新型烟草制品的发展及对烟草行业的影响

文|胡彬何四清

新型烟草制品的发展及对烟草行业的影响

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新型烟草制品是相对于传统烟草制品而言的，它具有一些区别于传统烟草制品的特征，主要可分为无烟气烟草制品、加热不燃烧烟草制品及电子烟三类。新型烟草制品在国外发展迅速，在国内仍处在起步阶段，但随着传统卷烟销售压力渐增，新型烟草制品的发展必然给烟草行业带来深远的影响。该文介绍了新型烟草制品的发展过程，分析了新型烟草制品发展给我国烟草行业带来的影响。

烟草的发展历史悠久，现在全世界烟草制品主要还是传统燃吸式卷烟，非传统新型烟草制品仅是相对于燃吸式卷烟来说，事实上印第安人发现烟草就是从咀嚼开始的，非燃式烟草制品与燃吸式烟草制品一直在共同发展中。而随着近年来世界各国控烟力度逐渐加强，在一系列控烟法律、政策和行动的影响下，烟草发展环境发生了深刻而重大的变化，烟草制品结构正朝着多样化和无烟化方向加快调整。传统燃吸式烟草制品的发展面临起来越大的压力，而这对于非传统烟草制品来说意味着一个走上历史舞台焦点的机会来临。2011年全球非传统烟草制品销售额约200亿美元，占烟草制品销售总额的3%左右，份额所占虽不大，但其高速增长的态势放在传统卷烟销量下降2%以上的背景下，显得潜力无限，尤为抢眼。

烟草制品的分类

传统烟草制品。 传统的烟草制品是指燃吸式的烟草制品，它通过卷烟的燃烧发生的化学反应，释放出烟草中的各类物质，通过吸食，来达到满足吸烟者的需求。燃吸式烟草制品主要包括机制卷烟、自制卷烟、丁香烟、比迪烟、烟斗、水烟等类别，其中机制卷烟占了全球市场超过80%的份额。

新型烟草制品。新型烟草制品目前并没有权威的定义，用于区分于传统烟草制品，其范畴大致与非燃吸式烟草制品概念相同。可分为无烟气烟草制品、加热不燃烧卷烟及电子烟三大类。无烟气烟草制品是指未经燃烧过程，而直接通过口腔或鼻腔吸食消费的烟草制品，可分为吮吸烟、咀嚼烟、鼻吸烟三类。加热不燃烧卷烟是指以低于烟草燃点的温度加热烟草，挥发出烟草中物质的烟草制品，目前还未见上市销售；电子烟是最近才兴起的新型烟草制品，又称电雾化卷烟，是一种向呼吸系统传送雾化尼古丁的电子装置。概括而言，非燃吸式烟草制品具有以下主要特征：一是不需要燃烧，减少了因燃烧产生的焦油和有害成分，相比传统卷烟危害性较小；二是不产生二手烟气，不会对公共环境产生影响，缓解了吸烟和公共场所禁烟的矛盾；三是能在一定程度上适应和满足消费者对烟草制品的需要。这三类的区别在于无烟气烟草制品不需额外加热，加热不燃烧卷烟需加热但不达到烟草燃点，电子烟不以烟草为原料。

非传统烟草制品的发展

无烟气烟草制品。无烟气烟草制品出现的时间最早，约公元1500年前后，无烟气烟草从美洲被引入挪威、瑞典等北欧国家，最开始在一些不能使用明火的特殊人群中流行，如森林伐木工、煤矿矿工等。后来随着无烟气烟草制品不影响他人、吸食方便的优点逐渐被人们认可，以及无烟气烟草制品本身生产工艺的不断改善，无烟气烟草制品在欧美开始盛行起来，后来逐渐流传到了世界各地。发展到现在，无烟气烟草制品已和传统烟草制品同台竞争，以美国为例，美国烟草制品的年零售总额约为860亿美元，无烟气烟草制品的年零售总额约为44亿美元，已经超过了雪茄烟的零售额。在美国，无烟气烟草制品目前有超过600万的忠实消费人群。在全球来看，非卷烟类其他烟草制品（简称OTP制品）特别是无烟气烟草制品近年来一直保持增长态势，许多跨国烟草公司的OTP制品业务快速发展。据估计，2012年全球OTP制品（不含比迪烟）折算量约7000亿支，增长8%左右。此外，许多国家斗烟、嚼烟、鼻烟也呈现稳定增长态势。在瑞典、也门等国家，其无烟气烟草制品的消费比例甚至超过了传统卷烟消费。无烟气烟草制品的消费群体主要分布在北欧、美国和印度等地。

