳选择。

陕北特色体育旅游品牌构建时,延安应以历史、革命遗址等红色体育旅游品牌为重点,其他体育旅游品牌为辅,榆林以沙漠生态体育旅游为重点,历史、风俗等其他特色品牌为辅。做到重点突出,结构明确的资源协调型的体育旅游品牌构建。为带动陕北体育旅游的发展,促进陕北体育产业快速发展奠定良好的基础。

[1]吴成基,陶盈科.陕北黄土高原地貌景观资源化探讨[J].山地学报,2005,23(5)：623-629.

[2]马勇,周婵.陕北文化生态旅游发展研究[J].新西部,2012,14：18.

[3]李鸿亮,侯令忠.陕北特色体育旅游产业发展模式构建研究[J].西安体育学院学报,2010(27)：298.

G8

：A

：2095-2813(2015)05(b)-0157-02

延安市科学技术研究发展计划项目,项目编号：2012KS-19。

常保荣(1969,11—),男,陕西志丹人,副教授,研究生导师,研究方向：学校体育。