滇沪合作新里程

上海民族民俗民间文化博览会（简称民博会）自2004年开办以来，已举办十三届。上海民博会以贯彻“抢救中国民间文化遗产工程”为宗旨，促进我国各民族各地区的民间艺术交流与合作，被誉为“上海的文化名片”。2015年10月，“七彩云南-民族大家园·文化大观园”主题展在上海民博会启动。本次云南主题展占地4800平方米，90家云南文化企业、12个云南民族村寨、10项云南非遗技艺参展，观展人次达35万，是滇沪合作以来规模最大、历时最长、参与人数最多、效果最好的一次文化交流活动。

2015年10月1日至10月7日，第十三届上海民族民俗民间文化博览会“七彩云南——民族大家园·文化大观园”主题展在上海东亚展览馆成功举办。35万人次前往参观4800平方米的展览场地以浓郁云南民族风格特装迎宾，90家云南特色文化企业“金木土石布”民族民间工艺品琳琅满目，10项云南民族非物质文化遗产技艺现场展示体验引人入胜，12个云南生态民族文化旅游村寨推介令人神往，5支民族歌舞表演每天上下午各1场共14场歌舞演出让观众流连忘返，30家云南高原农企“云咖”“云茶”“云果”“云菜”等特色农产品展销使上海市民在家门口就能选购云南生态绿色食品并感受云南独具特色饮食文化。主题展开幕当天上午，云南省委常委、宣传部部长赵金和上海市委常委、市委宣传部部长董云虎亲临考察指导，主持召开“滇沪合作发展文化创意产业洽谈会”，两地文创界知名人士交流信息、共谋发展，展现了文化推动“云品入沪，沪企入滇，互联互通，合作共赢”的责任担当。期间，分别举办了大理州、楚雄州、德宏州、普洱市和洱源县主题宣传日活动，召开了洱源县招商引资推介会，使本次云南主题展的效应得到充分放大。

这是滇沪合作19年来结出的硕果，云南特色展区在此次盛会上惊艳上海滩，成为其中最精彩的部分。来自“江之头”云南跋涉几千里而来，以“七彩云南-民族大家园·文化大观园”为主题，借助傣族织锦技艺、彝族刺绣技艺等10个云南非物质文化遗产项目展示、佤族、拉祜族、白族民族歌舞展演、纳西族、独龙族等特色文化旅游推介、民族民间工艺品和高原绿色生态产品展销等形式，充分展现云南“风光秀丽大花园、民族团结大家园、民族文化大观园”的美好形象，给“江之尾”上海大都市的观展人群以极大震撼。这场两地之间规模最大的文化交流活动，无疑为未来更为广阔的合作开辟了新的方向、奠定了更坚实的基础。

云南特色文化整体亮相上海

上海民博会组委会秘书长陈彪提到的一句话令人印象深刻，他说，云南有多姿多彩的文化，让云南本土文化在上海滩绽放，其目的本身就是为了让上海充分感知云南的精彩。也因此，上海民博会贯穿了“诠释民族文化、演绎民俗风情、展示民间艺术”的理念，云集了上百家参展单位国家级、地方级工艺美术大师30余名，相当多的上海民众在观展后由衷感叹云南民间文化艺术的丰富多元。

近年来，云南省依托丰富的自然资源，发掘浓郁的民族文化资源，借助现代创意设计，打造包括金银铜锡工艺品、木雕竹编草编工艺品、陶瓷泥塑工艺品、石雕石刻工艺品、染织刺绣布艺品5个门类的“金木土石布”民族民间工艺品产业，在国内外获得广泛赞誉，同时在市场上赢得了青睐。主题展按照“金木土石布”5个板块设计非物质文化遗产展示和民族民间工艺品展销，并有机融合文化旅游宣传推介。