电子烟。电子烟最早由我国一位中医发明，用在医学领域，后来2003我国的韩力申报发明专利成功并创办最早的电子烟生产销售公司“如烟”公司。2004年如烟开始出售第一支电子烟，而到2006年，如烟的销售额令人咋舌地接近10亿人民币，电子烟盛极一时。后来随之一些负面新闻的影响，如烟逐渐转向国际市场，2013这项电子烟专利以7500万美元的价格出售给英国帝国烟草公司。电子烟从中国流出，也影响了世界烟草行业状况，据国家烟草专卖局经济研究所报告显示，世界电子烟销售总额2010年为9.1亿美元，2011年为12.8亿美元，2012年为18亿美元，2013年超过25亿美元，年均增速高达40%左右。其中仅在美国市场，2013年电子烟销售总额已超过10亿美元，比上年增长了近一倍。电子烟市场份额在全球来看虽然占比仍较小，但其发展的潜力非常迅猛。

四大跨国烟草公司均以各种形式参与或即将参与到电子烟业务。帝国烟草于2013年收购中国的叁龙公司电子烟业务，叁龙即是之前的如烟公司，随后于2014年年初推出第一个电子烟品牌Puritane，之后又将美国三大电子烟制造商诉诸法律，理由是侵犯了韩力的电子烟专利权。7月份帝国烟草收购了世界最畅销的电子烟Blu，其统领电子烟市场的野心展露无疑；日本烟草在2014年6月打破长时间的沉默，高调宣布，将收购英国领先的电子香烟制造商E-Lites，强势进入这一快速增长的烟草替代品市场；英美烟草公司于2013年4月收购了总部位于英国的CN CREATIVE的电子烟公司，随之于当年7月份向市场上推出了一款名为VYPE的电子烟制品；而四大巨头之首的菲莫国际没有加入收购的行列，而是走自主研发的道路，据悉菲莫国际已宣布投入5亿欧元研发加热不燃烧式烟草制品及电子烟，电子烟产品预计在2014年下半年上市。

非传统烟草制品对国内烟草行业的影响

中国非传统烟草制品发展状况。无烟气烟草制品、加热不燃烧卷烟及电子烟三类新型烟草制品在国内都是比较新鲜的名词。干鼻烟最早传入过中国，主要是有鼻吸与鼻闻两种，但早已失传，目前在中国市场上没有任何一种无烟气烟草制品出售，偶尔见到的咀嚼烟、温鼻烟均是从国外带回。加热不燃烧卷烟也未在国内市场出现过。新兴的电子烟从中国起源，但现在国内并不常见，这受电子烟一些负面新闻影响，也与电子烟上市之后的定位有关。在“如烟”刚上市销售时，“如烟”被定位为高端戒烟产品，售价达1000左右，普通消费者无力承受，在受到负面新闻影响之后缺乏存活土壤，无奈逃离国内市场，之后的国内电子烟市场基本是十年乱战。目前国内有超过60家电子烟制造厂家，这些厂家主要集中在深圳等沿海地城市，为全世界提供超过90%的电子烟产品，但基本为贴牌生产，绝大部分流向了海外市场，仅有少部分通过网络及药店在国内出售。中国有超过3亿的吸烟人群，而传统烟草行业正面临控烟政策日益严厉，销量负增长的压力，电子烟如果能将自身成功定位为卷烟替代品，同时解决吸食感观与中式卷烟差异及成本问题，那在国内将有无法想象的庞大市场。

