学术类期刊同质化产生的原因及对策

王晓蕴　李冰　缪宏建

【摘 要】随着学术期刊的蓬勃发展，学术期间的同质化情况就伴随而来，经过了相当长一段时间的演变，学术期刊的同质化造成了出现大量的低水平学术成果，极大的浪费了出版资源，妨碍了学术期刊自身的发展。为了避免同质化，学术期刊应加强自身特色，提高品牌影响力；期刊的编辑应加强自身修养，提高自身素质。

【关键词】学术期刊；同质化；对策

1 同质化产生的背景

同质化的概念最早诞生于经济学中，主要是指产品或者服务竞争到最后阶段，多会出现产品的趋同化，普通消费者很难区分产品的质量差别。近些年来，在传统媒介上，也出现了同质化的现象。期刊的同质化，主要表现在各种学术期刊在选题、栏目设置甚至是外在版式等方面基本相同或者重复。其成因主要有以下一些原因：

1.1 体制难以适应市场形式

改革开放的大潮使得经济、社会发生了天翻地覆的改变，国内的期刊业也取得了巨大的发展和进步。但目前，我国的期刊市场中，仍然存在着不少计划经济体质模式运作的学术期刊。如很多地方高校的学报等，受到学校规模、投入水平和科研水平等的制约，整体办刊规模较小，办刊模式也较单一。学术期刊内含的门类齐全，忽视了期刊应有的专业性的重要特点。有些期刊定位模糊，无法吸引高质量的文章投稿，有些期刊稿件质量较低。同时，我国期刊业的集中度较低，各个主管部门、行政机关多有各自的期刊，受到各自利益的影响，各自期刊的封闭性和垄断性特点明显，资源不能合理充分的利用，很难适应现代期刊的发展要求。这些体制上的阻碍也是学术期刊同质化的成因之一。

1.2 决策者的理念不清

期刊市场的竞争，其实是期刊品质的竞争，期刊品质的好坏，领航人的重要性，不言而喻，他的办刊理念和能力，往往决定了这个期刊在同质化的竞争中脱颖而出，赢得作者和读者的青睐。如何在瞬息万变的市场中抓住特点，为期刊注入源源不断的发展动力，这取决于期刊决策者是否具有极为明锐的市场洞察力和对学术方向的判断力。一本同质化严重的期刊，往往决策者的理念不清，内容冗余，定位模糊，个性化全无，使得期刊的独特性不佳。

1.3 准入和退出机制不明

我国目前期刊市场的准入和退出机制严重不适应市场化的需求，经营许可权审批收到严格的审查和限制，经营不善和不适应市场竞争的期刊，由于刊号锁定，没有退出机制，只要能保证正常的出刊和基本的的编校质量，就可以坚持下去。这些期刊往往缺乏竞争思维和意识，不能根据市场的变化及时调整自身的策略，办刊理念严重落后，是同质化期刊的重要根源之一。

2 避免同质化的对策

学术期刊是反应一个国家、民族以及社会文明进步的标志，也是衡量一个国家科研水平高低的的标杆。避免同质化，就要走特色之路，走学习几步之路，唯有如此，才能使得期刊走上正轨之路。

2.1 特色化创刊，加快品牌聚集效应

合理利用自身地域优势，突出地区特色，以地方文化为依托，办出特色，形成品牌。要充分利用自身学科的优势，发掘学科特色。医学类学术期刊往往是由高校或者科研机构等单位主办，需要充分利用高校或者单位的重点学科优势或者科研方面的优势，筹划建立一个相对稳定的作者专家库，他们专业性强，科研能力突出，便于利用他们产生的科研成果，办出特色，形成有自己特色的品牌。

2.2 市场要发挥其应有的作用

各级单位，尤其是地方高校，不能将自有的期刊作为一个职能部门去管理，应遵循市场化的规律去办刊。主管部门履行好引导、保障服务等职责，其他更多的人力、物力、财力等具体的管理权应交由期刊本身来管理，如人员引进、进修培养、职称评定、经费使用、物资采购使用及管理等。应允许期刊在不违反国家法令、主观部门管理规定的前提下，合理运用市场化的理念和手段自主管理内部各项事物，让期刊管理者有权办刊、开放办刊。

2.3 期刊自身要积极投身市场

期刊改革创新，避免同质化的任务是繁重的，面临的竞争也极为激烈，这对期刊管理人员来说是严峻的挑战。期刊管理者必须具有全面的战略思维、市场化的头脑和经济学的管理，才能提高管理水平。

2.4 全面提升队伍素质建设

期刊发展的过程，离不开高水平队伍的助力。要坚决好期刊队伍建设的问题，首先要改革校内期刊人员聘任制度和评价方法的问题，逐步使大多数编辑在具有较高的学术理论水平的同时，有具有很强大专业素质。期刊要把引进优秀编辑和管理人员作为编辑部重要工作来抓，同时要有计划的选送部门内人员去外接受培训、工作。期刊内编辑应注重学术研究，努力提高自身科研水平，使自身的知识结构、业务素质以及思政水平适应现有工作的需要。编辑在组织稿源、审稿以及修改稿件等工作中，必定会和作者、专家沟通交流，只有掌握好相关学科的专业、前沿的知识，才能具备学术研究的专业视角，才能真正取得沟通交流的主动权。不断的学习，不停地关注学术动态，是必不可少的工作。

2.5 吸引社会资源共同参与发展

处于市场化经济浪潮中的期刊业，尤其是高校内属期刊，必须要让市场充分发挥调节和推动作用，积极参与市场竞争，高校在将期刊推向市场后，期刊就必须按照市场经济发展和对人才的需求，科学定位，科学研究，明确主要服务方向，提升服务质量标准，提高期刊适应市场的能力，最大限度吸引社会资源共同参与期刊发展，使优质的期刊在竞争中越来越好，从而淘汰掉那些同质化严重的期刊。

3 结语

学术期刊，虽然不同于普通的商业期刊或大众期刊，学术期刊应把学术性和专业性放在首位。但一个不注重市场、不注重特色、不注重管理、学习和发展的学术期刊，一定不可能避免同质化的问题，那它就不能从众多同质化的期刊中突围出来。所以，学术期刊应该认真探寻同质化产生的原因，努力从同质化的圈中跳出，做更优秀的工作。

【参考文献】

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[责任编辑：汤静]