民博会期间，每天都有贝叶经制作技艺、傣族织锦技艺、彝族刺绣技艺、剑川木雕技艺、鹤庆银器锻制技艺、白族扎染技艺、建水紫陶烧制技艺、洱源县凤羽砚制作技艺、纳西族东巴书画作品现场展示、滇派内画现场制作等，使这些“藏在深山”的民族民间文化得以在上海这个国际性大都市展示。本届民博会也为云南文化企业的展示销售搭建了平台，创造了商机。斑铜、斑锡、银饰品、剑川木雕特色根雕、建水紫陶、黑底彩陶、苴却砚、凤羽砚、祖母绿、南红玛瑙、织锦、扎染、刺绣等极具云南民族特色传承历史文脉的工艺品，成为上海市民追捧的“文化伴手礼”。不少市民购买心仪的云南工艺品后，不断在微信里发图“炫耀”，又扩大了主题展和云南特色文化产品的知晓面。纳西族东巴法师和华强现场用东巴文书写各种祝词，参观者排起长队等候书写赠送。楚雄彝家公社公司展位摆满精致的手工绣品，既有刺绣现场演示，又有彝族歌舞表演，吸引了一拨又一拨人流驻足观看和选购。开远市三红文化产业公司的根雕不仅现场销售人气高，还与几位大买家达成长期合作的意向。国际名模、著名服装设计师马艳丽专程从北京飞来上海参观七彩云南主题展，她表示，云南的传统文化十分丰富，极具特点，特别是在服饰方面，无论是从色彩还是从文化底蕴，都足够的抢眼。

现场推介的彝族、傣族风情体验项目以及沧源县勐角乡翁丁佤族村、澜沧县九井镇老达保拉祜族村、广南县坝美镇出水洞壮族村、玉龙县白沙乡玉湖纳西族村、贡山县独龙江乡贡当独龙族村、洱源县茈碧湖镇梨园白族村、威信县水田乡湾子苗族村、兰坪县通甸镇罗古箐普米族村、贡山县丙中洛乡秋那桶怒族村、腾冲县固东镇江东银杏村景色优美、特色突出，吸引了广大上海市民咨询旅游线路及当地民俗民风纷纷表示近期就要安排时间到这些特色村寨观光休闲，感受云南的美丽神奇。本届民博会另一个亮点是首次引进现场民族歌舞表演，共有来自德宏、普洱、楚雄等5个州市的专业歌舞表演团体，进行了彝族、白族、傣族、景颇族等8个民族的歌舞展演，每天上下午各一场，共演出14场。演出期间，上海天气阴晴不定，但观众热情不减，每天舞台边都有大量围观市民他们被演员们身上色彩艳丽的民族服装，热情奔放的民族舞蹈，浓郁的民族风情所震撼。现场气氛热烈，激动人心，观众们心动神往，纷纷录影拍照。

精彩的歌舞表演不但展示了云南魅力，而且为民博会增添了活力，间接促进了云南特色产品的销售，不少上海市民在观看了民族歌舞之后赞叹不已，对云南民族文化有进一步了解，从而对本次展会的民族工艺品及特色农产品也产生了浓厚的兴趣。展会期间，紫陶、布艺等多个云南特色产品销售一空，首次接触云南产品的上海市民有时甚至为购买某个产品排起长队。

推动云品“入沪”“入户”

本届民博会首次在户外搭建展销大棚，方便上海市民选购高原绿色产品。由云南农垦集团聚合云南30家本土企业，组织“云咖”“云茶”“云果”“云菜”“云油”“云畜”“云薯”“云药”“云酒”“云花”等10大“云系”特色农产品进行展销，再掀“云品入沪”高潮。

由于展会适逢国庆黄金周，直接到展销大棚购买云南农特产品的市民络绎不绝，也推动了“云品入户”。上海不少市民反映，原来对云南农特产品接触很少，很多产自偏远山区的绿色生态产品更是从未听说，这次展会把云南出产的好东西集中全面展示，现场品尝，直接购买，市民们实实在在享受了价廉物美。一些咖啡爱好者在展会上第一次品鉴到云南小粒咖啡，当即掏钱购买。精油、香包、鲜花饼等同样大受青睐。有的农特产品开展两三天就卖完，展位上只剩样品，还有热情的市民询问能不能出售。