非传统烟草制品与烟草专卖体制。中国实行烟草专卖体制，所有的烟草制品均要通过烟草商业企业销售。烟草专卖法第二条规定卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶统称烟草制品，这里的烟草制品并未明确涉及非燃吸式烟草制品，如果说无烟气烟草制品、加热不燃烧卷烟使用的原料是烟草，这两种烟草制品在烟草专卖管理范畴，其生产、销售均只能由烟草企业来经营，那电子烟则完全脱离了专卖法的管理区域。世界卫生组织表达了对电子烟的担忧，该组织有将电子烟归入《世界卫生组织烟草控制框架公约》下的烟草类别的倾向。而在2013年底我国有消息称《烟草专卖法》司法解释将把含尼古丁的电子烟实行烟草专卖，但后来证明只是传言。因此在目前来看，电子烟仍是烟草专卖局“管不了”的“烟”，电子烟游离在专卖体制之外。

非传统烟草制品对烟草企业的影响。2013年，全国卷烟销量为4999万箱，销售额达12480亿元，这是一个庞大的数字，目前非传统烟草制品的销量及销售额相比于庞大的传统卷烟销售数据几乎可以忽略不计。但随着国内公共场所禁烟、禁止公款消费卷烟等一系统控烟政策的趋紧，以及吸烟人群健康意识的提升，非传统卷烟对传统卷烟的冲击将会表现得越来越显著。电子烟等非传统卷烟的新起，目前虽尚未对烟草企业带来可见的影响，但毫无疑问随着电子烟等的发展，其对烟草工业企业及商业企业的影响都将不可忽视。在中国，如果烟草制品市场也像美国高盛公司预测的那样，未来10年之内电子烟的销量将超过传统卷烟，那么这种影响对烟草企业来说是将会是颠覆性的。目前烟草行业已经认识到了这种深远的影响，在2014年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局凌局长着重提出：“要把握国际烟草市场发展趋势，高度重视加热不燃烧卷烟、电子烟、口含烟等新型烟草制品研发，并将其作为关系行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题。”凌局长的发言说明，中国烟草行业已开始重视新型烟草制品的发展，并将其提高了战略高度。

烟草行业非传统烟草制品的研究。非传统烟草制品的研发在国内基本还处于萌芽阶段，包括产品的生产工艺标准、检测方法、质量要求以及相关的政策法规基本都还是一片空白。目前非传统烟草制品的研发主要集中在以下几个方面：一是无烟气烟草制品的研发。2008年国家局拨款450万元，由郑州烟草研究院启动“无烟气烟草制品”研发项目，经过两年的攻关，研发成功了“袋装口含型”及“含化型”两种新型烟草制品，并初步进行了生产工艺、基础理论研究、标准制定等各方面配套研究。随着项目研发的成功，一系列类似的烟草制品也在郑州烟草研究院研究成功，如丹皮型无烟气烟草制品、含有罗汉果的中式无烟气烟草制品、巧克力型无烟气烟草制品等。2014年上海烟草集团也公布了其自主研发的类似瑞典湿鼻烟的果香味无烟气烟草制品。目前从专利权获得情况来看，郑州烟草研究院拥有9 项专利，是国内无烟气烟草研究的先锋。二是加热不燃烧烟草制品研发。据对2001～2012年国家知识产权局和欧洲专利局有关加热型无烟气烟草制品专利检索发现，近10年间我国烟草行业共申请了4件加热型无烟气烟草制品方面的专利，专利数较少。据了解，湖北中烟已经研制成功一种加热不燃烧烟草制品并申请了专利，而上海中烟也在积极研发中。三是电子烟的研发。电子烟的生产制造工艺已非常成熟，基本不存在技术壁垒，但存在很强的专利壁垒，在这方面烟草企业并不具备任何优势。云南红云红河集团通过研发已有所突破，目前已经初步具备了规模化生产的能力。

新型烟草制品是相对于传统卷烟制品来说的，对国内市场来看，主要包括了无烟气烟草制品、加热不燃烧烟草制品及电子烟。新型烟草制品在国外发展较迅猛，所占比例虽然仍不高，但增速很快，而在国内仍在起步阶段。新型烟草制品在不久将来必将给我国烟草行业带来深远影响，目前已引起烟草行业的重视，开始开展一些相关产品的研发及相关研究，取得了一些成果。

（湖南省烟草公司邵阳市公司）