9月初，由滇沪两省市合力推进的“云品入沪”工程子项目一“云品中心”在上海正式运营。云品中心负责人在参观本届民博会云南主题展后表示，这次展会专门设置云南绿色生态产品展销大棚，起到了很好的宣传推广效果，将会极大地提升云南农特产品在上海的知名度和美誉度，扩大“云品入沪”销售市场。上海民族民俗民间文化推广中心负责人认为，这次云南民族文化整体亮相上海，引起上海各界人士广泛关注，使得“云品入沪”“云品入户”的内涵和外延得到极大拓展，文化的灵魂作用不断彰显强化。

展会期间，先后举办了大理州、德宏州、楚雄州、普洱市和洱源县主题宣传日活动。云南省委宣传部专门为挂钩扶贫的洱源县组织了招商引资座谈会，推出11个项目，上海相关协会、企业对在洱源发展特色高效农业、新能源产业、文化旅游养生养老产业等表示浓厚兴趣，建立了初步合作关系。本届民博会为“云品入沪”与“沪企入滇”搭建了平台。

10月6日，民博会还组织了一场特别的捐赠活动。上海、浙江有关社会团体、企业向云南省贡山县独龙族乡捐赠一批安安多功能书包、LED太阳能乡村道路灯和《少儿礼仪教程》书籍，向洱源县西山乡捐赠一批安安多功能书包和《少儿礼仪教程》书籍，向禄劝县旧县小学捐赠一批学生服装和图书。

滇沪合作文创界携手同行

本届民博会云南主题展开幕当天上午，云南省委宣传部和上海市委宣传部联合召开了“滇沪合作发展文化创意产业洽谈会”。滇沪宣传部门负责人分别介绍了各自文化创意产业发展简况。两地文创界的知名人士和企业家进行了有益交流，围绕报媒集团合作、打造云南咖啡品牌、在保护传承基础上开发利用非物质文化遗产、培植民族文化旅游产业、提升民族民间工艺品创意设计水平等话题展开热烈讨论。中共云南省委常委、省委宣传部赵金部长在总结讲话指出，习近平总书记考察云南重要讲话为云南发展明确了新定位、赋予了新使命、提出了新要求，也为滇沪深化合作发展创造了新机遇。发展云南文化创意产业，要学习上海先进经验，立足云南资源，突出云南特色，发挥云南优势体现时代特征，建设一批产业园区，扶持一批骨干企业，培养一批领军人才，打造一批知名品牌，走出一条具有边疆民族地区特色的文化创意产业发展之路。双方合作前景广阔，共赢空间巨大。希望两地文创界进一步扩大交流、深化合作、发展共赢。

展会期间，云南日报报业集团和上海报业集团签署了战略合作框架协议。根据协议，滇沪两家报业集团将建立战略合作伙伴关系，围绕新闻宣传、媒体融合、文化走出去、项目投资、人才培养等方面开展合作。参加展会的云南特色文化企业在现场展示、销售民族民间工艺品的同时，还接到了一批订单，结识一批上海同行，也看到了自身的差距，明确了今后调整改进的方向。两地文创企业经过沟通交流，达成了广泛共识，并酝酿了一批合作项目。

本届民博会的媒体宣传力度也是前所未有。从民博会新闻通气会开始，云南、上海两地的媒体就开始连番报道，从平面媒体、电视、广播、网络，到最新的微信、客户端，传统媒体与现代传媒各展其长，互相补充。新华社、中新社、解放日报、新民晚报、文汇报、新闻晨报、东方早报、青年报、申江服务导报、上海壹周、上海电台、东方网、看看新闻网、云南日报、云南广播电视台、春城晚报、云南网、云南画报等媒体对民博会都在黄金版面和黄金时段做了大量报道。据不完全统计，在百度上有145000条关于本届民博会的消息，在G006LE上有270000条关于民博会的消息，这足以证明本届民博会的广泛传播，也是滇沪两地媒体紧密合作的见证。

云南高原纯天然生态产品、精美手工艺品等等，让上海人大开眼界。而上海市民的购买力也令云南参展商刮目相看，正如上海云品中心副总经理王文军所言：上海市场实际上是品牌的制高点，一个地方的产品，一旦在上海市场收获了品牌认知，它辐射的不止是上海，是整个长三角，以至于全中国。

云品出滇，正当其时。